Daftar Isi:
- # 1: Temukan Influencer yang Tepat
- # 2: Ajukan Pertanyaan Mereka di Twitter
- # 3: Terhubung dengan Pakar di LinkedIn
- # 4: Repost Gambar Instagram mereka
- # 5: Berinteraksi dengan Mereka di Facebook
- Kesimpulan
Pixabay
Anda telah menetapkan semua tujuan Anda, dan Anda siap untuk meluncurkan kampanye pemasaran influencer. Bagaimana Anda mulai terhubung dengan influencer?
Idealnya, penjangkauan influencer harus dilakukan melalui email. Penjangkauan email akan memungkinkan Anda menjelaskan lebih detail. Ada juga kemungkinan lebih tinggi untuk membuat mereka memperhatikan Anda.
Namun pada saat yang sama, yang terbaik adalah melakukan kontak awal melalui media sosial. Itu akan memberi Anda kesempatan yang lebih baik untuk memperkuat koneksi Anda.
Dalam posting ini, Anda akan mempelajari beberapa cara terbaik untuk terhubung dengan influencer di media sosial. Anda akan mengetahui cara mengidentifikasi pemberi pengaruh dalam berbagai platform, dan cara terhubung dengan mereka melalui platform yang sama.
Berikut beberapa strategi penting dalam menggunakan media sosial untuk terhubung dengan influencer:
# 1: Temukan Influencer yang Tepat
Untuk terhubung dengan influencer, Anda harus menemukannya terlebih dahulu. Ini adalah langkah penting, jadi penting untuk meluangkan waktu Anda, dan membuat pilihan Anda dengan hati-hati.
Sebelum memilih influencer untuk bekerja sama, pastikan mereka memenuhi kriteria berikut:
- Apakah Mereka Relevan? - Relevansi adalah faktor terpenting untuk dipertimbangkan saat memilih influencer. Tidak seperti selebriti dengan jangkauan online dan offline yang masif, influencer biasanya memiliki lebih banyak audiens khusus. Misalnya, seorang fashion dan kecantikan influencer akan memiliki audiens yang sebagian besar terdiri dari orang-orang yang tertarik dengan tata rias dan pakaian. Jadi, langkah pertama Anda adalah menentukan apakah influencer relevan dengan demografi target dan niche Anda atau tidak.
- Apakah Mereka Terlibat? - Faktor penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah kemampuan influencer untuk melibatkan audiens mereka. Apakah mereka secara teratur membuat konten berkualitas tinggi yang disukai pemirsa? Atau apakah mereka memiliki ribuan pengikut dengan hanya beberapa ratus suka atau komentar di konten mereka? Anda dapat memeriksa konten influencer yang berbeda secara manual, atau Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo, HYPR, atau Insightpool untuk menentukan kualitas interaksi yang dihasilkan oleh influencer.
BuzzSumo misalnya, adalah alat pencarian yang akan menampilkan rasio retweet, rasio balasan, dan retweet rata-rata beserta jumlah pengikut untuk setiap influencer. Anda kemudian dapat membandingkan statistik ini untuk memahami seberapa baik influencer melibatkan audiens mereka.
Aplikasi Buzzsumo
Di luar dua elemen yang sangat penting ini, Anda kemudian harus melihat jangkauan influencer. Meskipun ukuran audiens itu penting, itu tidak berdampak seperti relevansi dan keterlibatan mereka. Setelah Anda mempersempit daftar influencer ke mereka yang relevan dengan niche Anda, dan yang juga menghasilkan konten yang menarik, Anda kemudian dapat memilih mereka yang memiliki ukuran audiens lebih besar.
Setelah Anda memiliki ide yang lebih baik tentang apa yang harus dicari pada seorang influencer, Anda dapat memulai pencarian Anda. Relatif mudah menemukan influencer di berbagai saluran media sosial selama Anda mengetahui kata kunci dan frasa yang tepat untuk digunakan.
Karena Anda sedang mencari akun yang menonjol dan relevan, pencarian cepat frase kunci atau kata kunci akan menghasilkan daftar akun terkait teratas di platform mana pun yang Anda gunakan.
- Twitter - Misalnya, jika Anda berada di industri makanan kesehatan dan mencari pemberi pengaruh yang relevan di Twitter, Anda dapat menelusuri dengan menggunakan istilah seperti "makan sehat", "makanan sehat", "kebugaran", dll. Jika Anda menelusuri " makan sehat, ”Anda akan mendapatkan hasil berikut dari akun terkemuka yang terkait dengan istilah penelusuran.
Indonesia
Jika Anda akan mencari akun teratas yang telah berpartisipasi dalam percakapan terkait subjek tertentu, Anda dapat mengubah frasa menjadi tagar dan melakukan pencarian. Misalnya, "makan sehat" menjadi "#healthyeating".
