10 Kekurangan dan batasan iklan

Apa saja kerugian beriklan?

Aaron Sebastian

Apa Kerugiannya?

Apakah beriklan itu baik atau buruk? Apa pro dan kontra dari berbagai bentuk periklanan? Strategi pemasaran telah bergeser dalam dekade terakhir untuk menggunakan media sosial sebagai platform periklanan utama. Dengan perubahan dan strategi kampanye yang agresif ini, iklan telah memasuki kehidupan digital kita — perusahaan teknologi besar melacak setiap gerakan kita dan membombardir kita di setiap sudut.

Namun, bahkan iklan yang "sukses" pun memiliki kekurangan. Jadi, penting untuk melihat dampak dari pemasaran produk atau layanan dan bagaimana pengaruhnya terhadap audiens. Saya telah memberikan beberapa kritik umum tentang kerugian beriklan di bawah ini.

Pro dan Kontra Periklanan

Pro	Kontra
Memperkenalkan produk baru	Membuat konsumen tidak terpenuhi
Memperluas pasar	Mendorong kontrol monopoli
Meningkatkan penjualan	Biaya iklan mungkin melebihi penjualan
Melawan kompetisi	Mendorong bisnis kecil
Mendidik konsumen	Menyesatkan konsumen
Menghilangkan "orang tengah"	Menghilangkan "orang tengah"
Produk berkualitas lebih tinggi	Menaikkan biaya produk dan layanan
Mendukung keahlian berjualan	Menciptakan peluang untuk menyesatkan
Menciptakan peluang kerja	Mengurangi lapangan kerja bisnis kecil
Mengurangi iklan koran dan majalah	Menciptakan pendekatan periklanan yang mengganggu dan berisiko (Baliho)
Menciptakan standar hidup yang lebih tinggi	Memanipulasi orang untuk berbelanja di luar tunjangan pembelian mereka

Konsumen seringkali harus membayar harga yang lebih tinggi untuk s.

Paweł Czerwiński

1. Ini Adalah Fungsi Yang Mahal

Salah satu keberatan kuat untuk periklanan adalah bahwa ini adalah fungsi yang sangat mahal. Banyak penelitian telah membuktikan bahwa biaya iklan melebihi penjualan dengan persentase yang kecil tetapi signifikan. Secara teori, mahalnya biaya periklanan ditutupi oleh peningkatan penjualan produk yang diiklankan, tetapi biasanya tidak demikian.

Periklanan adalah biaya tidak langsung yang ditambahkan ke biaya distribusi. Ketika biaya meningkat, harga jual produk juga meningkat. Dengan pengiklan besar menghabiskan ribuan dolar seminggu hanya untuk iklan dan pemasaran, biaya iklan merupakan bagian yang signifikan dari harga produk yang diiklankan. Dengan demikian, konsumen harus membayar harga yang lebih tinggi untuk suatu produk.

Periklanan adalah pemborosan ekonomi karena iklan yang tidak seimbang menyebabkan barang tertentu harganya lebih mahal dari yang seharusnya.

2. Klaim Menyesatkan Tentang Produk

Beberapa pengiklan dengan cerdik menciptakan kesan yang menyesatkan atas barang mereka — mereka menyajikan gambaran yang sangat indah tentang produk mereka dengan tujuan meningkatkan penjualan mereka. Pada kenyataannya, barang mereka berkualitas rendah. Untuk menunjukkan hal ini, berikut adalah daftar dari beberapa klaim produk yang paling terkenal dan menyesatkan.

