Pengantar pengoptimalan mesin telusur

Apa Itu SEO?

Apa itu SEO? Pengoptimalan mesin telusur atau SEO mengacu pada perancangan situs web, profil media sosial, atau konten yang diposting ke web agar mendapat peringkat yang baik dengan mesin telusur. Bagaimana mesin pencari menentukan peringkat situs web telah berubah dengan setiap pembaruan Google, dan metode pengoptimalan mesin pencari harus berubah untuk mengikutinya.

Situs web memberi bobot yang lebih besar pada nama merek yang konsisten dan banyak digunakan untuk SEO dibandingkan jumlah tautan atau pengulangan kata kunci dalam konten.

Tamara Wilhite

Bagaimana Mesin Pencari Menentukan SEO Hari Ini

Pengoptimalan mesin telusur biasanya ditentukan oleh seberapa cocok konten online dengan kueri penelusuran. Jika situs web Anda memiliki kepadatan terbesar dari istilah pencarian utama pengguna, itulah yang diberi peringkat tertinggi pada halaman hasil mesin pencari. Namun, itulah SEO dulu.

Mesin pencari saat ini memiliki kecerdasan buatan yang canggih di belakangnya yang mencoba untuk menentukan maksud pengguna dan kemudian menyajikan konten terbaik untuk menjawab pertanyaan yang menurut AI diajukan oleh pengguna. Kepadatan istilah pencarian langsung tidak sepenuhnya hilang. Misalnya, konten Anda diberi peringkat berdasarkan seberapa cocoknya dengan kueri langsung, seperti pertanyaan lengkap yang diajukan seseorang sebagai bagian dari penelusuran suara. Inilah sebabnya mengapa bagian pertanyaan umum bermunculan di direktori produk dan situs web perusahaan, untuk menangkap kueri bahasa alami dan mendapatkan peringkat yang lebih baik dengan mesin telusur yang mengaitkan kueri penelusuran singkat seseorang dengan pertanyaan lengkap tersebut.

Mesin telusur menggunakan sinyal seperti berapa lama seseorang tetap berada di halaman sebagai ukuran seberapa cocok konten tersebut dengan maksud pengguna. Jika seseorang memantulkan situs web dengan cepat karena lambat memuat atau memiliki sembulan yang mengganggu, desain situs web Anda secara tidak sengaja merusak SEO-nya. Desain situs web Anda benar-benar dapat merusak pengoptimalan mesin telusur Anda ketika waktu pemuatannya sangat lama sehingga orang-orang meninggalkan situs dalam hitungan detik; ini dibaca oleh mesin pencari sebagai kecocokan yang buruk bahkan jika kontennya ideal.

Mesin pencari menggunakan informasi lain seperti pengulangan informasi lokasi di banyak situs, sinyal media sosial, tautan balik otoritas tinggi, dan pencitraan merek yang konsisten untuk menentukan kualitas dan keandalan situs dan kontennya.

Tautan dan SEO

Mesin pencari masih menggunakan profil tautan situs web Anda sebagai ukuran kualitasnya, tetapi kualitas tautan lebih penting daripada kuantitas. Optimisasi mesin pencari semakin bergantung pada sinyal media sosial, memberikan bobot ekstra pada tautan yang dibagikan oleh orang-orang melalui media sosial karena itu lebih sulit untuk diotomatiskan daripada spam tautan. Jumlah link yang tinggi di situs mesin pencari memberikan otoritas rendah atau skor kepercayaan akan mengalir kembali ke situs Anda dan menurunkan peringkatnya dengan mesin pencari. Ini berarti beberapa tautan kembali ke situs web Anda di situs berita dengan kredibilitas tinggi, profil media sosial terverifikasi, dan situs utama seperti WebMD atau Wikipedia bernilai lebih dari ribuan tautan berisi spam di banyak direktori tautan berbeda.

Tantangan terbesar yang dihadapi banyak situs web adalah menentukan faktor kepercayaan mereka dengan mesin pencari, karena Google tidak lagi memberikan jawaban numerik langsung untuk ini. Sebaliknya, mereka harus mengandalkan nilai-nilai seperti skor MozTrust yang dibuat oleh kelompok pihak ketiga untuk mengetahui bagaimana mesin pencari terkemuka mempertimbangkan situs mereka.

