Apakah orang membenci apa yang Anda tulis atau buat? bagaimana mengetahui

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

5 Alasan Mengapa Orang Tidak Terlibat dengan Konten Anda

Jika Anda memiliki pandangan yang rendah atau suka di blog, video, atau media sosial, apakah itu berarti konten Anda buruk? Bagaimana jika Anda memiliki penjualan rendah untuk buku Anda? Filosofi pemasaran dan penjualan klasik akan mengatakan bahwa pasar telah berbicara! Tapi mari kita uraikan apa yang mungkin terjadi sebelum Anda mengatakan pasar Anda membenci apa yang Anda buat.

Memang, sangat mudah untuk percaya bahwa Anda membuat konten yang bagus dan berkata, "Mereka tidak mengerti." Itu keangkuhan pencipta. Saya tidak mengatakan Anda harus menjaga ego Anda dengan hanya mengatakan bahwa konten Anda bagus terlepas dari tanggapannya. Sebaliknya, inilah waktunya untuk menggali untuk mencari tahu apa yang terjadi.

1. Anda Terlalu Dini

Apakah konten yang Anda buat tegang dan berada di depan kurva penerimaan? Melihat penerimaan pasar pekerjaan Anda sebagai kurva lonceng, Anda akan jatuh di suatu tempat di ekor kiri. Belum banyak aksi dan penonton di sana… belum. Mungkin pada akhirnya, jika Anda dapat mengirimkan terlalu banyak untuk inti kecil dari pengikut yang berpikiran sama, pengikut Anda akan mulai menarik teman dan pengikut mereka.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mencapai tingkat massa kritis yang dapat diterima untuk pekerjaan terdepan Anda? Itu pertaruhan. Bisa berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Apakah Anda bersedia untuk terus melakukan apa yang Anda lakukan sampai itu terjadi?

2. Ceruk Anda Terlalu Kecil

Mirip dengan masalah berada di ujung tombak awal, ceruk pasar Anda mungkin sangat kecil. Meskipun ada teori "kekayaan di ceruk", terkadang ceruknya terlalu kecil dan akan tetap seperti itu selamanya.

Apakah Anda setuju dengan melayani pasar yang mungkin memiliki sedikit atau tidak ada pertumbuhan? Jika tidak, maka jangan menghabiskan sumber daya untuk membangun kerajaan konten untuk itu.

3. Kelebihan Informasi

Kelebihan informasi itu nyata! Kita tidak mungkin atau secara sadar mengkonsumsi bahkan sebagian kecil dari konten yang dihasilkan setiap hari. Jadi kami memfilter umpan konten kami hanya untuk sebagian dari apa yang tersedia.

Sayangnya bagi pembuat konten, termasuk yang mungkin sangat kita sukai, banyak dari karya mereka tidak akan diperhatikan.

4. Terlalu Banyak Persaingan

Masalah terkait kelebihan informasi adalah kenyataan bahwa total volume konten terus tumbuh secara liar. Ketika konten baru diposting di Internet, konten lama tidak akan hilang. Ini berarti bahwa setiap konten akan menghadapi persaingan yang lebih besar daripada yang terjadi beberapa jam yang lalu.

Bisa dibilang konten Anda harus lebih baik dari kompetitor. Tetapi apa yang tampak populer di ceruk pasar Anda mungkin populer karena alasan lain selain kualitas. Penyedia konten teratas mungkin memiliki beberapa keuntungan unik, atau mungkin telah melakukan periklanan, yang membantu mereka naik ke puncak.

5. Rendah, Pertumbuhan Lambat

Beberapa jenis konten membutuhkan waktu lama untuk mendapatkan lalu lintas. Hal ini terutama terjadi pada podcast yang, pada saat ini dalam perkembangan teknologi, sulit bagi pendengar untuk berinteraksi dan tidak ramah SEO. Satu-satunya metrik solid untuk podcast adalah unduhan dan pelanggan. Podcast adalah salah satu jenis konten yang membutuhkan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk mengembangkan audiens tetap yang kecil.

Kenali batasan dan nuansa dari setiap jenis konten yang Anda buat.

Bagaimana Anda Tahu Jika Konten Anda Tidak Baik?

Jadi, bagaimana Anda tahu jika Anda membodohi diri sendiri dengan berpikir bahwa Anda memiliki konten hebat padahal tidak? Bagaimana Anda tahu jika Anda harus terus melakukan apa yang Anda lakukan atau berhenti? Berikut beberapa cara untuk mulai mengevaluasi apa yang terjadi dengan konten Anda.

