Apa literasi visual dalam bisnis?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

Bernilai Seribu Kata… Atau Dolar

Instagram.. Youtube. Facebook. Jaringan media sosial ini sangat bergantung pada satu hal: konten visual, baik itu foto, gambar, infografis, emoji, atau video. Dan konten visual semakin memanas.

Dalam dunia blog dan Twitter berbasis teks, gambar biasanya merupakan penyempurnaan atau renungan. Namun di jagat media sosial saat ini, konten visual memimpin, bahkan menggantikan, teks yang berat.

Jadi, jika bisnis ingin menjangkau dan menjual kepada pelanggan saat ini, membangun keterampilan literasi visual adalah suatu keharusan.

Apa itu Literasi Visual?

Sebagaimana literasi adalah kemampuan untuk mengkomunikasikan dan memahami materi berbasis teks, literasi visual dapat digambarkan sebagai kemampuan untuk mengkomunikasikan dan memahami makna dalam gambar.

Literasi Visual versus Seni

Dalam pendidikan, pengembangan keterampilan visual seringkali terbatas pada kelas seni visual, seringkali dengan penekanan pada keterampilan artistik. Jadi, para siswa yang tidak memiliki bakat artistik, atau kecenderungan apa pun terhadap seni, seringkali hanya mengambil kelas seni apa pun yang diperlukan untuk lulus atau lulus, sehingga kehilangan kemampuan untuk mengembangkan keterampilan di masa depan.

Misalnya, di perguruan tinggi, saya harus mengambil mata kuliah pilihan komunikasi tambahan dan memilih kelas jenis Art 101. Hari pertama, kami dituduh meninggalkan kelas dan kembali dalam satu jam dengan empat sketsa adegan di kamar asrama. Meskipun saya suka melihat seni, saya tidak suka menggambar dan hanya berhasil mendapatkan nilai C di kelas menggambar di sekolah menengah. Saya segera menggunakan jam sketsa itu untuk berbaris ke pendaftaran dan mengganti kelas pilihan saya ke sosiologi (kelas yang sangat saya nikmati). Tetapi saya harus mengakui bahwa dengan kebutuhan interpretasi dan komunikasi visual saat ini, saya berharap saya dapat mengeksplorasi analisis dan interpretasi artistik secara mendalam… dan tidak hanya dipaksa untuk mengembangkan kemampuan untuk meletakkan pensil di atas kertas.

Minimal, mata kuliah wajib dalam sejarah seni — dengan penekanan pada menentukan apa yang coba dikomunikasikan oleh seniman di masa lalu — dapat membantu memaparkan siswa pada pentingnya menafsirkan konten visual.

Visual versus Analitis

Salah satu aspek konten visual yang dapat membingungkan pelaku bisnis adalah kualifikasi, kuantifikasi, dan pengukuran. Mengukur apakah artikel blog memenuhi syarat sebagai layak sering kali dapat dilakukan dengan metrik seperti jumlah kata, penggunaan kata kunci SEO (atau penggunaan berlebihan), dan analisis strukturnya. Google dan kelompok mesin pencari, serta platform media sosial, terus menjadi lebih baik dan lebih baik dalam menganalisis konten berbasis teks.

Penambahan gambar dapat meningkatkan skor SEO konten tekstual online. Tetapi orang harus bertanya-tanya bagaimana robot analisis menilai visual yang disertakan. Tag alt dan deskripsi gambar secara tradisional menjadi kunci untuk menganalisis foto dan grafik. Namun, tag dan deskripsi berbasis teks tersebut dapat dimanipulasi untuk "membaca" mesin pencari.

Karena semakin banyak konten visual yang membanjiri Internet, terlepas dari isyarat tekstual, kerangka referensi apa yang akan digunakan bot untuk menilai nilainya? Kebutuhan untuk memfilter dan membingkai konten visual ini akan mendorong mesin telusur dan platform media sosial untuk mengembangkan — bahkan mungkin mendukung — lebih banyak teknologi dan strategi untuk analisis visual daripada sebelumnya.

Berpikir dalam Gambar

Sementara bot akan "belajar" untuk menilai visual secara lebih akurat, bagaimana bisnis dapat mengetahui apa yang berhasil sehingga mereka dapat berkomunikasi dengan lebih baik dalam gambar?

Trial and Error. Seperti halnya mempelajari bahasa apapun, keterampilan literasi visual akan dikembangkan dengan cara coba-coba. Intinya adalah memulai pendidikan dan eksperimen sekarang.

Pahami Legalitas dan Batasannya. Beberapa bisnis dengan senang hati melompat ke pusaran visual dan mendapatkan gambar bahagia, memposting foto dan grafik dengan mudah. Mereka memposting tanpa mendapatkan izin yang tepat untuk mengambil atau menggunakan foto subjek tertentu yang dapat merupakan pelanggaran privasi atau pelanggaran hak cipta. Kesalahan besar! Mereka perlu dididik tentang penggunaan legal foto dan grafik. Sangat disarankan untuk berkonsultasi dengan pengacara, terutama yang akrab dengan tanggung jawab media dan kekayaan intelektual.

Investasi Waktu. Selain kurva pembelajaran untuk memahami dan menggunakan visual, menangkap dan mengedit materi ini bisa sangat memakan waktu. Putuskan investasi uang dan waktu apa yang dapat dicurahkan untuk upaya tersebut, mencari bantuan profesional dari luar jika diperlukan.