Daftar Isi:
Ketika saya mengambil No Logo untuk pertama kalinya, sedikit yang saya tahu bahwa saya memiliki Alkitab Anti-Globalisasi. Buku ini diteliti secara kejam dengan analisis serupa yang tak kenal ampun. Tidak ada Logo tentang dampak Super Brand terhadap masyarakat yang lebih luas.
Pemisahan Merek dan Produk
Klein mengeksplorasi gagasan ideal bahwa sebuah merek tidak lagi dibuat di pabrik; itu dibuat di kantor. Merek bukanlah cerminan kualitas tetapi cerminan dari apa yang diinginkan oleh departemen pemasaran. Kami tidak memproduksi sesuatu, tapi gambar dari sesuatu . Ketidaknyamanan produksi dikontrakkan. Klein menggunakan Nike sebagai contohnya. Nike menggunakan tenaga kerja dunia ketiga untuk menghasilkan produknya. Mereka telah menggunakan tempat kerja yang kasar di Vietnam, mungkin lebih tertarik pada berapa banyak yang dapat mereka belanjakan untuk pencitraan merek daripada yang mereka butuhkan untuk produksi. John Ermatinger, dari Livi Struass, menyebut ini sebagai fleksibilitas yang lebih besar untuk mengalokasikan sumber daya dan modal ke mereknya.
Memang tampak aneh bahwa begitu banyak yang menyukai merek tertentu tetapi karena alasan yang tidak dapat disingkirkan lebih jauh dari kualitas pabrikan. Yang lebih mengkhawatirkan adalah kondisi yang dipertahankan oleh sejumlah besar kontraktor ini di pabrik mereka.
Untuk mengilustrasikan poin ini Klein memberikan contoh sebuah pabrik di China bernama Pabrik Tas Tangan Liang Shi yang memproduksi tas Kathie Lee untuk Wal-Mart. Upah per jam adalah $ 0,13- $ 0,23, 60-70 jam seminggu, 6 hari seminggu dengan shift 10 jam. Pekerja tidak memiliki kontrak resmi dan asrama kotor dan 10 kamar per kamar.
Pemasaran Cool to the Young
Sumber pemasaran kepada kaum muda, lapor Klein adalah krisis identitas yang diderita merek ketika baby boomer turun dari spektrum konsumen. Saat para baby boomer memasuki usia tua dan banyak yang meninggal, merek harus mencari pasar baru. Brill Cream membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk pulih dari ini.
Pada tahun 1990-an, merek yang berkembang pesat termasuk " bir, minuman ringan, makanan cepat saji, permen karet, dan sepatu kets". "Anak-anak masih akan membayar untuk menyesuaikan diri". “Tekanan teman sebaya menjadi alat pemasaran yang ampuh ”. Pengecer pakaian, Elsie Decoteau, mengatakan tentang remaja: " mereka berbelanja dalam kemasan… jika Anda menjual kepada yang Anda jual kepada semua orang di sekolah mereka " Klein menyamakan ini dengan mengikuti-dengan-keluarga-Jones. Klein dengan cerdik menunjukkan bahwa keren itu "penuh dengan keraguan diri" oleh karena itu merek memiliki andil dalam keraguan diri remaja.
Tujuan dari pemasaran produk keren, atau pemasaran produk keren kepada orang dewasa muda adalah untuk mengabadikan cita-cita ini sehingga melalui pembelian yang tepat seseorang dapat mencapai yang di luar jangkauan sumur keren yang belum dimanfaatkan . Klein membahas tentang moralitas jenis pemasaran ini kepada remaja yang tidak aman. Pemasaran mengartikulasikan apa yang ideal tentang kecantikan dengan motivasi keuntungan; dan untuk demografi yang tidak membutuhkan dorongan untuk merasa tidak aman.
Mungkin terkait dengan ini adalah " cap khusus anak-anak kelas pekerja yang memperoleh status dengan mengadopsi perlengkapan kegiatan rekreasi yang sangat mahal seperti ski, golf, atau berlayar ".
Reaksinya
Klein juga membahas reaksi terhadap moral merek global yang dipertanyakan. Komunitas lokal telah berkampanye menentang kehadiran Wal-Mart dan menuduh mereka melakukan praktik monopoli . Juga Klein membahas seni warga. Rodriguez de Gerada adalah jammer budaya yang ahli dalam praktik parodi untuk mengubah pesan mereka secara drastis . De Gerada sangat kesal dengan papan reklame di daerah miskin yang mempromosikan rokok dan alkohol kental yang dengan jelas menargetkan mereka yang mendambakan pelarian.
Rekomendasi
Jika Anda belajar, atau tertarik pada, pemasaran, ekonomi, atau bahkan etika bisnis, buku ini adalah suatu keharusan. Ini diteliti dengan sangat baik dan ditulis cukup informal untuk menjadi bacaan yang baik. Kecerdasan Klein yang jelas hadir dari kata pertama hingga kata terakhir.
Beberapa pemikiran lain: