Mengapa saya tidak merekomendasikan tim peluncuran buku untuk penulis yang menerbitkan sendiri

Tim peluncuran buku bukanlah cara yang efektif untuk memasarkan buku Anda.

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Seorang teman penulis dan saya mengobrol melalui email tentang proyek buku yang akan datang untuk Tahun Baru. Dia menanyai saya tentang tim peluncuran buku dan apakah menurut saya mereka adalah taktik pemasaran buku yang berharga.

Sebelum saya melontarkan kata-kata kasar, saya mengatakan kepadanya bahwa saya akan mengumpulkan pemikiran saya tentang mereka ke dalam posting baru.

Mari kita selidiki mengapa sekarang saya menolak permintaan untuk bergabung dengan tim peluncuran buku dan tidak merekomendasikannya untuk penulis yang menerbitkan sendiri.

Apa Itu Tim Peluncuran Buku?

Tim peluncuran buku adalah sekelompok pembaca yang direkrut oleh penulis atau penerbit untuk membaca naskah buku baru sebelum diterbitkan secara resmi. Kemudian, segera setelah buku tersebut diterbitkan secara resmi, tim didorong untuk memposting ulasan tentang buku tersebut di Amazon atau situs lain yang menyelenggarakan ulasan dan penilaian buku. Tim juga diharapkan bisa membagikan buku dan review mereka di media sosial dan blog.

Secara teori, semua ini masuk akal. Tetapi ada beberapa kelemahan signifikan dengan taktik tersebut.

Merekrut Tim Peluncuran Buku

Penulis harus memilih koneksi untuk tim peluncuran yang memiliki pengetahuan tentang topik atau genre buku, dan memiliki keterampilan berpikir kritis yang sesuai untuk mengevaluasi apa yang mereka baca. Idealnya, mereka juga harus memiliki pengaruh dengan calon pembaca buku tersebut.

Namun, yang saya amati adalah bahwa penulis yang menerbitkan sendiri merekrut teman pribadi untuk tim ini. Tidak ada yang salah dengan itu, kecuali jika teman-teman tidak cocok dengan profil pembaca yang ideal. Mereka hanya orang-orang yang menyukai pengarangnya, belum tentu bukunya atau topiknya, yang akhirnya membuat ulasannya miring. Ulasan dari teman-teman ini cenderung positif secara terang-terangan, terkadang sangat mencolok sehingga terlihat jelas bahwa ulasan tersebut dibuat-buat.

Tim Peluncuran Buku Bukan Pembaca Beta

Hanya untuk memperjelas, sementara orang yang mungkin menjadi kandidat untuk tim peluncuran buku Anda juga bisa menjadi kandidat sebagai pembaca beta, kedua fungsi tersebut sangat berbeda. Pembaca beta digunakan untuk memberikan umpan balik pada naskah yang tidak diterbitkan. Umpan balik ini dapat membantu penulis membuat perubahan yang diperlukan pada pekerjaan mereka sebelum dipublikasikan. Tim peluncuran buku terlibat setelah buku selesai. Fungsinya untuk membantu mempromosikan buku dengan menawarkan jenis ulasan "Saya suka / tidak suka" secara online atau di media.

Bergabung dengan Tim Didorong oleh Rasa Bersalah

Salah satu hal lain tentang undangan tim peluncuran buku adalah ketika saya menerimanya, saya merasa tidak enak karena menolak. Di masa lalu, saya hanya mengikuti agar penulis tidak merasa bahwa saya tidak mendukung. Sekarang, saya lebih suka jujur, menolak undangan, dan membeli serta mengulas buku itu nanti dan hanya jika itu benar-benar menarik bagi saya.

Game Ulasan Buku Amazon dan Mengapa Anda Tidak Harus Memainkannya

Tidak hanya ulasan anggota tim peluncuran ini yang terlalu positif, waktunya juga tepat (* sarkasme *). Mereka muncul segera setelah buku itu ditayangkan di Amazon. Ini terjadi karena penulis akan mengirimkan peringatan ketika buku tersebut sudah tayang sehingga tim dapat naik dan meninjau secepatnya. Harapannya adalah tinjauan awal tim akan memberi sinyal kepada bot algoritme Amazon bahwa buku ini bermanfaat untuk ditampilkan lebih tinggi dalam hasil penelusuran atau di tempat lain di situs. Sayangnya, semua itu memberi sinyal kepada calon pembaca bahwa beberapa orang mungkin mendapatkan buku itu lebih awal dan gratis.

Selain pementasan ulasan ini secara mencolok dalam upaya untuk mempermainkan algoritme Amazon, ulasan kosong ini juga tidak akan ditampilkan sebagai pembelian terverifikasi karena pengulas tidak membeli buku tersebut. Ulasan pembelian terverifikasi dapat memberikan bobot lebih bagi calon pembeli.