Klaim Produk Paling Terkenal dan Menyesatkan

1. "100% Bambu Murni": Sears diperintahkan untuk membayar $ 1,3 juta karena melanggar Undang-Undang Identifikasi Produk Tekstil. Produk "100% bambu murni" mereka sebenarnya terbuat dari rayon.
2. Vibram FiveFinger: Sepatu ini didasarkan pada buku Born to Run dan diikat dalam iklan yang mengklaim bahwa sepatu tersebut memperkuat otot atau mencegah cedera. Perusahaan tersebut telah mengembalikan uang kepada pelanggan yang membeli sepatu tersebut.
3. Kellogg's Frosted Mini-Wheats: Kelloggs telah membuat klaim bahwa mini-wheats meningkatkan perhatian hampir 20%. Pelanggan antara tahun 2008 dan 2009 telah mendapatkan penggantian untuk pembelian mereka.
4. Snapchat: Snapchat menyesatkan pelanggan dengan berpikir bahwa gambar hilang selamanya. Perusahaan juga dituduh oleh FTC mengumpulkan data pelanggan.
5. Kashi: Gugatan perwakilan kelompok diajukan terhadap perusahaan induk, Kelloggs, karena mengiklankan sereal "alami" padahal Kashi memang mengandung piridoksin hidroklorida, kalsium pantotenat, dan kedelai olahan heksana.
6. Emergen-C: Pelanggan antara tahun 2006 dan 2012 dapat memperoleh penggantian untuk pembelian Emergen-C mereka atas klaim bahwa hal itu mencegah flu biasa. Efek samping dari terlalu banyak vitamin C juga tidak disebutkan pada label produk.
7. Nissan Frontier: Nissan salah mengartikan Nissan Frontier dengan memiringkan sudut kamera dalam iklan untuk menciptakan ilusi visual. Iklan tersebut secara keliru menunjukkan Nissan Frontier berhasil mendorong kereta pasir ke atas bukit.
8. EK Ekcessories: Perusahaan ini terkenal karena menggunakan "patriotisme" dalam pemasaran dengan mengklaim produk mereka "Dibuat di AS" (sebagaimana juga terdaftar di Amazon.com), padahal memang diproduksi di luar negeri.
9. Sensa: Sensa salah mengartikan produk mereka dengan mengiklankan bahwa seseorang dapat dengan mudah menaburkan produk seperti garam pada makanan dan bahwa itu akan membantu pelanggan menurunkan berat badan— "Kocok, makan, dan turunkan berat badan."

3. Mendorong Monopoli

membatasi persaingan antar produk. Industrialis dan pabrikan besar dapat menggunakan iklan untuk meningkatkan kontrol monopoli mereka atas pasar terhadap kepentingan publik. Periklanan meningkatkan kesadaran tentang beberapa produk tetapi menyebabkan semua opsi lain diabaikan.

AS adalah rumah bagi 46 dari 100 pengiklan teratas dunia selain China dan Jerman. Menurut Adage.com: "Grup ini mencakup 47 perusahaan yang berbasis di Amerika Utara (46 di AS, perusahaan telekomunikasi América Móvil di Meksiko); 33 di Eropa; dan 20 di Asia." 16 monopoli di industri otomotif, misalnya, menghabiskan $ 47,0 miliar untuk iklan (pada 2015). Monopoli yang terdaftar dalam kategori berikut menghabiskan total $ 240,5 miliar dolar untuk iklan pada tahun 2015 saja (peringkat industri dengan pengeluaran tertinggi ke terendah):

1. Automative
2. Produk perawatan pribadi dan rumah tangga
3. Hiburan dan media
4. Eceran
5. Makanan dan minuman
6. Telekomunikasi
7. Layanan keuangan
8. Bir, anggur, dan minuman keras
9. Pakaian
10. Teknologi
11. Farmasi
12. Restoran
13. Perjalanan

Pengiklan Terbesar di Dunia menurut Wilayah

Wilayah	Jumlah Perusahaan	Pembelanjaan 2015	Bagian dari 100 Pembelanjaan Teratas di Seluruh Dunia
Amerika Utara	47	$ 116,7 miliar	48,5%
Eropa	33	$ 89,3 miliar	37,1%
Asia	20	$ 34,5 miliar	14,3%
Total	100	$ 240,5 miliar	100%