- Facebook - Di dalam Facebook, alih-alih mencari "orang" sebagai pemberi pengaruh, Anda sebenarnya ingin mencari di bawah "halaman". Telusuri hal-hal seperti "pelatih kebugaran", "pelatih kebugaran", "pelatih pribadi", "ahli gizi", atau apa pun yang berhubungan dengan profesi pemberi pengaruh, yang relevan dengan produk Anda. Jika tidak, frasa seperti "makan sehat" hanya akan memberikan hasil untuk halaman yang didedikasikan untuk topik tersebut, dan bukan individu itu sendiri.
- LinkedIn - LinkedIn adalah salah satu tempat terbaik untuk terhubung dengan para ahli di bidang tertentu. Jadi, jika Anda mencari pakar yang terkait dengan makan sehat, Anda dapat menggunakan istilah penelusuran seperti "ahli gizi", "pelatih kebugaran", "pelatih kebugaran", "koki makanan sehat", dll. Fitur hebat dari pencarian LinkedIn adalah kemampuan untuk memfilter hasil pencarian berdasarkan lokasi, perusahaan, industri, bahasa profil, dan banyak lagi.
- Instagram - Hashtag adalah sekutu Anda dalam hal mencari Instagram untuk influencer yang tepat. Pencarian sederhana dari hashtag yang relevan akan memunculkan beberapa posting teratas menggunakan hashtag itu. Posting teratas ini biasanya memiliki banyak suka dan komentar. Ikuti akun yang memposting gambar, dan idealnya Anda akan menemukan influencer yang relevan.
Selanjutnya, jika kami memeriksa orang yang memposting video tersebut, kami menemukan bahwa mereka memiliki lebih dari 898.000 pengikut. Berdasarkan bio-nya, dia terlihat seperti influencer di bidang kesehatan, kebugaran, gaya hidup, dan kecantikan. Jadi dia akan menjadi pemberi pengaruh yang sangat baik untuk diajak bekerja sama dalam mempromosikan produk yang berkaitan dengan industri makanan kesehatan.
# 2: Ajukan Pertanyaan Mereka di Twitter
Twitter adalah salah satu saluran terbaik untuk berinteraksi dengan influencer. Banyak individu berpengaruh sering menggunakan platform ini untuk membagikan konten mereka, atau sekadar terhubung dengan penggemar.
Anda dapat menggunakan platform ini untuk membuat, dan membangun koneksi Anda dengan influencer. Pada tingkat dasar, Anda dapat menyukai dan me-retweet posting Twitter mereka. Namun perlu diingat bahwa ribuan orang lain melakukan hal yang sama, jadi itu mungkin tidak cukup untuk menonjolkan influencer target Anda.
Ambil langkah lebih jauh dengan menanyakan pertanyaan menarik yang relevan bagi mereka, atau tanyakan pendapat mereka tentang topik yang relevan. Jika mereka baru-baru ini menjadi berita, atau ditampilkan dalam sebuah publikasi, Anda dapat men-tweet tautan tersebut dan memberi selamat kepada mereka. Pada dasarnya, Anda perlu mencari kesempatan untuk berbicara dengan mereka, dan membangun koneksi Anda.
Mereka mungkin tidak langsung menjawab Anda, atau bahkan menjawab beberapa tweet pertama Anda jika mereka adalah influencer besar. Poin utamanya adalah membuat mereka memperhatikan Anda. Dan pertanyaan atau tweet biasa harus melakukan triknya. Itu tidak berarti bahwa Anda harus membanjiri kotak masuk mereka, atau mengganggu mereka setiap hari. Beberapa tweet dalam seminggu sudah cukup untuk menarik perhatian mereka.
Editor kecantikan dan influencer Polly Blitzer (@BeautyBlitz) secara teratur menanggapi pertanyaan dari penggemar. Meskipun memiliki lebih dari 61.000 pengikut Twitter, dia secara aktif menjawab pertanyaan yang ditujukan padanya, (seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah).
Jika merek kecantikan ingin terhubung dengannya, mereka bisa mulai dengan pertanyaan sesekali sebelum mendekati dia untuk menjalin kemitraan.
Indonesia
# 3: Terhubung dengan Pakar di LinkedIn
LinkedIn adalah salah satu tempat terbaik untuk dikunjungi jika Anda mencari pakar yang berpengaruh, atau jika Anda perlu meluncurkan kampanye pemasaran B2B.
Setelah menemukan influencer potensial yang relevan untuk dihubungkan, coba kirimkan permintaan koneksi kepada mereka. Banyak dari mereka ingin memperluas jaringan mereka, dan akan menerima permintaan tersebut. Saat mereka menerimanya, kirim pesan yang menjelaskan bagaimana Anda mengetahui tentang mereka, dan mengapa Anda ingin terhubung. Jika pesan Anda menyertakan permintaan untuk promosi, pastikan untuk menyoroti apa yang Anda tawarkan juga.
Jika Anda merasa tidak nyaman dengan mengirimkan permintaan koneksi secara langsung, coba hubungkan dengan mereka melalui grup LinkedIn terlebih dahulu. Pertama, periksa untuk melihat di grup mana influencer menjadi bagiannya. Jika salah satu grup relevan dengan industri atau ceruk Anda, mintalah untuk bergabung, dan mulailah berinteraksi dengan anggota grup setelah Anda diterima.
