Daftar Isi:
Video diam
iD mempersembahkan 'Enter the Game', video oleh Dior
Itu tidak membuat saya ingin mematikan perangkat saya
Iklan berusaha terlalu keras untuk menembus batas pembuatan film saat menjual produk yang paling tidak masuk akal. Suatu hari saya melihat nomor musik penuh untuk semprotan nyamuk, saya cenderung hanya digigit oleh hal-hal sialan daripada membeli produk. Apa pun akan lebih baik daripada mengingat kembali lagu-lagu buruk dari Grease . Setiap kali saya dipaksa untuk melihat iklan - apakah itu di YouTube, televisi, atau bungkus bus - kebanyakan saya hanya memblokirnya. Seperti kebanyakan orang, saya juga menjadi pandai dalam hal itu. Namun, sesuai dengan judul artikel ini, beberapa jenis iklan menempatkan produk di sekitar seni, bukan seni di sekitar produk. Saya percaya industri yang telah melakukan hal ini dengan sangat baik adalah fashion.
Ini terpikir oleh saya ketika YouTube merekomendasikan saya sebuah video musik. Aktris Prancis Marion Cotillard merilis lagu berjudul Enter the Game yang diterbitkan oleh iD, cabang mode VICE. Hanya sampai saya menontonnya kedua kalinya saya menyadari itu adalah iklan untuk Dior. Video dibuka dengan cuplikan panjang dari apa yang bisa menjadi rumah dalam video Miley Cyrus dan memperbesar ke Cotillard yang sedang bersantai di tepi kolam renang. Sebuah ukulele mulai memetik dan sejauh ini tidak terlalu jauh dari ranah, secara sonik dan visual, dari video musik indie pop. Kamera tetap ada di tas tempat dia duduk, tetapi itu tidak menyita perhatian kami. Fokus langsung tertuju padanya dan vokalnya yang seperti burung ditempatkan di atas produk. Produk telah mengambil tempat duduk belakang dan segera Anda dapat mengetahui bahwa cinta telah dimasukkan ke dalam musik dan pembuatan film.
Penempatan produk ini tidak dengan cara subliminal jelek seperti yang dilakukan Fight Club . Penempatan produk utama film ini menampilkan soda yang terkenal kapitalis dalam adaptasi dari novel anti-konsumeris yang terkenal. Itu benar-benar menghilangkan integritas tekstual dari karya tersebut. Sebaliknya, video ini adalah perayaan keindahan, dan Dior tahu tempatnya di dalamnya.
Marion Cotillard 'Enter the Game'
Kamu bisa menghargai lagunya, seolah-olah mengatakan, "ya, kamu bisa membeli tas tangan, atau tidak. Tetap tinggal dan nikmati musiknya." Tidak ada yang mau dikhotbahkan. Jika perusahaan menyadari hal ini, saya yakin iklan tidak akan menjadi kata yang kotor.
Jika mengutamakan karya seni menjadi tren dalam periklanan, mungkin perusahaan akan lebih sedikit membuang waktu menyesuaikan lirik klasik di sekitar semprotan serangga dan