Lima Pengiklan Terbesar di Dunia

Pangkat	Perusahaan	Markas besar	Belanja Periklanan Seluruh Dunia 2015
1	Procter & Gamble Co.	KAMI	$ 10,4 biollion
2	Unilever	Belanda / Inggris	$ 8,9 biollion
3	L'Oreal	Perancis	$ 8,2 miliar
4	Volswagen	Jerman	$ 6,6 miliar
5	Comcast Corp.	KAMI	$ 5,8 miliar

4. Harga Produk dan Layanan yang Tinggi

Memang benar bahwa periklanan yang efektif meningkatkan volume penjualan. Peningkatan penjualan ini membutuhkan lebih banyak produk. Produksi skala besar menurunkan harga pokok per unit, yang pada akhirnya menurunkan harga jual. Namun jika produsen tidak menurunkan harga, maka beban periklanan menjadi beban konsumen.

Produk Dengan Markup Tinggi

Pada tahun 2016, Mylan Pharmaceuticals menerima banyak reaksi keras karena menaikkan EpiPen mereka menjadi $ 600 karena kurangnya persaingan farmasi generik. Jenis markup ini umumnya terjadi karena permintaan yang tinggi, produksi yang sulit, atau nilai simbolis.

• Ponsel Cerdas: Menurut Majalah Time , harganya $ 370,25 untuk membuat iPhone X sedangkan konsumen diharapkan membayar $ 999.
• Jeans desainer: Jeans Super T True Religion berharga $ 50 untuk dibuat dan dijual lebih dari $ 300 sebagian besar karena anggaran pemasaran yang besar.
• Kalkulator grafik TI-83: ​​Kalkulator grafik TI-83 berharga sekitar $ 15– $ 20 untuk dibuat dan dijual seharga $ 100 — belum lagi buku teks Pearson menampilkan penggunaan kalkulator.
• Cincin berlian: Harga grosir rata-rata satu karat adalah sekitar $ 1.000 hingga $ 3.000. Kay Jewellers dan Jared mengenakan biaya sekitar $ 4.000.
• Kartrid printer: Sebuah kartrid tinta hitam harganya sekitar $ 4-5 untuk membuat dan dijual kembali seharga $ 14-50 itulah sebabnya printer murah begitu banyak tersedia.

5. Bisnis Kecil Memiliki Akses Terbatas

Bisnis kecil tidak dapat mengiklankan produk mereka dengan baik karena sumber daya yang terbatas. Seluruh pasar untuk banyak barang dan jasa ditentukan oleh keinginan pengiklan besar. Hal ini membuat hampir tidak mungkin bagi bisnis kecil untuk bersaing, sehingga mereka akhirnya menghilang dari pasar.

Alasan Mengapa Bisnis Kecil Penting

Menurut artikel Inc.com, "Bagaimana Bisnis Kecil adalah Kunci Kelangsungan Hidup Perusahaan Amerika":

Hal ini berlaku untuk bisnis kecil karena alasan berikut: mereka menciptakan lapangan kerja, mendorong inovasi, pemasok penting, dan pelanggan utama.

6. Penyesatan Daya Beli

Mengiklankan barang mewah dengan harga tinggi mempengaruhi daya beli konsumen. Hal ini mengakibatkan beberapa orang menggunakan cara yang tidak bermoral untuk meningkatkan penghasilan mereka dengan tujuan mendapatkan hal-hal yang mereka anggap sebagai kebutuhan hidup. Jadi, iklan yang tidak perlu menciptakan korupsi di masyarakat.

