Daftar Isi:
iStockPhoto.com / lucadp
Apa yang membuat blog sukses? Lalu lintas? Pendapatan? Interaksi dengan pembaca? Kepuasan dan ekspresi pribadi? Bisa salah satu atau semua hal di atas. Tetapi mengukur kesuksesan blog perlu dilakukan berdasarkan beberapa faktor yang dapat diukur, terutama jika itu dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran keseluruhan bisnis.
Blogging Sibuk Kerja dan Kelelahan
Ketika beberapa blogger meluncurkan situs mereka, mereka juga meluncurkan ke hyperdrive. Mereka mencoba ngeblog setiap hari. Mereka beralasan, " Apa yang dibutuhkan posting blog kecil untuk ditulis? Dua puluh menit?"
Pada awalnya, seorang blogger mungkin dapat menyelesaikan gelombang posting dengan tergesa-gesa karena cache kreativitas dipenuhi dengan ide. Kemudian, mungkin enam bulan kemudian, cache mengering. Semakin sulit untuk mendapatkan ide-ide baru. Sebuah posting mungkin membutuhkan waktu 20 jam untuk diselesaikan. Akhirnya, aliran pengeposan berubah menjadi tetesan, bahkan mungkin sepenuhnya ditinggalkan.
Berkontribusi pada kelelahan adalah kenyataan bahwa pekerjaan dan kehidupan blogger terus berjalan. Kewajiban keluarga dan sosial, mengikuti kegiatan bisnis, berolahraga, media sosial… daftarnya terus bertambah. Blogger lelah mencoba mengikuti semuanya. Sesuatu harus diberikan dan biasanya itu adalah blog.
Lalu ada beberapa blogger yang membalik ke arah lain. Alih-alih meninggalkan blog, mereka menjadikannya prioritas dan mengabaikan tanggung jawab pekerjaan dan kehidupan lainnya. Itu mungkin berhasil jika blog adalah kesuksesan finansial yang menderu, meskipun itu jarang terjadi. Blog sering menjadi pekerjaan sibuk yang terasa seperti pekerjaan nyata, memungkinkan blogger melepaskan diri dari kewajiban pribadi dan profesional yang lebih penting.
Tip untuk Mengukur Keberhasilan Blog: Jika mencari waktu untuk menulis dan memelihara blog sangat sulit, evaluasi apakah pengurangan frekuensi posting dapat membuat blog lebih mudah dikelola. Juga, bersikaplah realistis dalam mengevaluasi kesuksesan blog. Sebuah blog bisa menjadi investasi besar waktu dan uang meskipun secara teori terlihat murah.
Teka-Teki Komentar
Komentar blog cukup memuaskan blogger. Selain dari komentar spam yang bodoh (yang bisa sangat lucu untuk dibaca!), Komentar berwawasan menunjukkan bahwa pembaca telah meluangkan waktu mereka yang berharga untuk menambah percakapan yang diluncurkan blogger. Itu dapat membantu blogger memahami masalah dan topik apa yang beresonansi dengan audiens mereka, bahkan mungkin menginspirasi lebih banyak topik posting blog. Ini juga dapat mengidentifikasi beberapa klien atau mitra bisnis potensial karena orang-orang ini telah mengidentifikasi diri mereka sendiri sebagai pihak yang berkepentingan.
Atau mungkin tidak.
Meskipun ada pemberi komentar yang tulus di web, banyak orang yang berkomentar — terutama di blog yang besar dan sangat populer — mencari emas dari tautan balik Internet ke situs mereka sendiri. Tautan balik dari situs populer, otoritas, atau situs yang diperdagangkan dengan baik dapat memberi sinyal ke mesin telusur bahwa situs tersebut relevan atau berharga. Jadi, kecuali sebuah situs blog disusun untuk membatasi komentar hanya untuk pengguna terdaftar atau anggota komunitas, kemungkinan ada penghuni liar backlink yang berkomentar hanya untuk mendapatkan dari asosiasi dengan situs populer… atau banyak situs dari semua jenis. Banyak dari "spammenter" ini (gabungan dari "spammer" dan "pemberi komentar") bisa sangat berani dan menyertakan link ke situs mereka tepat di dalam komentar.
