Kesalahan umum penerbitan mandiri untuk nonfiksi

iStockPhoto.com / RTImages

Setelah bekerja dengan beberapa penulis nonfiksi, saya telah mengidentifikasi kesalahan penerbitan mandiri umum berikut yang perlu dihindari.

Menulis Terlalu Banyak

Sebagaimana dibahas dalam Berapa Banyak Kata Seharusnya Sebuah Buku? , banyak penulis merasa bahwa mereka harus memenuhi jumlah kata yang terlalu besar untuk buku mereka. Entah ini karena penulisnya iri pada raksasa sastra atau hanya karena merasa tidak mampu, terlalu banyak kata sering kali meneriakkan "amatir". Selain itu, naskah run-on juga sering menjadi pertanda seorang penulis yang belum mengembangkan keterampilan menyunting. (Ya, penulis harus menjadi editor yang baik juga).

Tidak Melakukan Riset Pasar

Satu jenis penelitian yang sering gagal dilakukan penulis adalah penelitian pasar. Mereka tidak tahu siapa pesaing mereka atau apa yang telah mereka terbitkan. Jadi para penulis yang kurang informasi ini menerbitkan dengan gagasan yang salah bahwa buku mereka adalah SATU-SATUNYA dari jenisnya yang ada di pasaran. Kemudian realitas pasar muncul dan mereka menyadari bahwa mereka tidak sendirian di dunia penerbitan.

Penulis tidak harus menjadi ahli pemasaran untuk mendapatkan pengetahuan ini! Sebenarnya, jika penulis membaca secara ekstensif dalam topik dan genre mereka sendiri, mereka dapat memperoleh banyak kecerdasan pasar.

Tidak Mengenal Penonton Buku

Saya selalu terpana pada beberapa tanggapan — atau ketiadaan — ketika saya menanyai penulis tentang pembaca buku mereka. Ini bisa menjadi keheningan yang mematikan atau sesuatu yang begitu umum (yaitu, "wanita"), sehingga sulit atau tidak mungkin untuk memasarkan karya-karya ini. Kenali pembaca Anda!

Tidak Tahu Bagaimana Sebuah Buku Sesuai dengan Pemasaran Secara Keseluruhan

Berkali-kali dicatat bahwa penulis yang menerbitkan sendiri tidak memasarkan buku mereka dengan benar. Saya setuju, tetapi hanya sampai titik tertentu. Tidak ada solusi peluru ajaib untuk buku pemasaran dan pemasaran buku itu sulit!

Saya pikir kesalahan yang lebih besar adalah mereka tidak tahu bagaimana kesesuaian buku mereka dengan strategi dan program pemasaran reguler mereka. Sementara banyak penulis nonfiksi ingin menggunakan buku mereka sebagai "kartu nama" untuk membantu mereka mendapatkan penjualan, mereka dapat dengan mudah membatalkan atau menangguhkan upaya pemasaran reguler mereka dan mengerahkan semua sumber daya mereka untuk memasarkan buku mereka dan bukan bisnis mereka. Hal ini mengakibatkan penurunan pendapatan karena buku merupakan penjualan dolar yang rendah.

Tidak Membangun Platform Penulis Lebih Awal… dan Seringkali

Selain tidak mengintegrasikan buku mereka ke dalam keseluruhan pemasaran dan upaya bisnis, penulis sering kali tidak menyadari betapa pentingnya membangun pengikut — platform penulis — bahkan sebelum mereka meluncurkan buku. Kemudian mereka berebut untuk melakukan penjualan setelah penerbitan dan dengan cepat menjadi putus asa.

Plus, membangun platform ini adalah proses yang tidak pernah berakhir. Terus merekrut penggemar dan pengikut baru membantu menjual judul saat ini dan yang ada di daftar belakang penulis.

Melampaui Keahlian atau Pekerjaan Mereka

"Saya pernah mengalami krisis kesehatan, jadi sekarang saya menjadi ahli kesehatan." Setuju, tidak ada yang lebih baik daripada pengalaman pribadi untuk menciptakan reputasi ahli. Namun, penulis perlu mencari tahu apa yang memungkinkan pengalaman mereka untuk diklaim sebagai keahlian. Misalnya, menjadi ahli kesehatan biasanya membutuhkan pendidikan, pelatihan atau sertifikasi selain pengalaman lapangan. Menjadi penerima nasihat ahli kesehatan tidak membuat ANDA menjadi ahli kesehatan. Tapi itu mungkin membuat Anda menjadi ahli dalam bersabar!