Menurut Financialsamurai.com, orang membeli apa yang tidak mampu karena alasan berikut:

• Harga diri: TV, film, dan iklan membombardir kita dengan visi orang-orang yang menarik, kaya, sukses, dan mewah. Karenanya, perasaan tidak mampu berkembang. Ini mungkin mendorong seseorang untuk membelanjakan pakaian dan aksesori.
• Keinginan: Sekali lagi, media meledakkan kita dengan iklan untuk menciptakan rasa keinginan. Mungkin Anda menginginkan sesuatu sebagai seorang anak dan kemudian Anda dapat membelinya — mobil impian Anda. Anda lebih terdorong untuk membelanjakan barang yang sangat didambakan.
• Mengikuti perkembangan orang lain: Media sosial telah memudahkan kita untuk memiliki standar yang tidak realistis — bersaing dengan gambar berperahu pesiar yang sempurna di Mediterania atau berbelanja di Paris. Bersaing dengan keluarga Jones atau tetap dengan keluarga Kardashian tidak pernah begitu menggoda.
• Kurangnya kesadaran finansial: Kartu kredit mudah diperoleh siapa saja dan individu sering kali tidak memiliki pemahaman yang baik tentang bagaimana suku bunga memengaruhi mereka. "Jika Anda membayar bunga kartu kredit 15% dan membayar minimum setiap bulan, utang kartu kredit Anda akan berlipat ganda dalam lima tahun! Jika Anda membayar bunga 20%, maka perkirakan utang berlipat ganda hanya dalam 3,5 tahun."

7. Gangguan Berbahaya

Baliho, poster, dan gambar bergerak elektronik ditempatkan di sekitar persimpangan penting, yang mengganggu perhatian pengemudi dan pejalan kaki. Lampu neon dan tanda yang menyilaukan merupakan bahaya dan berpotensi menimbulkan konsekuensi yang mematikan.

Sebuah articled berjudul "Are Digital Billboard Dangerously Distracting?" diterbitkan oleh The Association for Political Science, menyelidiki bagaimana baliho digital — dioda pemancar cahaya (LED) —mempengaruhi 123 subjek; memang, perhatian pengemudi berubah. Meskipun "cara mengubahnya" masih luar biasa, data dan analisis yang muncul harus menyertakan dinamika jalan, pola lalu lintas, dan parameter serupa. Dalam data yang dapat direproduksi, lebih banyak koreksi roda kemudi dikonfirmasi.

Huffington Post juga menampilkan artikel bagus berjudul "Didorong ke Gangguan: Absurditas Baliho Digital Pinggir Jalan" yang menjelaskan bahwa "Beberapa studi menunjukkan peningkatan signifikan dalam tabrakan sementara yang lain menunjukkan sedikit atau tidak ada perubahan sama sekali." Pelobi industri papan reklame menggunakan kurangnya data ini untuk menyangkal masalah keselamatan — meskipun gangguan pengemudi adalah penyebab nomor satu kematian lalu lintas.

8. Keinginan yang Tidak Terpenuhi

Kerugian lain dari periklanan adalah bahwa hal itu mempengaruhi pikiran publik dan menciptakan keinginan dan selera untuk produk baru yang bukan kebutuhan dan yang paling tidak mampu. Jadi, iklan menumbuhkan keinginan yang tidak terbalas dan menyebabkan ketidakbahagiaan. Daftar barang non-kebutuhan yang sangat dicari, menurut sebuah publikasi oleh Majalah Time, meliputi: PlayStation, Toyota Corolla, dan iPad.

Sementara mobil mungkin penting untuk transportasi, PlayStation dan iPad tidak. Komoditas yang sedang tren dikatakan memiliki dampak emosional, memiliki nilai praktis, menyediakan mata uang sosial, dan menawarkan visibilitas dan pengakuan. Komoditas yang paling dicari tahun 2018 tercantum di bawah ini.