Plus, Amazon memiliki kebijakan yang menyatakan bahwa anggota keluarga dari rumah tangga penulis atau teman dekat tidak diizinkan untuk mengirimkan ulasan "pelanggan". Mereka diizinkan untuk berpartisipasi dalam diskusi pelanggan, serta mengirimkan ulasan editorial yang dapat diposting oleh penulis melalui Pusat Penulis. Lihat dokumentasi Amazon dan Author Central untuk perincian tentang diskusi pelanggan dan ulasan editorial.

Saya seharusnya tidak perlu mengatakan ini, tetapi jangan pernah, PERNAH memainkan permainan untuk membuat pengulas potensial atau tim peluncuran buku Anda membeli buku dan kemudian membayar mereka di luar Amazon untuk mendapatkan status pembelian terverifikasi yang penting itu. Itu bukan hanya bermain game. Itu benar-benar tidak etis dan melanggar kebijakan Amazon.

Jalur PDF Menuju Penjualan Buku Hilang dan Keuntungan dengan Tim Peluncuran Buku

Saya telah berbicara di tempat lain tentang berapa banyak orang yang berpotensi membeli buku Anda. Biasanya ini bukan basis penggemar yang besar untuk penulis yang menerbitkan sendiri. Jadi, jika basis kecil pembaca awal yang berharga ini diberikan buku untuk ditinjau, apa yang akan mendorong mereka untuk benar-benar membeli buku itu ketika buku itu resmi tersedia untuk dijual? Tidak ada.

Penulis dapat dengan mudah membongkar pembaca potensial / pembeli langsungnya dengan tim peluncuran buku, sehingga kehilangan semua potensi penjualan tersebut. Ketika saya berpartisipasi dalam tim ini di masa lalu, saya tidak membeli buku resmi setelah berada di tim. Kenapa harus saya? Saya sudah mendapatkannya dan membacanya.

Tapi itu lebih buruk. Karena buku tersebut baru saja diselesaikan untuk dijual, penulis memberi tim peluncuran buku mereka salinan PDF atau sebagian dari buku tersebut. Kebanyakan saya telah melihat penulis memberikan keseluruhan buku. Jadi, penulis tidak hanya akan kehilangan penjualan dari kelompok teman ini, dia bisa kehilangan lebih banyak lagi jika anggota tim membagikan naskah dengan semua orang di daftar kontak email mereka atau di media sosial. Bahkan lebih banyak penjualan dan keuntungan yang hilang.

Alternatif untuk Tim Peluncuran Buku

Rekrut Hanya Peninjau Terpilih

Daripada merekrut tim pembaca untuk mengulas buku Anda, pilihlah beberapa pemberi pengaruh utama dengan hati-hati untuk pasar Anda dan jangkau mereka satu per satu. Anda masih memiliki risiko buku dibagikan oleh pengulas tanpa batasan. Jadi undang hanya mereka yang benar-benar Anda percayai.

Perhatikan juga, saya mengatakan bahwa mereka harus menjadi "pemberi pengaruh untuk pasar Anda". Penulis tergoda untuk menjangkau orang-orang yang menurut mereka akan memberikan ulasan positif. Ulasan positif yang kosong bernilai kurang dari ulasan yang kurang bersinar dari influencer terkemuka dan relevan.

Tawarkan dengan Diskon Besar Setelah Buku Terbit

Salah satu taktik yang lebih saya sukai daripada tim peluncuran buku adalah menawarkan buku baru dengan diskon besar setelah diterbitkan. Hal ini dapat dilakukan secara hemat biaya dengan promosi eBook gratis waktu yang sangat terbatas atau Kindle Countdown Deal jika Anda menggunakan Kindle Direct Publishing (KDP) untuk menerbitkan eBook Anda dan Anda mendaftarkan judul di KDP Select. Jika orang benar-benar tertarik dengan buku Anda, mereka akan mengembara untuk memanfaatkan penawaran tersebut dan membuat kemungkinan tinjauan pembelian terverifikasi.

Perhatikan bahwa untuk memanfaatkan penawaran diskon pengantar Anda, pembaca harus melakukan sesuatu. Mereka harus pergi dan masuk ke Amazon, memiliki perangkat atau aplikasi membaca Kindle, dan menanggapi tawaran tersebut tepat waktu. Ini juga membantu mencegah pembagian tak terbatas dari seluruh naskah buku PDF.

Baru-baru ini, beberapa teman penulis di grup Facebook penulis menggunakan taktik ini. Buku-buku mereka menarik bagi saya dan saya senang untuk menanggapi dengan cepat atau membayar harga rendah $ 0,99 untuk memeriksa buku dan mendukung mereka dengan ulasan setelah membaca.

Inilah kunci untuk bekerja ini. Penulis harus melakukan beberapa promosi dari penawaran diskon. Di situlah memiliki platform penulis yang mapan atau basis penggemar di media sosial, pemasaran email, dll. Sangat penting. Jika Anda memiliki penggemar setia yang menghargai karya Anda, mereka akan dengan senang hati mendapatkan dan membagikan karya terbaru Anda. Penggemar sejati Anda adalah tim peluncuran buku terbaik Anda.