Haruskah Anda melakukan pemesanan di muka untuk memasarkan buku Anda yang diterbitkan sendiri?

Cari tahu beberapa keuntungan dan kerugian dari menawarkan pemesanan di muka.

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Tips Pemasaran Buku: Apakah Pre-Order Layak?

Saran pemasaran buku yang umum adalah menyiapkan penawaran pesanan di muka untuk buku atau eBuku yang akan segera diterbitkan. Ini bisa relatif mudah dilakukan dengan platform penerbitan sendiri seperti Amazon's Kindle Direct Publishing (KDP). Bahkan, KDP menanyakan apakah Anda ingin melakukan harga pre-order selama proses penyiapan. (Periksa platform penerbitan mandiri Anda untuk ketersediaan dan detailnya.)

Tetapi apakah melakukan pemesanan di muka benar untuk buku Anda yang diterbitkan sendiri? Inilah yang perlu dipertimbangkan.

Apa Itu Buku yang Dipesan Di Muka?

Jika platform penerbitan mandiri memungkinkan pemesanan di muka, pesanan untuk buku Anda dapat dikumpulkan, dibayar, dan diproses setelah diterima sebelum tanggal publikasi resmi. Kemudian saat buku diterbitkan, buku atau eBook tersebut dikirimkan ke pembeli.

Seringkali, meski tidak diwajibkan, harga buku pre-order lebih rendah dari harga eceran yang akan ditagih saat tersedia secara resmi. Strategi penetapan harga ini dapat membantu membangun momentum penjualan dan ulasan untuk buku baru. Karena buku adalah penawaran unik, diskon ini tidak dimaksudkan untuk mendorong pembeli memilih di antara produk pesaing seperti yang diharapkan dengan, katakanlah, pasta gigi. Sebaliknya, mereka ditawarkan sebagai insentif untuk pembaca dan penggemar yang ada dan potensial.

Mengapa Anda Ingin Melakukan Pemesanan di Muka?

Seperti yang baru saja dibahas, penawaran pemesanan di muka buku dapat membantu membangun penjualan langsung, bahkan sebelum buku tersebut beredar di pasaran. Selain itu, penawaran praorder dapat:

Bantu dengan cepat mendapatkan kembali investasi awal yang dimuat di awal dalam memproduksi, memasarkan, dan mendistribusikan judul daftar depan yang baru.
Berikan kesempatan kepada penulis dan penerbit untuk mulai memasarkan buku lebih awal karena proses produksi dan distribusinya dapat memakan waktu lama.
Penulis yang menerbitkan sendiri dapat menentukan berapa banyak buku yang akan dipesan berdasarkan minat pemesanan di muka.
Ciptakan keseruan dan antisipasi untuk judul panas yang dapat menarik perhatian media dan buzz media sosial.

Menyiapkan Pre-Order di KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) memungkinkan Anda dengan mudah mengatur pemesanan di muka untuk eBook Kindle Anda. Sampai tulisan ini dibuat, pemesanan di muka tidak tersedia untuk buku cetak bersampul tipis melalui KDP. Juga pada tulisan ini, Anda dapat mengatur tanggal rilis hingga satu tahun ke depan.

Saat Anda menyiapkan pemesanan di muka, Anda mengupload versi terakhir naskah Anda. Namun, Anda dapat mengupload versi naskah yang sudah diedit sebelum tanggal rilis resmi. Tetapi versi yang Anda unggah pertama kali harus lengkap dan siap untuk dikirim. Lihat dokumentasi dukungan KDP untuk prosedur saat ini.

Tapi Apakah Benar-Benar Ada Keuntungan Menawarkan Pre-Order untuk Buku yang Diterbitkan Sendiri?

Sementara, seperti yang baru saja dibahas, ada manfaat melakukan penawaran pesanan di muka, untuk buku yang diterbitkan sendiri, keuntungan ini mungkin minimal. Inilah alasannya:

Judul yang diterbitkan sendiri mungkin memiliki audiens yang kecil dan khusus. Jika sebagian besar audiens ini memanfaatkan penawaran pemesanan di muka yang didiskon, total pendapatan penjualan dan / atau royalti untuk buku tersebut dapat diturunkan.
Karena beberapa platform dan layanan penerbitan mandiri memiliki biaya minimal (terkadang bahkan gratis!), Hanya ada sedikit investasi yang perlu diganti. Jadi, jika diskon ditawarkan untuk pemesanan di muka, ini juga akan menurunkan total penjualan dan royalti.
Selain penurunan biaya akhir-akhir ini, waktu ke pasar untuk buku yang diterbitkan sendiri juga menurun, dengan munculnya print on demand (POD) dan eBook. Sudahkah naskahnya selesai? Pada beberapa platform, itu dapat dipublikasikan dalam waktu seminggu, terkadang hanya dalam beberapa jam. Jadi kebutuhan untuk menciptakan ketertarikan dan pesanan saat buku menjalani proses penerbitan dan produksi — seperti yang dapat terjadi bahkan saat ini untuk penerbitan tradisional — tidak ada.
Masalah waktu lainnya berkaitan dengan penulis sendiri. Setelah pemesanan di muka diluncurkan, orang akan mengharapkan buku yang sudah jadi tersedia dalam waktu yang wajar. Jadi, jika penulis masih menulis karya, ini dapat meningkatkan tekanan waktu dan dapat mengakibatkan kualitas penulisan, pengeditan, dan pengoreksian yang lebih rendah hanya untuk memenuhi tenggat waktu ketersediaan.
Kita hidup di zaman kepuasan instan! Kepuasan yang tertunda bisa berarti penurunan minat. Selain itu, tidak semua pembaca potensial yang melihat penawaran pre-order akan langsung menyukainya. Mereka beralasan bahwa itu tidak akan tersedia untuk sementara waktu dan mengira mereka akan mendapatkannya ketika diterbitkan, mengakibatkan penjualan yang hilang jika promosi berkelanjutan tidak dilakukan. Ini meningkatkan biaya pemasaran.
Mungkin ada sedikit permintaan yang terpendam untuk ceruk, publikasi yang diterbitkan sendiri (seperti yang akan ada untuk buku-buku oleh penulis selebriti), terutama jika penulis tidak memiliki platform penulis atau basis penggemar yang ada. Hanya menawarkan buku lewat pre-order (diskon atau tidak) tidak akan langsung dan otomatis membuat khalayak atau liputan media jika tidak ada yang benar-benar peduli.

pertanyaan

Pertanyaan: Berapa banyak uang yang dapat Anda hasilkan selama pra-penjualan?

Jawaban: Saya akan mengatakan bahwa untuk sebagian besar buku yang diterbitkan sendiri, angka pra-penjualan mungkin sangat rendah kecuali Anda memiliki banyak penggemar dan pengikut. Penawaran pra-penjualan biasanya berhasil digunakan untuk buku-buku terbitan tradisional yang sangat dinantikan (mis., Harry Potter). Alasan mereka menggunakan pra-penjualan adalah untuk membantu menentukan seberapa besar proses pencetakan yang perlu mereka lakukan. Saya harap itu membantu Anda membuat keputusan tentang buku Anda!