Demikian pula, ketika media sosial masih baru, mereka yang mampu dengan cepat beradaptasi dengan teknologi koneksi baru ini mencap diri mereka sebagai "ahli media sosial". Belakangan, apa yang disebut ahli ini menjadi lelucon industri, terutama ketika hampir semua orang menjadi melek media sosial.

Bagi beberapa penulis, penerbitan sendiri, atau bahkan penerbitan tradisional, dapat membahayakan karier atau keuangan mereka. Mereka mungkin tidak memenuhi syarat untuk mempublikasikan jenis materi tertentu atau apa pun, tergantung pada persyaratan pekerjaan, peraturan, atau standar profesional mereka. Nasihat hukum harus dicari untuk menjawab pertanyaan kelayakan.

Tidak Ada Penafian atau Masukan Hukum

Banyak penulis tidak menyadari bahwa menerbitkan buku atau blog adalah peristiwa hukum. Hak cipta, penafian, izin kutipan, hak privasi, dan kewajiban media lainnya semuanya ikut berperan. Penulis yang diterbitkan sendiri sering merasa bahwa mereka dibebaskan dari risiko ini. Mereka tidak!

Mencari bimbingan dari seorang pengacara, terutama yang akrab dengan kekayaan intelektual dan hukum media, dapat membantu mencegah tuntutan hukum dan kerugian. Asuransi pertanggungjawaban media (ada hal semacam itu) mungkin juga direkomendasikan tergantung pada penulis, topik dan situasinya.

Menggunakan Materi Orang Lain

Apakah mereka melakukannya karena merasa materi (atau keahlian) mereka tidak cukup baik atau mereka tidak memiliki ide orisinal sendiri, beberapa buku yang diterbitkan sendiri oleh penulis sarat dengan materi yang dikutip. Selain potensi klaim pelanggaran hak cipta dan tuntutan hukum, ini mempermudah pekerjaan penulis.

Berharap Terlalu Banyak Uang

Penulis baru dapat berharap terlalu banyak dalam hal uang. Mereka percaya buku mereka akan sukses secara ajaib dan membuat bisnis mereka sukses. Selain itu, mereka tidak menyadari bahwa kebanyakan penulis, bahkan mereka yang diterbitkan secara tradisional, biasanya tidak menjadi kaya dari penjualan buku dan royalti. Plus, selalu ada kemungkinan buku itu tidak akan lepas landas sama sekali.

Seperti yang ditekankan sebelumnya, menerbitkan sendiri buku hanyalah salah satu bagian dari keseluruhan rencana pemasaran untuk bisnis.

Thinking Self Publishing Benar-benar Gratis

Fakta: Menerbitkan sendiri buku atau eBook pada platform seperti Amazon's Createspace dan Kindle Direct Publishing terkadang, secara harfiah, gratis. Namun, itu tidak berarti tindakan penerbitan sendiri sepenuhnya gratis.

Penulis sering lupa memperhitungkan waktu yang mereka habiskan untuk menulis dan menerbitkan karya. Itu memang bisa menjadi investasi yang tinggi! Juga, mempekerjakan profesional, seperti editor dan korektor, untuk membantu dalam proses penerbitan sendiri dapat menjadi investasi yang signifikan, terkadang mencapai ratusan atau ribuan dolar.

Penetapan Harga Buku atau eBuku yang Salah

Karena mereka tidak memiliki petunjuk tentang biaya sebenarnya dari petualangan penerbitan sendiri, penulis sering kali memberi harga rendah atau terlalu tinggi untuk buku mereka. Ditambah lagi, seperti yang telah dibahas sebelumnya, karena mereka belum melakukan analisis kompetitif atas buku di pasar, mereka juga tidak memiliki petunjuk tentang ekspektasi pelanggan dalam hal harga buku.

Dengan memberi harga rendah pada buku mereka, penulis yang tidak mengerti ini dapat memperoleh volume penjualan yang tinggi dengan total keuntungan yang rendah. Atau, dengan memberi harga yang terlalu tinggi, mereka mematikan banyak pembeli pembaca potensial. Dalam skenario mana pun, pendapatan mereka terkena dampak negatif.