Cara memiliki buku terlaris (nyata!)

Temukan beberapa cara penulis membuat klaim "terlaris" tentang buku mereka — dan mengapa status ini mungkin tidak terlalu penting.

Canva

Saya mendapat pesan Facebook dari seorang teman penulis yang diterbitkan sendiri yang menanyakan tentang keberhasilan nyata penulis lain. Aku bisa merasakan kata-kata yang tak terucap dan patah hati, "Jika dia bisa melakukan ini, kenapa aku tidak?" pertanyaan datang melalui komputer.

Penulis "sukses" telah memposting bahwa ada beberapa ribu eksemplar (lebih dari 10.000) dari buku ini di dunia. Wow! Itu adalah pencapaian yang luar biasa untuk penerbitan mandiri atau bahkan tradisional. Teman saya bertanya-tanya apakah ini akibat terkait dengan penerbit "besar" atau karena tawaran buku gratis.

Saya tahu apa yang teman saya rasakan. Aku punya pertanyaan "Kenapa tidak aku juga?" momen ketika saya melihat penulis lain yang menerbitkan sendiri memamerkan status "best seller" Amazon. Tapi rasa iri dan kegagalan saya dengan cepat berubah menjadi "Kamu pasti bercanda!" ketika saya melihat bahwa buku itu memiliki peringkat penjualan sekitar 14.000 atau lebih rendah. Itulah yang membuat saya penasaran dengan shenanigans best seller.

Inilah yang saya pelajari.

Buku Terlaris Yang Menghasilkan $ 0

Salah satu taktik pemasaran buku yang populer saat ini adalah memberikan buku gratis, biasanya versi eBook, dengan harapan mendapatkan ulasan awal dan status "best seller" Amazon.

Ini biasanya dilakukan pada platform penerbitan mandiri Kindle Direct Publishing (KDP) Amazon. EBook harus terdaftar dalam program KDP Select yang memerlukan periode eksklusivitas tertentu di Amazon / KDP. Pada tulisan ini, di bawah KDP Select, penulis atau penerbit dapat menawarkan promosi eBook Kindle gratis selama 5 hari dari periode 90 hari.

Kemudian penulis atau penerbit biasanya mempromosikan penawaran gratis itu! Karena Amazon masih menganggap salinan ini sebagai "terjual," eBook Kindle bisa menjadi "best seller" meskipun tidak menghasilkan sepeser pun.

Status best-seller itu sangat berharga bagi beberapa penulis dan penerbit sehingga mereka rela mengorbankan pendapatan untuk mendapatkannya. Mengapa? Karena mereka mungkin ingin mempromosikannya sebagai "penjual terbaik" dan mungkin mendapatkan penempatan yang lebih baik dalam hasil pencarian di Amazon (buku terlaris dapat berperingkat lebih tinggi).

Jika sebagian besar penjualan adalah barang gratis, apakah eBook masih menjadi best seller? Di bawah pelacakan penjualan Amazon saat ini, ya, dengan beberapa kualifikasi. Jika Anda menelusuri daftar penjual terbaik Kindle Amazon, peringkat penjualan gratis dan berbayar dipisahkan. Penulis yang menerbitkan buku sendiri yang mencapai status best seller "gratis" mungkin malu untuk mengungkapkan bahwa memang demikian. Shenanigans!

Buku Terlaris di Niche

Jadi, apakah status penjualan terbaik berarti buku terlaris di dunia buku Amazon secara keseluruhan? Hampir tidak, meskipun mungkin. Ada beberapa buku yang laris hanya berdasarkan angka belaka. Itu biasanya adalah buku-buku yang diterbitkan oleh penerbit perdagangan 5 Besar. Tetapi setiap "penjual terbaik" lainnya biasanya diberi peringkat dalam suatu ceruk.

Untuk mengatur database hingga jutaan buku, Amazon memiliki ratusan kategori dan subkategori topik. Anda dapat melihat kategori buku apa saja yang diklasifikasikan jika Anda membuka halaman produk buku di Amazon dan menggulir ke bawah ke Detail Produk. Biasanya, Anda akan melihat beberapa kategori Peringkat Penjual Terbaik Amazon dan peringkat penjualan buku saat ini di setiap kategori / subkategori.