Produk Paling Dicari tahun 2018

Diffuser Minyak Atsiri	Terarium	Drone
Matcha	Produk Detoks	Nootropik
Makronutrien	Bubuk Peningkat Latihan	Makanan Vegan
Keto Foods	Jam tangan pintar	Produk Minyak Kelapa
Produk Kecantikan Arang	Produk Balayage	Bulu Mata Palsu
Sikat Gigi Bambu	Legging kebugaran	Piyama Unicorn

9. Promosi Kejahatan Sosial

Beberapa bisnis mendukung program tidak bermoral dan sensasional serta cerita kriminal di televisi dan radio, sehingga memilihnya sebagai sarana untuk beriklan. Program-program ini merusak nilai-nilai kaum muda dan mempromosikan kejahatan sosial. Russ Henneberry, dalam artikelnya "How To Sell Using Fear", menjelaskan bagaimana pembeli dan orang dimanipulasi oleh tiga faktor:

• Kerentanan yang dirasakan: Seberapa besar kemungkinan itu akan menyakitkan
• Keparahan yang dirasakan: Seberapa buruk itu akan menyakitkan
• Khasiat: Apakah orang tersebut merasa mereka dapat melakukan sesuatu atau tidak

Keamanan video Logitech menggunakan judul "Siapa yang mengasuh babysitter Anda?" untuk mempromosikan kampanye "Busted" mereka di mana pengguna mengirimkan klip penyusup di properti pribadi mereka. Victoria Secret juga berfungsi sebagai contoh kuat perusahaan yang memanfaatkan kepanikan orang-orang dengan menggunakan kalimat seperti "Hari terakhir!" dan "Jangan Lewatkan!" Meskipun kampanye ini cukup ramah, ada contoh historis saat bisnis membuat sensasi pada masalah besar.

Topik berita palsu dan iklan palsu telah menjadi bahan perbincangan populer berkat media sosial. Berita palsu adalah bentuk kesalahan informasi yang disengaja. Jenis berita ini biasanya ditulis dengan maksud untuk merusak suatu instansi, entitas, atau orang. Contoh yang bagus dari hal ini adalah Presiden Donald Trump menggunakan istilah "berita palsu" untuk menggambarkan dan mengurangi representasi negatif tentang dirinya oleh pers.

10. Kebingungan Tentang Karakteristik Produk

Banyak produk serupa diiklankan di pasar, tetapi produsen sangat menekankan pada perbedaan kecil dalam formula, teknik, atau pembuatan barang yang diiklankan. Misalnya, ada banyak merek krim cukur yang memiliki fungsi yang sama tetapi diiklankan sebagai produk yang sangat berbeda. Karena kesalahan informasi yang disebarluaskan oleh iklan, menjadi tidak mungkin bagi pembeli rata-rata untuk menilai dengan pasti kualitas produk yang mereka beli.

Contoh sempurna untuk hal ini dijelaskan dalam "Produk Dengan Nama Berbeda di Berbagai Negara" Guff.com. Produk berikut adalah duplikat dan hanya dipasarkan secara berbeda:

• Burger King / Hungry Jack's (Whopper Australia)
• Twix / Raider (Twix disebut Raider di Eropa hingga 1991)
• Ax / Lynx (Semprotan tubuh pria)
• TJ Maxx / TK Maxx (Eropa)
• KFC / PFK (Quebec, Kanada; kependekan dari Poulet Frit Kentucky)
• Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos ("Amerika Keren" di Eropa)

Kerugian (dan Keuntungan) Pemasaran Media Sosial

Bentuk iklan yang disukai telah berubah secara dramatis sejak media sosial mengambil alih. Bentuk tradisional periklanan melalui surat kabar, televisi, dan surat langsung telah digantikan oleh internet.

Pengoptimalan mesin telusur, yang menyukai situs dengan kesadaran merek yang kuat dan mengubah kunjungan menjadi uang melalui iklan bayar per klik (PPC), iklan spanduk, dan Google AdWords (misalnya), adalah strategi pemasaran modern. Banyak biro iklan digital akan bekerja dengan klien untuk mengonversi calon pelanggan dengan cara yang paling hemat biaya dan strategis dengan menggunakan pengoptimalan mesin telusur, kampanye, dan pencitraan merek.

