Bagaimana membuat artikel online Anda ramah mesin pencari: dasar-dasar

Apakah Anda menulis untuk mencapai kepuasan pribadi sendirian? Jangan peduli apakah orang sungguhan berhenti membaca dan terlibat dengan konten online Anda?

Artikel ini bukan untuk Anda.

Artikel ini ditujukan untuk para penulis di luar sana yang memiliki sesuatu untuk dikatakan dan ingin orang lain membacanya. Saya telah bertemu dengan beberapa orang yang mengaitkan frasa menakutkan "penulisan SEO" dengan pemasaran komersial — ini untuk pemasar yang kejam dengan sebuah produk untuk didorong, bukan? Salah. Ini adalah gaya penulisan, dan saya sangat menyarankan Anda untuk mengadopsi jika Anda ingin pembaca menemukan Anda secara online.

Foto oleh rawpixel di Unsplash

Sebagai copywriter, editor, dan pengelola konten profesional, saya makan, bernapas, dan tidur menulis SEO setiap hari, dan saya tahu perbedaan apa yang hanya dapat dilakukan dengan beberapa penyesuaian mudah pada visibilitas pekerjaan online Anda. Itulah mengapa saya memutuskan untuk mengumpulkan artikel ini dengan tip tentang cara menulis untuk web, baik secara komersial maupun untuk bersenang-senang.

Nah, tanpa basa-basi lagi, berikut adalah dasar-dasar cara membuat artikel online Anda ramah SEO.

'SEO' adalah singkatan dari 'Search Engine Optimization'. Tahukah Anda bahwa ada triliunan kueri penelusuran Google yang dikirimkan ke seluruh dunia setiap hari? "Googling" jawaban atas pertanyaan kami telah menjadi kebiasaan. Mempraktikkan SEO hanya memastikan bahwa konten online yang Anda buat memiliki peluang terbaik untuk ditemukan, diindeks, dan diberi peringkat oleh mesin telusur — dan, sebagai hasilnya, memiliki peluang yang lebih baik untuk menjangkau lebih banyak pembaca.

Tulis Sesuatu yang Sebenarnya Ingin Dibaca Orang

Oke, tip pertama saya sangat jelas, dan ini belum tentu tentang penulisan SEO. Jika tujuan Anda adalah untuk mengembangkan audiens Anda, Anda harus menghasilkan sesuatu yang mereka ingin baca. Sebenarnya ada dua poin penting di sini.

1. Pilih topik Anda dengan hati-hati.

Tidak mungkin topik seperti "5 teknik taksidermi yang secara khusus cocok untuk menjejali burung kecil di Eropa Timur" akan menarik pembaca umum yang luas. Jika Anda ingin memberikan jawaban atas pertanyaan atau memberikan komentar tentang suatu masalah, lakukan riset untuk menemukan tema paling populer dan dasarkan topik Anda pada itu.

Saya juga mengimbau Anda untuk tidak membuat konten demi konten, terutama jika Anda menulis untuk alasan komersial. Salah satu yang cukup sering kita lihat dalam industri perjalanan adalah topik seperti "cara berkemas untuk liburan musim panas Anda", yang akan merekomendasikan penggunaan kacamata hitam dan beberapa pakaian ganti. Nah, ya. Saya tidak perlu membaca artikel 500 kata untuk mencari tahu.

2. Pikirkan tentang pengalaman pembaca.

Jika artikel Anda penuh dengan kesalahan ketik, mengalami kesalahan ejaan dan tata bahasa yang serius, dan mencoba menyampaikan semuanya dalam satu paragraf yang tidak terputus, Anda mungkin tidak akan mempertahankan pembaca Anda. Dilaporkan secara luas bahwa rentang perhatian manusia rata-rata sekarang kurang dari ikan mas (meskipun cerita BBC ini menjelaskan mengapa ini adalah klaim palsu), jadi lebih penting dari sebelumnya untuk membuat pembaca Anda tetap terlibat.

Beberapa cara sederhana untuk melakukannya adalah dengan memecah teks Anda pada halaman secara grafis. Gunakan heading, sub-heading, daftar bernomor, poin-poin, gambar, peta, polling… HubPages memiliki beberapa kapsul konten luar biasa yang memungkinkan Anda melakukan hal itu, jadi manfaatkanlah.