Gelombang komentar spam yang harus dihadapi blogger juga dapat dihasilkan oleh bot dan sumber yang dipertanyakan untuk bounty backlink yang sama. Kadang-kadang membersihkan banyak sekali komentar sampah ini bisa menjadi pekerjaan rumah, meningkatkan biaya operasi (dalam waktu dan uang) untuk menjalankan blog. Faktor lain yang perlu dipertimbangkan saat menilai biaya blog.
Dengan kelangkaan komentar asli di banyak situs blog khusus, blogger dapat merasa bahwa mereka gagal, yang mungkin, atau mungkin tidak, benar. Sadarilah bahwa pembaca sangat, SANGAT kewalahan dan multitask saat ini. Jadi, mereka mungkin membaca postingan blog, tetapi mungkin tidak berkomentar meskipun mereka benar-benar setuju atau menyukai postingan tersebut. Mereka terlalu sibuk dan tidak fokus untuk meluangkan waktu untuk berkomentar.
Metrik lain yang bisa sedikit lebih menggembirakan dan berguna adalah memantau berbagi posting blog dengan pengikut dan komunitas pembaca. Meskipun mereka tidak punya waktu untuk berkomentar, pembaca mungkin cukup memikirkan postingan untuk dibagikan di media sosial. Itu adalah komentar itu sendiri! Sebenarnya, berbagi bahkan bisa lebih bermanfaat daripada komentar karena dapat memperkuat jangkauan postingan dan blog.
Tip untuk Mengukur Keberhasilan Blog: Mengukur kesuksesan blog berdasarkan jumlah komentar dapat menghasilkan statistik yang miring dan mengecewakan, terutama untuk blog yang lebih kecil dan niche. Jadi tentu mengukurnya, tetapi evaluasi hasil berdasarkan masalah yang dibahas di sini sebelum mengubah atau meninggalkan usaha blog.
Perangkap Lalu Lintas Blog
Kebanyakan yang ngeblog untuk bisnis, ngeblog dengan tujuan utama berikut ini: Membangun lalu lintas, meningkatkan peringkat mesin pencari dan mendapatkan penjualan. Blog yang relevan dapat memiliki kekuatan luar biasa dalam membangun komunitas pengikut dan calon pelanggan. Namun berhati-hatilah dengan jebakan lalu lintas ini saat mengukur kesuksesan blog:
- Ketidaksabaran. Membangun lalu lintas melalui teknik SEO (pengoptimalan mesin telusur) dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk memberikan hasil. Karena banyak pelaku bisnis terobsesi dengan hasil yang bisa mereka peroleh SEKARANG (atau setidaknya kuartal ini), mereka dengan cepat meninggalkan blog dan strategi pemasaran konten bahkan sebelum mereka dapat menghasilkan lalu lintas.
- Jalan buntu. Bahkan jika sebuah blog dapat menghasilkan gelombang lalu lintas yang tinggi, jika pembaca tidak melakukan tindakan yang diinginkan seperti mengunjungi situs web tertentu atau melakukan pembelian setelah membaca, blog tersebut dapat menjadi jalan buntu. Blog akan menguras sumber daya tanpa menghasilkan apa-apa.
Menentukan keberhasilan sebuah blog, khususnya untuk bisnis, membutuhkan pemantauan terus menerus terhadap pola trafik baik dari dan ke blog. Jika tujuan blog hanya untuk rekreasi dan percakapan, ini bukan masalah, meskipun ada blogger hobi yang terobsesi dengan statistik. Siapkan Google Analytics (atau sistem pemantauan lalu lintas lainnya) untuk blog. Pantau lalu lintas secara teratur. Bergantung pada topik dan tujuan blog, interval pemantauan bisa harian, mingguan atau bulanan, selain tinjauan tahunan.
Kiat untuk Mengukur Keberhasilan Blog: Berhati-hatilah terhadap reaksi berlebihan terhadap fluktuasi kecil atau jangka pendek dalam lalu lintas. Perhatikan tren dalam periode waktu yang lama, seperti setahun. Membandingkan tren lalu lintas dari tahun ke tahun dapat sangat membantu dalam menentukan apakah perubahan perlu dilakukan.
Selain jumlah lalu lintas mentah, mengamati dari mana lalu lintas berasal bisa sangat berguna karena akan membantu menentukan apakah upaya pemasaran blog berhasil.
© 2014 Heidi Thorne