Pemasaran Influencer di Media Sosial

Iklan media sosial adalah cara yang sangat menguntungkan untuk melakukan penjualan. Instagram adalah salah satu outlet di mana perusahaan menggunakan influencer yang memiliki audiens atau jaringan pengikut yang kuat untuk mempromosikan barang. Influencer digunakan untuk apa saja mulai dari produk atau layanan seperti kampanye lingkungan hingga mempromosikan pasar alami dengan menggunakan bahan-bahan yang dibeli di toko untuk video panduan. Menurut blog Hootesuite.com: "Pada 2018, ada 3,196 miliar orang yang menggunakan media sosial di planet ini, naik 13 persen dari 2017 hingga 2018."

Apa Manfaat Media?

Hampir 70% pengguna mengakses media sosial setiap hari di Amerika Utara dan menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial daripada menonton TV — kerugian yang jelas terlihat pada iklan TV. Meski begitu, pendapatan iklan untuk tahun 2018 mencapai $ 51,3 miliar USD dan diprediksi akan tumbuh sebesar 10% setiap tahunnya. Dengan jenis informasi ini, statistik menunjukkan bahwa konten yang dibuat pengguna (gambar dan video) lebih cenderung membuat konsumen membeli produk dari saluran media sosial. WhoSay menemukan bahwa 89% dari agensi dan pemasar merek AS mengatakan pemasaran influencer dapat berdampak positif pada perasaan orang atau audiens tentang suatu merek.

Hampir 70% pengguna mengakses media sosial setiap hari di Amerika Utara.

ROBIN WORRALL

Tanggung Jawab Sosial dalam Periklanan

Meskipun ada kekurangan dan kelebihan dari periklanan, aspek terpenting adalah memastikan bahwa informasi dikomunikasikan kepada konsumen secara transparan dan akurat. Dengan melihat contoh tuntutan hukum yang disebutkan di atas, sulit bagi perusahaan untuk mendapatkan kembali reputasinya setelah merek, produk, atau kampanye mereka ternoda. Apa pendapatmu

Sumber

• Produk Dengan Nama Berbeda di Berbagai Negara

  Jika Anda melihat salah satu versi alternatif dari produk yang sudah dikenal ini, Anda tahu bahwa Anda telah meninggalkan Amerika Serikat.

• Trending Products: Top Niche Products to Sell Online in 2018

  Kumpulan produk trending teratas untuk dijual secara online dan tren konsumen untuk 2018 dan seterusnya. Produk terbaik untuk dijual langsung, di Alibaba, di Amazon atau eBay! Diperbarui: Desember, 2018

• Produk Dengan Markup Tinggi: Orang Dalam Bisnis

  Banyak produk umum memiliki harga mark-up yang sangat tinggi, seringkali karena memiliki nilai simbolis yang tinggi, memerlukan keahlian khusus untuk memproduksinya, atau hanya ada sedikit persaingan umum.

• Yang Perlu Anda Ketahui Tentang

  Peringkat Pertama Pengiklan Terbesar di Dunia dari Usia Iklan dari Pengiklan Terbesar di Dunia. Berdasarkan total belanja iklan di seluruh dunia tahun 2015. Pemasar teratas di AS, Eropa, Jepang, Korea Selatan, Cina.

• Apakah Periklanan Meningkatkan Harga Konsumen?

  Asosiasi Periklanan, melalui Credos, memberikan wawasan dan penelitian tentang periklanan Inggris Raya untuk membantu dan memungkinkan industri membuat keputusan yang tepat.

• 9 Klaim Produk yang Paling Menyesatkan

  Terkadang strategi pemasaran lebih difokuskan pada peningkatan penjualan daripada memberikan informasi produk yang akurat. Berikut sembilan perusahaan yang menurut FTC membuat klaim yang menyesatkan tentang produk termasuk mobil, sereal sarapan, dan alat bantu diet.

Video: Keuntungan dari Online