Jadi, jika sebuah buku memiliki peringkat penjualan Amazon # 1 untuk kategori / subkategori, apakah itu best seller? Secara teknis, ya, tapi hanya di ceruk itu… dan mungkin tidak lama.

Pelacakan terperinci Amazon atas data penjualan berarti bahwa sebuah buku bisa menjadi best seller — hanya untuk satu jam.

iStockPhoto.com / tjerrie

Penjual Terbaik selama satu Jam

Penanganan data penjualan Amazon benar-benar mencengangkan, menjadikannya salah satu pengecer paling tangguh di dunia. Faktanya, peringkat penjualan diperbarui SETIAP JAM untuk ratusan juta produk, termasuk buku. Biarkan yang tenggelam di sejenak. Pembaruan setiap jam untuk ratusan juta produk.

Dengan pelacakan informasi yang terperinci tersebut, sangat memungkinkan untuk memiliki produk atau buku yang laris dalam satu hari, bahkan mungkin hanya untuk satu jam.

Jadi, jika sebuah buku atau eBook memiliki peringkat penjualan Amazon # 1 selama satu jam, apakah masih laris? Sekali lagi, secara teknis, ya, tetapi hanya untuk jangka waktu itu.

Penjual Terbaik "Internasional"

Kisah ini benar-benar memperluas batas status best seller. Salah satu teman penulis saya menunjukkan eBook yang dipromosikan sebagai "International Best Seller", meskipun tampaknya diterbitkan sendiri dan baru keluar paling lama beberapa bulan.

Program Kindle Amazon tersedia di seluruh dunia. Jadi, tentu saja, ini "internasional" secara default. Dan jika Anda dapat menunjukkan bahwa bahkan satu salinan dijual di luar negara asal penulis DAN memenuhi syarat untuk salah satu status "penjual terbaik" yang baru saja kita diskusikan, secara teknis mungkin salinan tersebut merupakan buku terlaris internasional. Tapi itu meregangkannya.

"Penjual Terbaik" Saya Sendiri di Amazon

Karena saya sudah sering mendengar taktik "gunakan KDP Select Free Offer", saya pikir saya akan mengujinya. Saya bisa mencapai peringkat penjualan # 2 selama sehari di subkategori ceruk super. Faktanya, saya mencapai tempat itu dengan hanya menjual 12 eBook Kindle gratis hari itu. Karena peringkatnya di Top 10 untuk waktu yang terbatas itu, saya kira saya bisa mengatakan itu adalah penjualan terbaik. Tetapi saya memiliki konflik integritas saat melakukannya.

Ya, taktik ini bisa berhasil. Tapi seperti SEO, ini bisa menjadi permainan. Juga seperti SEO, jika Amazon mengubah aturan dan algoritme, status ini mungkin tidak berarti apa-apa di masa mendatang.

Satu-satunya Daftar Penjual Terbaik Nyata

Jadi, bagaimana Anda bisa memiliki buku best seller secara nyata? Cukup jual (benar-benar jual, bukan berikan) ribuan eksemplar (jumlah yang diperlukan bervariasi) dari buku Anda di saluran ritel utama yang menjual buku dalam periode waktu trek daftar (misalnya mingguan). Semoga beruntung dengan itu! Ini adalah prestasi yang jauh melampaui kemampuan dan sumber daya sebagian besar penulis yang diterbitkan sendiri. Bahkan dapat menjadi tantangan bagi penerbit tradisional yang memiliki keahlian, staf, anggaran, dan koneksi untuk memungkinkan penjualan buku eceran dalam jumlah yang signifikan.

