Suara berwibawa: cara memberi peringkat yang baik untuk penelusuran suara

Apa Itu Pencarian Suara?

Pencarian suara hanyalah mencari informasi atau instruksi yang diucapkan ke alat informasi, seperti Alexa atau sistem navigasi mobil. Kueri penelusuran disampaikan dengan berbicara, bukan dengan mengetik kata-kata ke komputer.

Dengan demikian, penelusuran suara adalah versi dunia nyata dari meminta informasi dengan lantang pada komputer di Star Trek. Anda tidak dapat memberi tahu alat informasi untuk membawa Anda ke planet lain, tetapi alat tersebut dapat memesan makanan pengiriman ke rumah Anda, menjawab beberapa pertanyaan, dan bahkan mengontrol perangkat di rumah Anda melalui sistem otomatisasi rumah. Antarmuka ini mengubah pengoptimalan mesin telusur dalam beberapa cara.

Cara Mendapat Peringkat Yang Baik untuk Pencarian Percakapan

Mengapa Amazon menjual Alexa dengan harga serendah itu? Karena ketika Anda membeli Alexa, itu akan merekomendasikan produk dan konten yang dijual melalui Amazon terlebih dahulu dan terutama, jika hasil ini sangat terkait dengan kueri Anda. Produk Google biasanya memprioritaskan kekayaan intelektual Google, baik video YouTube atau buku Google, kecuali ada hal lain yang peringkatnya jauh lebih tinggi dari hasil penelusuran.

Masalah lainnya adalah perangkat ini dapat secara aktif menghukum jenis konten tertentu. Sensor konten Google memengaruhi hasil pencarian dalam beberapa cara. Mau dengar video Dennis Prager terbaru? Anda mungkin harus masuk dan membuktikan bahwa Anda berusia di atas 18 tahun melalui pencarian internet, atau mengatur perangkat informasi Anda sebagai akun "dewasa" daripada dengan pengaturan "keluarga". Tidak, dia tidak kontroversial, tetapi videonya yang pro-Israel ditandai sebagai perkataan yang mendorong kebencian oleh beberapa orang dan oleh karena itu diletakkan di belakang interstisial. Google membatasi bisnis yang mencoba menjual apa yang tidak disukai Google, seperti video pemasaran YouTube yang mempromosikan produk dewasa, obat penurun berat badan, atau pinjaman gaji.

Salah satu solusi untuk bisnis kecil adalah menjual di situs yang dirujuk peralatan informasi dan membuat konten percakapan di sana. Inilah sebabnya mengapa bagian FAQ bermunculan di begitu banyak halaman produk Amazon dan mengapa situs itu sendiri meminta pelanggan untuk menjawab pertanyaan pelanggan lain — untuk menangkap lalu lintas pencarian suara.

Kebiasaan lain dari peralatan informasi adalah default ke situs terpercaya seperti Wikipedia, WebMD, dan surat kabar. Karenanya, Anda tidak boleh membuat konten yang mencoba menyaingi entri Wikipedia kecuali Anda menawarkan sentuhan unik pada topik yang benar-benar diminati konsumen. Definisi kata, waktu ketika peristiwa tertentu terjadi, penjelasan singkatan: pertanyaan seperti ini akan digunakan sumber otoritas tinggi ini kecuali jika tidak ada orang lain yang memiliki jawaban.

Cuplikan pilihan akan muncul pertama dan terutama dalam kueri penelusuran percakapan, bahkan cuplikan bukan dari situs otoritas domain tinggi tersebut. Semua orang dapat menentukan peringkat dalam kueri percakapan jika mereka menyesuaikan SEO mereka dengan pertanyaan yang tidak dijawab oleh sumber tersebut.

Singkatnya, jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik untuk penelusuran percakapan, tempatkan konten Anda di situs yang diperdagangkan dengan baik sehingga memiliki peluang yang layak untuk muncul. Alternatifnya adalah mengandalkan pemasaran konten melalui media sosial dan pemasaran email.

Halaman produk di situs dengan lalu lintas tinggi adalah tempat yang tepat untuk konten yang dioptimalkan untuk penelusuran suara.

Tamara Wilhite

Pengoptimalan Mesin Telusur Percakapan

Pertanyaan percakapan adalah pertanyaan yang akan diajukan orang dalam percakapan normal. Alih-alih menjawab "pizza lokal", mereka akan bertanya pada perangkat, "Alat X, apa saja tempat pizza enak di sekitar sini?" Alih-alih menggunakan kueri penelusuran "how to X", mereka akan menanyakan perangkat "Bagaimana IX pada produk ABC?" Pengoptimalan mesin telusur yang berhasil untuk kueri ini berfokus pada penggunaan teks lengkap dari pertanyaan yang diajukan orang di konten Anda, idealnya sebagai judul konten, meskipun judulnya hampir sama bagusnya.