Misalnya, gambar di bawah menunjukkan semua grup yang bergabung dengan Chef Alain Braux, yang muncul di pencarian LinkedIn sebelumnya.
Kita dapat melihat bahwa beberapa kelompok ini seperti "Diet Bebas Gluten", "Industri Makanan Organik", dan "Organik dan Sehat", relevan dengan industri makanan kesehatan. Setelah permintaan Anda untuk bergabung diterima, berinteraksilah dengan anggota, dan bagikan beberapa konten Anda.
Idealnya, Anda ingin memasukkan influencer target Anda ke dalam percakapan. Periksa untuk melihat apakah mereka akhir-akhir ini menjadi sorotan, dan tautkan postingan ke grup. Pastikan pemberi pengaruh target memperhatikan. Setelah ini, setiap upaya untuk terhubung akan tampak tidak terlalu canggung, dan mereka akan cenderung membalas.
# 4: Repost Gambar Instagram mereka
Meskipun Anda dapat menyukai dan mengomentari kiriman Instagram influencer, upaya Anda untuk terhubung pasti akan hilang dalam banjir komentar dan suka dari pengikut mereka.
Untuk benar-benar meningkatkan peluang Anda diperhatikan oleh influencer, gunakan alat seperti Aplikasi Repost untuk memposting ulang gambar mereka. Ini akan menunjukkan kepada influencer bahwa Anda benar-benar menghargai konten mereka, dan juga akan memperkaya umpan Anda dengan konten segar.
Pastikan untuk memposting ulang satu gambar dari influencer setiap minggu sampai mereka memperhatikan upaya Anda. Bicarakan tentang betapa Anda menyukai gayanya, atau betapa Anda menyukai teks jenaka mereka.
Jika postingan mereka kebetulan menampilkan sesuatu yang berhubungan dengan produk Anda, kembangkan dengan postingan Anda sendiri yang menarik. The Honest Company, misalnya, secara teratur memposting ulang gambar ibu mikro-berpengaruh yang sudah menggunakan produk merek mereka.
Setelah ini, coba hubungkan dengan mereka melalui Direct Message. Berikan garis besar singkat tentang penawaran atau proposal Anda, lalu tanyakan apakah boleh mengirimkan detail selengkapnya melalui email. Ini adalah cara terbaik untuk memperkuat hubungan Anda dengan influencer dan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda menghormati privasi mereka.
# 5: Berinteraksi dengan Mereka di Facebook
Setelah Anda mengikuti halaman Facebook influencer, Anda dapat mulai berinteraksi dengan halaman tersebut dengan menyukai dan mengomentari kiriman mereka. Seperti Instagram, mungkin mudah tersesat dalam banjir komentar, jadi yang terbaik adalah berkomentar sebagai halaman Facebook resmi merek Anda, karena akan menonjol di antara
Selain itu, coba bagikan konten influencer, dan tandai mereka di postingan. Misalnya, jika mereka seorang blogger, bagikan postingan blog terbaru mereka di halaman Facebook merek Anda. Atau jika ada postingan yang menampilkan mereka, bagikan di Facebook, dan pastikan untuk menandainya.
Lihatlah posting ini oleh Geek Fuel, misalnya. Ini adalah kesempatan bagus bagi mereka untuk diperhatikan oleh pencipta The Simpsons, Matt Groening. Akan lebih baik lagi jika mereka dapat menandai halaman Facebook resmi untuk ilustrator di postingan tersebut.
Setelah mereka mulai memperhatikan upaya Anda, hubungi mereka dengan pesan Facebook pribadi. Jaga agar pesan pertama Anda singkat dan non-promosi. Misalnya, Anda dapat memberi tahu mereka betapa Anda menyukai konten mereka, dan mendorong mereka untuk mempertahankannya. Saat mereka merespons, lanjutkan percakapan dengan mereka, lalu tawarkan proposal Anda untuk kemitraan.
Kesimpulan
Kiat dan strategi ini akan membantu Anda terhubung dengan berbagai individu berpengaruh di semua platform media sosial.
Ingatlah untuk mendiversifikasi upaya Anda tidak hanya di berbagai platform, tetapi juga berbagai pemberi pengaruh potensial. Anda dapat memprioritaskan salah satu saluran ini, tetapi Anda harus terhubung secara bertahap dengan pemberi pengaruh di saluran lain. Misalnya, jika Anda mulai mendapatkan hasil dari pemasaran influencer Instagram, pastikan Anda mulai terhubung dengan influencer di Facebook dan Twitter.
Poin penting untuk diingat adalah bahwa hubungan membutuhkan waktu untuk tumbuh. Jangan biarkan kurangnya efek langsung menghalangi Anda. Membangun hubungan yang kuat dan tulus dengan influencer akan membuat upaya promosi Anda lebih autentik, dan akan memberikan hasil yang lebih baik.
Manakah dari tips berikut yang ingin Anda terapkan terlebih dahulu? Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang tip yang diberikan di sini? Beri tahu saya di komentar di bawah.
© 2017 Shane Barker