The New York Times Best Seller Daftar

Puncak kesuksesan penjualan penerbitan buku adalah dengan masuk ke Daftar Penjual Terbaik New York Times . Seperti namanya, ini disusun oleh organisasi berita New York Times dan merupakan proses audit dan penelitian yang kompleks (dan eksklusif). Daftar ini selanjutnya dipecah menjadi fiksi, nonfiksi, anak-anak, sampul keras, sampul tipis perdagangan, dan sebutan lainnya. Daftar ini adalah daftar yang sulit untuk dimainkan, itulah sebabnya ia memiliki reputasi yang begitu berwibawa.

Daftar surat kabar dan organisasi berita lain juga diperingkat. Beberapa catatan termasuk daftar oleh Publishers Weekly, The Wall Street Journal, dan surat kabar metropolitan utama. Ini juga merupakan kumpulan daftar yang lebih sulit untuk dikendalikan.

Bagaimana dengan Amazon?

Tapi bagaimana dengan Amazon? Benar, Amazon saat ini adalah pengecer buku yang dominan, dan mendapatkan penjualan yang substansial melalui mereka adalah lencana kehormatan. Daftar yang benar-benar menunjukkan pencapaian di dunia ini adalah "Top 100" menurut kategori untuk buku fisik dan eBook Kindle. Tentu, mungkin saja berada di Top 100 untuk subkategori super kecil. Tetapi ketika Anda dapat mengklaim status penjual terbaik dalam kategori keseluruhan yang lebih besar seperti nonfiksi, itu benar-benar mengatakan sesuatu. Ketahuilah bahwa daftar buku "terlaris" mereka terus diperbarui hampir secara waktu nyata, yang berarti bahwa status apa pun dapat berubah pada akhir hari yang sama.

Status penjualan terbaik Amazon yang berubah-per-jam juga menunjukkan aspek lain dari daftar penjual terbaik: Mereka bersifat sementara. Meskipun buku Anda mungkin terus terjual selama bertahun-tahun, daftar terlaris hanya mengukur penjualan untuk periode waktu tertentu (minggu, bulan, dll.). Bahkan status Daftar Penjual Terbaik New York Times yang dibanggakan diukur per minggu. Itu kemudian menjadi pengejaran untuk tetap berada di daftar penjual terbaik lebih lama. Sulit untuk dilakukan.

Anda juga harus menyadari bahwa Amazon mungkin membuat klaim dan game best seller. Dalam artikel Huffington Post , Baru di KDP & Amazon: Penulis "Terlaris" Perlu Membuktikan Statusnya (atau berisiko ditarik) (8 Maret 2017), dilaporkan bahwa penulis yang menggunakan referensi tidak sah untuk status penjualan terbaik atau peringkat penjualan mungkin diminta untuk membuktikan status itu atau menghapus referensi ini dari karya seni sampul mereka. Jika tidak, buku-buku ini mungkin berisiko dihapus untuk dijual di Amazon.

Anda telah diperingatkan.

Jadi, Bagaimana Penulis "Sukses" Mendapat 10.000+ Distribusi? (Dan Mengapa Mungkin Tidak Penting)

Meskipun saya tidak dapat memverifikasi, saya menduga bahwa penulis yang tampaknya sukses yang ditunjukkan teman saya telah mencapai distribusi luas untuk buku ini melalui penggunaan semacam penawaran buku gratis. Ketika saya benar-benar melihat detail buku di Amazon, itu diterbitkan melalui apa yang saya anggap sebagai pers independen kecil. Jadi volume distribusi ini kemungkinan besar tidak tercapai karena dilakukan melalui penerbit "besar", seperti alasan teman saya. Itu mungkin dicapai melalui beberapa PR yang sangat baik, pemasaran email hingga daftar internal yang besar, atau, lebih mungkin, penawaran buku gratis.

Kami dapat berbicara tentang jumlah salinan yang didistribusikan sepanjang hari. Tapi apa yang saya benar-benar ingin tahu adalah apa yang lakukan penulis atau penerbit mendapatkan dari orang-orang 10.000 eksemplar? Jika harganya $ 0 karena hadiah buku gratis, penulisnya bahkan mungkin mengalami kerugian jika investasi dalam penerbitan buku itu tinggi. Tingkat distribusi tidak relevan jika tidak menghasilkan dolar!