7 Tips untuk menghindari kampanye membangun tautan yang gagal

Membangun tautan adalah proses yang membosankan dan memakan waktu. Berikut adalah beberapa tip tentang cara menghindari kampanye membangun tautan yang gagal, bersama dengan saran tentang apa yang harus dilakukan.

1. Jangan Meminta Saham Jika Anda Menginginkan Hal Lain

Sertakan ajakan bertindak untuk berbagi tautan dengan cara yang tidak mengganggu tujuan Anda secara keseluruhan. Misalnya, saat Anda membuat video pemasaran dan mempostingnya di YouTube, ajakan bertindak standar adalah menyukai video, berlangganan saluran, dan membagikan video. Permintaan ini sebenarnya difasilitasi oleh YouTube di mana tombol suka, tombol berbagi media sosial dan tombol berlangganan semuanya bersebelahan di layar. Singkatnya, dengan meminta ketiga item ini, Anda meningkatkan peluang terjadinya ketiganya, yang meningkatkan peringkat video Anda dengan YouTube (mesin pencari terbesar kedua di dunia) serta Google (mesin pencari terbesar di dunia).

Kesalahan yang dilakukan beberapa orang dalam kampanye pembuatan tautan adalah meminta orang untuk membagikan konten di media sosial sebagai ganti meminta mereka untuk membeli barang tersebut. Setelah seseorang mengklik link untuk membagikannya dan diberikan pop-up ke situs media sosial, ada kemungkinan besar Anda akan kehilangan penjualan. Sekarang Anda berisiko kehilangan penjualan saat konten pemasaran menjadi viral. Ingat - tujuan penjangkauan media sosial adalah pengenalan merek dengan harapan menjual lebih banyak, atau benar-benar menjual sesuatu.

2. Jangan Bagikan Halaman Produk

Tinggalkan link dari halaman produk Anda. Saat tautan ini dibagikan, mereka dianggap konsumen sebagai spam. Taktik yang sedikit lebih baik sudah digunakan oleh Amazon, menawarkan seseorang kemampuan untuk menge-Tweet atau media sosial fakta bahwa mereka membeli item tersebut. Ya, beberapa pesan tentang apa yang dibeli atau dimakan seseorang sebenarnya didorong oleh vendor. Pemasaran apa yang lebih baik yang mereka miliki selain seseorang yang memamerkan apa yang baru saja mereka lakukan atau terima?

3. Anda secara tidak sengaja melakukan spam pada link Anda sendiri

Salah satu cara ini terjadi adalah ketika personel perusahaan Anda memasang tautan perusahaan di forum dan utas media sosial berulang kali. Misalnya, setiap komentar menyertakan tautan personel mereka di direktori perusahaan.

Versi lain dari ini adalah orang-orang pendukung teknis yang terlalu bersemangat yang menempelkan tautan ke segala sesuatu yang mungkin berguna bagi pelanggan dalam diskusi online, taktik yang dibaca oleh mesin pencari sebagai spam dan konsumen sebagai tidak membantu. Jika seseorang meminta panduan pengguna untuk suatu produk, posting link tersebut. Jika mereka meminta informasi lebih lanjut, maka posting link lain. Jika seseorang bertanya tentang acara tertentu, lanjutkan dan bagikan tautan siaran pers. Tapi jangan mengirim spam ke pengguna forum dengan harapan mereka akan dapat menyaring data dump untuk sesuatu yang berharga.

Kesalahan lain di sepanjang garis ini adalah ketika seseorang di forum berbicara tentang pesaing Anda dan memposting tautan ke produk Anda sebagai gantinya. Misalnya, seseorang yang membaca tentang masalah truk Ford mulai berbicara tentang masalah seperti ini yang ditemukan di truk GMC mereka dan memposting link ke konten Anda. Tautan tersebut kemungkinan besar akan dihapus sebagai spam. Anda dapat mengurangi masalah ini dengan mencegah magang pemasaran memposting link ke konten Anda di tempat-tempat yang ditandai dan dihapus.