Riset Lalu Lintas Pencarian Internet

Ketik topik atau bidang minat Anda ke dalam bilah pencarian Google. Saya akan mendorong Anda untuk sespesifik mungkin. Misalnya, jika Anda berbicara tentang nutrisi, Anda tidak ingin hanya mengetik "nutrisi". Itu akan mengembalikan jutaan hasil. Telusuri dan masukkan jenis masalah nutrisi tertentu. Anda akan mendapatkan wawasan yang lebih baik. Ketahuilah juga bahwa jika ada ratusan juta hasil (atau lebih?), Persaingan untuk topik itu akan sengit dan Anda akan kesulitan.

Di sisi berlawanan dari spektrum, jika Anda hanya mendapatkan ratusan ribu hasil yang rendah, Anda mungkin melihat ceruk yang terlalu kecil. Jangan terpancing untuk berpikir bahwa karena ini adalah kolam kecil, Anda bisa menjadi ikan besar! Anda bisa menjadi tangkapan besar. Tetapi jika tidak ada yang memancing untuk Anda, Anda akan berenang sendirian.

Untuk mendapatkan lebih banyak wawasan, gunakan alat pencarian kata kunci untuk mendapatkan lalu lintas pencarian untuk istilah terkait. Google memiliki alat untuk pengiklan AdWords mereka. Tetapi ada juga alat pencarian kata kunci gratis. Salah satu yang paling saya sukai akhir-akhir ini adalah Ubersuggest dari pakar pemasaran online, Neil Patel. Dan banyak fiturnya yang gratis.

Gunakan alat pencarian kata kunci yang menampilkan konten teratas untuk berbagai istilah kata kunci. Anda dapat melihat posting blog, situs web, video, dll. Untuk melihat apa yang populer di niche Anda.

Ada sweet spot Goldilocks di mana minat dan lalu lintas tepat. Bertahun-tahun yang lalu, ketika saya mulai mempelajari lebih lanjut tentang SEO, sweet spot berada di ratusan ribu pencarian. Tetapi Internet bersifat aditif, artinya Internet akan tumbuh secara eksponensial seiring waktu karena menjadi arsip sejarah manusia kita. Jadi menurut saya tidak ada nomor pencarian khusus yang harus diambil karena itu akan berubah seiring berkembangnya Internet. Bandingkan angka hasil penelusuran untuk istilah yang lebih luas versus super sempit, lalu temukan sesuatu yang berada di antara dua ekstrem tersebut.

Analisis ini juga dapat membantu Anda menentukan apakah Anda membuat konten untuk ceruk super kecil atau menurun. Jika lalu lintas untuk konten online teratas di ceruk Anda sangat rendah, Anda mungkin memiliki ceruk kecil. Jika konten teratas dalam topik Anda berumur bertahun-tahun, dan sangat sedikit konten baru yang muncul di mana pun dalam penelusuran, itu mungkin stagnan atau bahkan menurun.

Perhatikan Angka Anda, Tapi Perhatikan Apa yang Anda Tonton

Audiens Anda akan sering mengejutkan Anda dalam hal konten yang mendapatkan lalu lintas dan keterlibatan. Itu dapat membantu Anda mengembangkan konten baru yang akan mereka hargai. Tetapi berhati-hatilah! Hanya memperhatikan angka bisa menjadi jebakan.

Misalnya, saya menggunakan akun Instagram dan Twitter saya untuk semuanya, baik pribadi maupun profesional. Ada kalanya posting pribadi acak (gambar anjing, restoran tempat saya makan, dll.) Akan menghasilkan banyak suka atau komentar. Apakah itu berarti saya hanya melakukan jenis posting itu? Sama sekali tidak! Gabungkan beberapa postingan menyenangkan atau pribadi agar terlihat seperti manusia, tetapi jangan mencampurkan pesan utama Anda!

Hanya perhatikan metrik untuk konten Anda yang relevan dengan tujuan utama Anda.

Perhatikan Nomor Anda, Tapi Perhatikan Bagaimana Anda Menyaksikannya

Ada batasan dan nuansa untuk setiap jenis konten. Seperti yang disebutkan sebelumnya, podcast bisa menjadi hal yang rendah dan lambat untuk diterima. Posting blog masih memiliki keunggulan SEO dan dapat mencapai jumlah lalu lintas yang lebih tinggi dengan lebih cepat. Penjualan buku mungkin dihitung dengan satu tangan dalam seminggu atau sebulan. Jangan berharap angka serupa dari konten yang berbeda.

Berikan waktu pada konten online Anda untuk mendapatkan daya tarik juga. Ini adalah area lain di mana audiens Anda mungkin akan mengejutkan Anda. Saya telah menemukan bahwa beberapa konten yang saya buat bertahun-tahun yang lalu masih mendapatkan lalu lintas, atau bahkan mungkin mengalami lonjakan lalu lintas yang tidak terduga, terkadang karena alasan yang sama sekali tidak dapat diidentifikasi.

Lacak semua statistik dari waktu ke waktu untuk konten relevan yang Anda buat. Yang Anda cari adalah pola yang dapat membantu Anda menentukan apa yang beresonansi dengan audiens Anda.