Apa itu iklan asli?

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Sementara istilah periklanan asli merupakan tambahan terlambat untuk dunia periklanan, konsep mengawinkan konten dengan promosi tidak. Periklanan asli membawa pemasaran konten dan pencitraan merek ke tingkat yang benar-benar baru, tetapi sangat halus dan canggih.

Singkatnya, native advertising adalah membuat konten (artikel, video, laporan, panduan, dll.) Agar terlihat seperti materi editorial biasa dalam sebuah publikasi atau website. Ini juga bisa disebut sebagai advertorial , konten bersponsor , atau konten bermerek . Jika tidak diidentifikasi sebagai ditempatkan untuk tujuan periklanan, mungkin sulit untuk membedakannya dari item berita lain yang mengapa itu diidentifikasi sebagai "asli". Hal ini memungkinkan sponsor (pembuat konten, yaitu pengiklan) untuk mendapatkan reputasi dan audiens publikasi atau situs web. Contoh platform periklanan asli adalah Forbes Brand Voice .

Tidak seperti iklan bergambar biasa yang dapat mengganggu pengalaman pengguna dengan iklan yang tidak tepat waktu atau ditempatkan secara tidak tepat, iklan bawaan bercampur secara alami. Karena sifatnya yang tersembunyi, iklan bawaan memerlukan pengungkapan status konten berbayarnya. Jika dirahasiakan, ini dapat memiliki konsekuensi SEO yang serius dan pengiklan dapat dikutip karena tidak mengikuti pedoman FTC. Keduanya akan dibahas di bawah.

Iklan Asli Dijelaskan

Advertorial versus Periklanan Asli… Apa Bedanya?

Dulu, apa yang disebut native advertising dulu disebut advertorial — perpaduan materi iklan dan editorial . Artikel ini tampak dan terasa seperti artikel biasa di majalah atau surat kabar, tetapi dibayar oleh pengiklan, biasanya dengan notasi di bagian atas yang bertuliskan "" atau "Disponsori". Lalu apa bedanya? Tidak banyak. Tapi inilah sentuhan asli baru…

Advertorial di masa lalu biasanya dikembangkan terutama oleh pengiklan. Publikasi atau situs web mungkin memiliki beberapa tata letak atau pedoman konten, tetapi kontennya tergantung pada pengiklan. Saat ini, penerbit mungkin memiliki seluruh tim yang berdedikasi untuk membantu pengiklan membuat konten yang terintegrasi dengan pesan dan gaya publikasi atau situs web (Digiday.com). Ini jauh melampaui penjualan ruang iklan tradisional, dengan tim ini mengisi peran konsultasi yang lebih besar.

Selain itu, konten iklan asli saat ini lebih cenderung didistribusikan di Internet, meskipun peluang masih tersedia di media cetak.

Saat Pengiklan Menjadi Penerbit

Strategi periklanan asli lainnya adalah pengiklan membuat platform periklanan asli sendiri, yang pada dasarnya menjadi penerbit.

Salah satu contoh yang dibuat oleh produsen ban Michelin dibahas oleh superstar media sosial Gary Vaynerchuk dalam video berikut. Dalam contoh ini, Michelin tidak memiliki restoran yang mereka tampilkan. Sebaliknya, mereka menawarkan peluang iklan di panduan mereka. Seperti halnya publikasi dan situs web iklan bawaan standar, pengiklan ingin menyesuaikan diri dengan nama merek Michelin dan reputasinya, serta memanfaatkan audiens yang menggunakan informasi perjalanan mereka.

Masalah FTC dan Google Penelusuran Terkait Iklan Native

Dalam dunia publikasi cetak, cukup mudah bagi pengguna untuk mengidentifikasi konten editorial apa yang sebenarnya dan apa yang merupakan advertorial berbayar. Seperti disebutkan sebelumnya, halaman atau ruang iklan ditandai dengan kata "" atau "Bersponsor". Bagi pengiklan yang berjuang untuk mendapatkan penempatan siaran pers mereka dalam sebuah publikasi, rute advertorial menawarkan mereka kesempatan untuk menciptakan ilusi "mendapatkan tinta" atau "mendapatkan pers."

Kemudian datanglah Internet. Iklan spanduk jelas merupakan iklan. Tapi bagaimana dengan backlink berbayar? Bagaimana dengan posting blog tamu di mana pengiklan membayar blogger untuk diterbitkan? Di sinilah segalanya menjadi jauh lebih rumit.

Karena pedoman FTC (Federal Trade Commission), hubungan berbayar harus diungkapkan di media sosial, blog, dll. Ini adalah masalah yang berkembang yang perlu dipantau oleh pengiklan dan blogger yang terlibat dengan iklan asli. Pada bulan Desember 2013, FTC menyelenggarakan lokakarya "untuk mengkaji praktik pencampuran dengan berita, hiburan, dan konten lainnya di media digital." Hasil lokakarya ini dapat berdampak besar pada iklan native dan konten bersponsor. Nantikan pembaruan dan pedoman dari FTC tentang masalah ini.

Skenario ini juga memiliki beberapa konsekuensi serius untuk peringkat di mesin pencari seperti Google. Untuk konten berbayar, harus dengan jelas diidentifikasi sebagai iklan atau konten bersponsor. Seperti disebutkan dalam video berikut dari Google, tautan balik berbayar harus berupa tautan "dilarang diikuti" agar penyertaannya tidak memengaruhi peringkat penelusuran secara tidak adil. Hal ini dapat membuat pengiklan atau situs web dihukum oleh Google atau mesin telusur lainnya, yang berarti tidak mungkin muncul dalam hasil penelusuran.

Native Advertising Advice dari Matt Cutts di Google (Penting!)

© 2013 Heidi Thorne