Solusi potensial adalah menulis artikel tingkat yang lebih tinggi seperti “bagaimana menyelesaikan masalah X pada jenis produk Y” yang tidak spesifik merek, sehingga dapat dibagikan di situs lain dan dipilih atau didiskusikan karena masih relevan.

4. Jangan Bagikan Tautan Mati, Dialihkan, dan 401

Sungguh mengejutkan betapa banyak orang yang mengerjakan daftar tautan dan terus membagikannya tanpa memeriksanya. Kemudian mereka akhirnya memposting tautan yang sudah mati, mungkin atau mungkin tidak memasang kesalahan 401. Hampir sama buruknya dengan tautan yang diarahkan ke tempat lain, sesuatu yang dilihat pengunjung sebagai bendera merah dan kemungkinan akan berhenti.

Verifikasikan bahwa tautan yang ingin Anda bagikan valid secara berkala sehingga kampanye pembuatan tautan Anda tidak menghasilkan pelanggan potensial yang tidak puas dan sinyal SEO membawa orang ke konten yang tidak tersedia.

5. Jangan Membuat Kesalahan dengan Menganggap Anda Harus Menghubungkan ke Segalanya

Saat Anda mengutip sumber lain, kutiplah menurut sumber, nama, dan penulisnya. Namun, Anda tidak harus menyertakan link ke sumber lain ini, terutama jika link tersebut dapat mengalihkan orang dari halaman Anda atau menjauh dari utas diskusi tentang produk Anda.

Variasi lain dari ini adalah halaman web yang menempatkan begitu banyak tautan silang internal pada halaman sehingga orang-orang teralihkan dari konten. Hanya tambahkan tautan silang yang cenderung mengarahkan orang ke informasi yang sebenarnya mereka cari, seperti lokasi toko Anda jika mereka membuka halaman "Tentang Kami" atau informasi tentang model B Anda saat mereka membuka halaman tentang model A.

6. Jangan Lupakan Link Yang Paling Berarti

Konten video sulit menghasilkan tautan balik, meskipun sangat bagus untuk pemasaran viral yang meningkatkan kesadaran merek. Salah satu cara Anda dapat mengubah berbagi video viral menjadi membangun tautan adalah dengan meletakkan tautan ke bisnis, saluran, dan produk Anda dalam deskripsi video Anda. Tautan ke profil media sosial Anda yang sah juga harus disertakan.

Tautan yang paling penting haruslah yang terlihat di dua hingga tiga baris pertama di bawah video, karena seperti seperti pada halaman hasil mesin pencari, sangat sedikit orang yang mengklik tombol untuk melihat halaman kedua. Tautan yang termasuk di sini adalah tautan untuk membayar podcast Anda, tautan yang mempromosikan produk di mana saluran Anda menerima komisi, tautan media sosial yang paling Anda inginkan untuk diikuti orang, atau tautan untuk membeli tiket ke acara Anda berikutnya. Tautan seperti "oleh penulis ini", "Terima kasih kepada para penerjemah ini", dan "daftar bacaan yang kami rekomendasikan" harus di bawah.

7. Jangan Overlay Link pada Gambar

Anda dapat menemukan entri direktori bisnis lokal di mana seseorang telah meletakkan nomor telepon atau alamat bisnis dalam grafik yang menarik… yang tidak dapat didengar seseorang jika dibaca oleh alat informasi atau disalin dan ditempelkan ke peta. Pelanggaran yang lebih buruk adalah meletakkan alamat situs web dalam grafik yang serupa, bukan tautan aktif. Jika Anda telah menyematkan tautan di grafik, sebutkan di grafik atau di bawahnya dengan pesan seperti "klik di sini untuk membuka situs kami". Jika tidak, mereka tidak melihat link untuk diikuti, dan Anda kehilangan traffic mereka.

Jangan berasumsi bahwa orang akan mengklik gambar produk untuk membuka halaman produk itu sendiri, dan tidak pernah memasukkan informasi penting ke dalam file gambar.

Tamara Wilhite