Media Sosial dan SEO

Sinyal media sosial seperti suka dan voting diperhitungkan oleh mesin pencari, meskipun itu bukan sinyal terkuat. Dengan demikian, jangkauan media sosial atau SMO memengaruhi SEO Anda, dan Anda harus membagikan konten terbaru perusahaan Anda untuk meningkatkan SEO-nya. Dan Anda perlu menerapkan SEO ke akun media sosial perusahaan Anda sehingga mereka mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk perusahaan Anda. Dalam hal ini, akun media sosial adalah jenis konten yang dapat Anda buat dan optimalkan dengan cepat untuk meningkatkan kehadiran perusahaan dan merek Anda di internet.

Pengulangan nama merek dan sebutannya di media sosial sekarang digunakan untuk menentukan peringkat situs karena kepadatan kata kunci yang pernah memengaruhi SEO.

Tamara Wilhite

Merek dan SEO

Mesin pencari sekarang menggunakan pengenalan merek sebagai saingan kepadatan kata kunci untuk SEO. Ini berarti konten Anda perlu merujuk nama perusahaan atau merek Anda bersama dengan istilah pencarian utama. Mesin pencari memberi bobot ekstra pada sebuah merek jika merek tersebut konsisten di banyak saluran yang berbeda, sehingga perusahaan Anda tidak hanya perlu hadir di media sosial tetapi juga menggunakan nama merek, nama perusahaan, dan idealnya nama pengguna yang sama.

SEO lokal masih menggunakan pengulangan informasi sebagai ukuran keakuratannya saat memutuskan di mana harus mengatakan perusahaan Anda berada.

Tamara Wilhite

SEO Lokal

Niche yang berkembang dalam SEO adalah SEO lokal. SEO lokal atau pengoptimalan mesin pencari lokal adalah pengoptimalan konten untuk hasil pencarian berbasis lokasi. SEO lokal memerlukan istilah kunci berbasis lokasi dalam konten di situs web Anda dan menggunakan nama, alamat, dan nomor telepon standar untuk perusahaan Anda di seluruh situs web Anda.

Mesin pencari memberi penghargaan pada bisnis yang memiliki informasi lokasi yang sama di berbagai direktori bisnis. Sebaliknya, variasi seperti Mario's Pizza dan Marios Pizza serta Suite B dan Ste. B merusak peringkat bisnis Anda di SEO lokal karena mesin pencari bingung tentang alamat yang benar. Jika Anda memiliki lebih dari satu lokasi, berikan setiap lokasi nomor atau sebutannya sendiri sehingga mesin pencari mengenali setiap lokasi sebagai entitasnya sendiri. Selalu tempatkan tautan ke bisnis Anda di setiap entri direktori bisnis untuk menghasilkan aliran lalu lintas yang konstan dan mendapatkan tautan balik otoritas tinggi.

Jangan mengabaikan kebutuhan SEO lokal di situs web bisnis rata-rata. Gunakan format nama, alamat dan nomor telepon standar yang Anda gunakan untuk entri direktori bisnis Anda. Ini memastikan bahwa mesin telusur mengetahui di mana Anda berada dan menunjukkannya dengan benar di peta. Mereka memberikan bobot ekstra pada situs yang memiliki banyak referensi lokasi berbeda ke alamat yang sama, informasi kontak dan kategori bisnis. Referensi berbasis lokasi ke konten perusahaan Anda juga meningkatkan SEO lokal. Jangan terlalu luas dengan mengatakan Anda melayani seluruh wilayah metropolitan dan semua pinggirannya, mencantumkan setiap lingkungan dan pinggiran kota berdasarkan nama, pada halaman yang sama yang membagikan alamat utama Anda. Sebagai gantinya, berikan alamat perusahaan Anda dan kemudian nyatakan bahwa Anda menawarkan layanan X ke kota Y dan sekitarnya.

© 2017 Tamara Wilhite