Hindari Penjejalan Kata Kunci

Anda harus menghindari istilah pencarian yang menjejali konten Anda. Jika penjejalan kata kunci buruk — mengulangi istilah penelusuran utama setiap beberapa kata dan dalam setiap kalimat — mengulang frasa kunci lebih buruk. Tidak ada yang mau mendengarkan perangkat yang mengoceh lima variasi dari pertanyaan yang sama sebelum mendapatkan jawabannya. Faktanya, mereka bahkan tidak mau mendengarkan jawaban yang terdiri dari lima kalimat kecuali kalimat pertama menjawab pertanyaan pada tingkat paling dasar sebelum menjelaskannya dalam beberapa kalimat berikutnya.

Hindari Frasa yang Terdengar Seperti Perintah Perangkat

Anda juga perlu menghindari mengandalkan frasa penelusuran kunci yang terlalu dekat dengan perintah yang akan coba diterjemahkan perangkat ke dalam bantuan atau perintah khusus perangkat. Misalnya, jangan membuat artikel berjudul, "Ok Google, mari kita bahas monopoli Anda" atau "Google menyetel alarm, logika di balik perintah". Jika seseorang bertanya pada perangkat "Bagaimana kabarmu?" atau "Apa yang Anda lakukan?", perangkat tersebut kemungkinan besar merujuk ke database jawaban percakapan. Ya, Anda dapat menanyakan perangkat informasi Anda apa pendapatnya tentang Anda dan apa yang dilakukannya.

Tulis Jawaban Anda dan Buat Daftar

Moz Blog menemukan bahwa pertanyaan "bagaimana", "bagaimana" dan "apa" mendominasi pencarian suara, pertanyaan yang kita ajukan dalam pencarian informasi. Situs yang sama menemukan bahwa jawaban yang disukai oleh peralatan informasi adalah teks atau daftar. Tabel dan video jarang muncul sebagai tanggapan atas pertanyaan percakapan, kecuali seseorang meminta perangkat untuk memutar blog video terbaru seseorang.

Artinya, jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik untuk kueri percakapan, tulis jawaban Anda, atau buat daftar (bukan tabel). Jika hasil yang muncul adalah video, Anda mungkin menginginkannya ada di YouTube, karena, sekali lagi, itu adalah salah satu sumber default Google.

Optimasi Mesin Pencari Lokal

Pencarian suara seringkali merupakan pencarian lokal, terutama ketika seseorang mengajukan pertanyaan ke pusat infotainment di mobil mereka. Ketika mereka bertanya di mana ada sesuatu, mereka menginginkan alamat yang diperkuat dengan pengulangan di banyak direktori bisnis yang berbeda. Bisnis harus berhati-hati dalam menggunakan nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan situs web yang sama persis untuk setiap lokasi bisnis.

Dan Anda harus menggunakan pengenal bisnis yang berbeda untuk setiap lokasi, sehingga informasi lokasi bisnis tidak membingungkan (dan mendevaluasi dalam pencarian lokal) karena perangkat tidak dapat mengetahui apakah kantor utama dan kantor pinggiran kota adalah satu dan sama. Inilah sebabnya rantai restoran besar memiliki nomor waralaba atau pengenal lingkungan untuk setiap lokasi. Dengan demikian, Anda akan mendengar bahwa Restoran A Lokasi A berjarak tiga mil ke utara sementara Restoran A Lokasi B berjarak dua mil di barat.

Anda dapat meningkatkan SEO lokal dan nilai bagi calon pelanggan dengan meletakkan informasi penggerak percakapan di halaman web, seperti "Kami berlokasi di 123 Main Street di X City, tepat di sebelah landmark Y. Kami berada di pojok timur laut persimpangan J dan K. ” Ingatlah bahwa informasi tentang lokasi parkir dan pintu keluar yang dapat diambil dari jalan raya utama meningkatkan SEO lokal Anda dan nilai bagi pendengar.

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah apakah alat informasi benar-benar dapat membaca dan mengulang informasi Anda. Anda tidak dapat berasumsi bahwa grafik yang berisi nomor telepon Anda akan dimengerti oleh pencari. Alat informasi tidak akan dapat membaca semua yang dilihat manusia di halaman web, dan penelusur seluler mungkin mengalami kesulitan membaca grafik, dengan asumsi itu diterjemahkan ke layar kecil sama sekali.