Situs blog bebas iklan: masa depan atau akhir ngeblog?

Artikel tersebut membahas pro dan kontra dari model situs blog bebas iklan.

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Di masa awal blogging, relatif mudah untuk membuat aliran pendapatan pasif dengan menghosting iklan di blog dengan program seperti Google AdSense. Tetapi hari-hari kejayaan itu telah berlalu dan sepertinya tidak akan kembali karena teknologi pemblokiran iklan dan persaingan ketat untuk konten blog dari setiap sumber yang dapat dibayangkan, termasuk media sosial.

Plus, beberapa blogger muak dengan perubahan konstan pada platform media sosial yang mereka gunakan untuk mempromosikan konten mereka, terutama Facebook. Salah satu perubahan yang paling signifikan adalah "menurunkan" posting Halaman Facebook di Umpan Berita pengguna. Untuk mendapatkan kesempatan mendapatkan penempatan di News Feeds, Pages sekarang harus membayar untuk iklan atau posting "boosting".

Jadi hari ini, blogger mencari cara baru non-iklan untuk memonetisasi konten mereka dan mendapatkan lalu lintas web. Situs blog bebas iklan biasanya melibatkan beberapa bentuk konten terjaga keamanannya yang dibayar oleh pembaca untuk dikonsumsi.

Blog yang Di-Host Sendiri Dengan Konten Gated

Blogger dengan blog yang dihosting sendiri — situs blog tempat blogger menghosting, membiayai, dan mengontrol semua aspek operasi situs — dapat mengunci konten mereka, mengundang pembaca untuk "membayar" akses dengan langganan, atau dengan memberikan alamat email. Konten biasanya dilindungi kata sandi. Terkadang untuk memikat pembaca agar berlangganan, sejumlah konten gratis ditawarkan kepada non-pelanggan, dengan akses penuh yang diberikan dengan langganan berbayar.

Ini adalah model yang paling menantang karena blogger harus mengarahkan lalu lintas ke situs melalui berbagai metode, termasuk SEO (target lain yang terus bergerak!), Media sosial, dan, ironisnya, membayar untuk iklan! Selain itu, harus ada nilai signifikan yang ditawarkan untuk menarik pembaca agar membayar konten tersebut.

Situs Blog Bebas Iklan yang Diinangi

Blogger juga dapat memarkir konten mereka di situs blog bebas iklan berbasis langganan yang menampung karya banyak blogger. Keuntungan bagi blogger adalah bahwa pekerjaan mereka dapat diekspos ke khalayak yang lebih besar daripada yang dapat mereka peroleh untuk situs yang dihosting sendiri.

Bagaimana situs host ini menghasilkan uang? Mereka mempertahankan sebagian dari biaya langganan untuk operasi dan keuntungan. Dan, ironisnya lagi, situs-situs ini mungkin perlu melakukan promosi yang signifikan — bahkan iklan berbayar! —Untuk mendapatkan lalu lintas web.

Di beberapa situs ini, pembaca membayar untuk mengakses konten setiap blogger. Situs dapat menentukan harga, atau mengizinkan setiap blogger untuk menetapkan harga (Patreon mengizinkan setiap blogger untuk menetapkan harga pada tulisan ini). Seperti halnya blog yang dihosting sendiri, kontennya harus cukup istimewa untuk mendorong pembaca agar memberikan uang tunai untuk membaca blog individu secara teratur.

Model Popularitas dan Masalahnya

Sebaliknya, di situs seperti Medium, pembaca membayar biaya langganan bulanan untuk mengakses seluruh situs dan karya semua blogger yang berpartisipasi, dengan pembayaran kepada blogger ditentukan oleh popularitas artikel tertentu. Semakin besar popularitas dalam hal tampilan, suka, dll., Semakin besar pembayarannya.

Sayangnya, model popularitas dapat mendorong blogger untuk mempermainkan sistem. Saya telah melihat beberapa permintaan dari blogger yang berpartisipasi yang meminta dukungan timbal balik untuk membantu mereka mendapatkan lebih banyak penghasilan. Dengan kata lain, "pilih artikel saya, dan saya akan memilih artikel Anda". Apakah ini lalu lintas asli? Hampir tidak. Dan situasi quid pro quo yang tidak pernah berakhir yang diciptakan ini melelahkan bagi semua orang, dan dukungan yang dimanipulasi ini dapat berumur pendek.

Tantangan Blog Pay-Per-View

Kemungkinan lain adalah sistem hanya membayar per artikel. Baik dihosting sendiri atau dihosting, ini dapat menimbulkan biaya administrasi situs blog yang berat dengan penanganan pembayaran mikro. Selain itu, begitu pembaca mencapai paywall, terlalu mudah bagi mereka untuk beralih ke artikel gratis lainnya.