Jika Anda bisa, minta orang lain untuk menyalin-mengedit pekerjaan Anda sebelum Anda mempostingnya secara online — dua pasang mata selalu lebih baik daripada satu.

Menjaga dan melibatkan pembaca Anda penting karena Google (dan mesin telusur lainnya, tetapi di sini, di Inggris, kami sangat berpusat pada Google, jadi saya mungkin akan menggunakan kata 'Google' dan 'mesin telusur' secara sinonim) akan memberi Anda penghargaan jika Rasio Pentalan halaman web Anda rendah. Rasio Pentalan mengacu pada jumlah orang yang mengeklik artikel Anda dan kemudian keluar dalam beberapa detik — yang menunjukkan kepada Google bahwa apa pun yang mereka temukan di laman itu tidak berguna.

Masalah Kuantitas dan Kualitas

Jadi, Anda telah menemukan topik yang menarik dan Anda penulis yang cukup akurat. Berapa lama Anda ingin membuat artikel Anda? Jika saat ini tidak ada rentang perhatian yang bertahan lebih dari 8 detik, Anda harus membuatnya sesingkat dan setajam mungkin, bukan?

Salah. Sekitar 10 tahun yang lalu diterima secara luas dalam komunitas penulisan SEO bahwa jika Anda ingin mendapatkan peringkat artikel, panjangnya harus sekitar 500 kata. Saat ini laman dengan peringkat terbaik di mesin telusur terdiri dari ribuan kata — kami menyarankan kepada klien kami bahwa konten panjang minimal 1.000 kata, dan kami sering kali bertujuan untuk menghasilkan sekitar 3.000 kata.

Apa yang disarankan tren ini? Daripada menulis 10 artikel pendek tentang topik terkait, susun penelitian Anda dan tulis semuanya dalam satu artikel yang dibuat dengan indah dan berwibawa. HubPages menyarankan agar Anda membuat artikel Anda sepanjang 700–1250 kata, jadi itu adalah parameter yang baik untuk dituju jika itu adalah platform pilihan Anda.

Konten Duplikat Sangat Tidak-Tidak

Anda telah berupaya keras untuk meneliti, menulis, dan memformat karya Anda menjadi satu artikel yang sangat menarik. Saya tahu saat ini sangat menggoda untuk mempublikasikannya di banyak tempat yang berbeda — blog WordPress Anda, artikel Hubpages Anda, halaman Medium Anda, dll. Pikirkan lagi!

Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda bisa menulis sesuatu dan mempostingnya ke 300 platform berbeda untuk cakupan maksimum. Sebagian besar platform blog terbaru tidak menerima konten duplikat, yang berarti Anda tidak dapat mempostingnya di banyak tempat, meskipun Anda menulisnya sendiri dan ingin menerbitkannya di akun Anda sendiri.

Jika Anda ingin meningkatkan jangkauan artikel Anda, publikasikan di satu platform dan kemudian tautkan dari berbagai akun media sosial, dengan cuplikan unik dan dibuat dengan cermat untuk setiap saluran. Dorong pengikut Anda untuk membaca dan membagikannya juga.

Penting juga bahwa Anda tidak menyalin petak teks dari satu halaman web ke halaman lain, karena ini juga dianggap sebagai konten duplikat (atau berpotensi melanggar hak cipta, jika itu bukan karya Anda!). Jika, seperti saya, Anda berencana untuk menulis serial tentang tema tertentu, pastikan semua perkenalan dan kesimpulan Anda 100% unik. Percayalah, tidak sulit untuk menulis ulang paragraf menggunakan kata-kata yang berbeda — kendurkan otot-otot penulisan itu dan anggap itu sebagai tantangan yang menyenangkan.

Seluruh konsep konten duplikat menjadi masalah ketika Google mulai menghukum situs yang mengambil teks mereka secara grosir dari tempat lain di internet. Aturan tentang hal ini sangat tidak jelas — seberapa tepat kecocokan itu harus sebelum halaman web Anda mendapat penalti dan turun dari peringkat mesin pencari? Bagaimana Google mengetahui sumber mana yang sebenarnya menulis teks dan mana yang menyalin?

Saranku? Jangan khawatir tentang spesifikasinya, cukup patuhi tenant sentral dari semua penulisan SEO:

Jadi begitulah: tulis dengan baik, banyak menulis, dan katakan dengan kata-kata Anda sendiri. Dan dengan itu, batas kata 1250 HubPages saya habis.