Saya harus mengaku melakukan bounce-out sendiri karena merepotkan saya sebagai pembaca. Pada saat saya menangani pembayaran, saya sudah bisa membaca seluruh artikel. Dan jika artikel itu mengecewakan, saya akan merasa tertipu dua kali lipat karena waktu dan uang saya dihabiskan tanpa nilai yang diterima.

Tantangan ini mungkin menjadi alasan mengapa saya jarang menemukan model bebas iklan ini di dunia maya.

Tapi Akankah Mereka Membayar?

Pertanyaan terbesar dengan model bebas iklan ini adalah, "Akankah pembaca membayar?"

Setelah menghabiskan puluhan tahun karir saya di bidang periklanan dan pemasaran, saya bias. Tetapi saya pikir situs-situs ini mungkin kesulitan karena tidak adanya dana periklanan.

Sayangnya, Internet dibangun di atas model periklanan, seperti halnya siaran televisi dan radio, serta surat kabar. Jadi, menyapih pembaca dari “menerima iklan sehingga Anda bisa mendapatkan konten ini” akan sulit, seperti yang telah terjadi di media massa selama beberapa dekade. Bahkan saluran kabel berbayar harus beriklan karena biaya berlangganan yang dikumpulkan tidak mencakup biaya pemrograman konten.

Yang lebih buruk adalah sekarang pembaca diaktifkan dengan teknologi, seperti pemblokiran iklan, yang dapat membantu mereka mendapatkan konten yang baik bahkan tanpa harus “membayar” untuk itu. Plus, artikel atau video gratis lainnya tentang hampir setiap subjek yang bisa dibayangkan tersedia dengan beberapa klik melalui mesin pencari.

Yang Dibutuhkan Model Bebas Iklan

Jadi model bebas iklan akan membutuhkan:

Konten blogger luar biasa dan layak dibayar, dan / atau…
Blogger memiliki status sebagai influencer dengan audiens berkomitmen tinggi yang bersedia membayar untuk konten ini.

Sayangnya, saya tidak berpikir banyak (kebanyakan?) Blog akan lulus salah satu dari tes ini, dan itu mungkin bukan kesalahan blogger. Ada terlalu banyak konten bagus yang tersedia secara online, dan pembaca memiliki terlalu sedikit waktu dan energi untuk membenarkan investasi.

Blogger yang memiliki mentalitas elitis mungkin paling tertarik untuk menggunakan situs blog bebas iklan, merasa bahwa pembaca harus bersedia membayar beberapa dolar untuk membaca konten mereka secara teratur. Benar, konten mereka mungkin berharga.

Melakukan Matematika

Tapi mari kita hitung. Katakanlah seorang blogger ingin mengenakan biaya hanya $ 2 sebulan untuk akses blog. Itu berarti $ 24 setahun bagi pembaca untuk mengakses blog itu. Namun, sepertinya blog ini bukan satu-satunya yang ingin dibaca pembaca.

Misalnya, saya membaca sekitar 5 blog sehari secara teratur di umpan RSS saya (ditambah beberapa artikel individu di blog lain dan buletin email). Jika setiap blog menagih saya $ 24 setahun, saya akan menghabiskan minimal $ 120 setahun hanya untuk 5 blog itu. Setimpal? Bahkan jika harganya setengahnya, saya benar-benar harus berpikir dua kali, membandingkannya dengan investasi waktu, uang, dan perhatian saya untuk konten lain seperti buku, kursus online, dll.

Dampaknya pada Perilaku Pembaca dan Berbagi

Saya juga memperhatikan ini tentang perilaku membaca blog saya. Ketika saya menemukan paywall, saya cenderung tidak membagikan tautan itu di media sosial. Pertama, saya harus membayar untuk melihat pratinjau sehingga saya tahu apa yang akan saya bagikan. Kedua, saya tidak ingin membagikan tautan yang memaksa pengikut saya membayar sejumlah uang untuk melihatnya.

Blogger Menghadapi Tantangan Bertahan Hidup

Tidak ada keraguan bahwa banyak blogger akan mengalami tantangan bertahan hidup di masa depan. Ini pasti akan menjadi mahal dalam waktu, tenaga, dan biaya jika dibandingkan dengan keuntungan finansial. Jadi, seperti yang saya dapatkan di kotak sabun saya di tempat lain, ketahuilah alasan Anda untuk ngeblog dan realistislah dengan harapan Anda!