Daftar Isi:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Pernahkah Anda mengalami hal ini? Anda membeli sesuatu yang baru. Benar-benar keren, dan Anda sangat senang. Tetapi ketika Anda mulai menggunakannya, banyak barang lama Anda mulai tampak lusuh dan tidak pada tempatnya. Jadi, Anda harus membeli beberapa barang baru yang terlihat tajam dan baru untuk "cocok dengan" barang baru yang baru saja Anda beli.
Apa yang terjadi di sini adalah semacam paksaan yang disebut Efek Diderot. Konsep dan namanya berasal dari pengalaman filsuf abad ke-18 dan ensiklopedis Denis Diderot. Setelah menerima gaun rias (jubah) merah baru yang indah sebagai hadiah, Diderot segera mendapati dirinya menjadi agak tertekan. Berbeda dengan gaun rias barunya yang cantik, banyak barang miliknya yang lain mulai pucat jika dibandingkan, dan karenanya perlu diganti.
Dia mulai mengganti barang-barang ini satu per satu, meninggalkan barang-barang lamanya, bahkan beberapa favoritnya, untuk barang-barang baru yang tampak lebih cocok dengan gaun ganti barunya. Ini segera meningkat menjadi pesta belanja de facto di mana banyak dari koleksi pakaian, furnitur, benda seni, dan barang lama miliknya dibuang dan diganti.
Sayangnya bagi Diderot, hasilnya tidak menggembirakan. Dia terjerumus ke dalam hutang, tetapi lebih buruk lagi, dalam banyak kasus, harta yang baru diperolehnya tidak senyaman, menyenangkan, atau sesuai dengan kebutuhannya seperti yang aslinya. (Dia bahkan sangat merindukan gaun lamanya yang lebih lusuh!) Untungnya bagi kita semua, Diderot menceritakan pengalamannya dalam sebuah esai terkenal, Regrets sur ma vieille robe de chambre (Penyesalan atas Gaun Berpakaian Lama Saya).
Terjebak dalam Perangkap
Sebagai fenomena psikologis, Efek Diderot pertama kali diidentifikasi dan dinamai oleh antropolog dan peneliti sosial Grant McCracken pada 1980-an, dan dikenal luas di kalangan psikolog dan profesional industri pemasaran modern saat ini. Seperti yang dikemukakan McCracken dalam esai tahun 2005, disfungsi kompulsif ini tampaknya didorong oleh semacam penyimpangan dalam budaya Barat.
Sementara bagi individu, Efek Diderot dapat menjadi disfungsi perilaku yang menyebabkan beberapa masalah signifikan, bagi pemasar dan pengecer itu di luar mimpi terliar mereka. Ini memungkinkan mereka untuk menjual berbagai produk yang mungkin tidak Anda pikir Anda butuhkan, dan tidak akan Anda beli jika tidak.
Pengaruhnya yang merusak sangat kuat. Seperti yang dijelaskan oleh sebuah analisis, karena apa yang Anda miliki cenderung "kohesif" dengan "rasa identitas" Anda, Anda akan memiliki perasaan yang menggerogoti bahwa kepemilikan baru Anda entah bagaimana "menyimpang" dari rangkaian kepemilikan "pelengkap" Anda saat ini, dan perasaan tidak kompak ini dapat memicu "proses konsumsi yang berputar-putar".
Peringatan "waspadalah!" penulis lain menggambarkan Efek Diderot sebagai "jebakan konsumsi yang merusak" dan memperingatkan pembaca: "Ada penyakit menunggu Anda yang disebut Efek Diderot yang akan menyebabkan Anda menghabiskan lebih banyak uang daripada yang pernah Anda bayangkan."
Dalam artikel pendamping, dia menghubungkan Efek Diderot dengan "siklus kerja dan pengeluaran", memperingatkan bahwa itu…
Dalam analisis Efek Diderot yang diposting di situs Bigthink.com, penulis Scotty Hendricks memperingatkan bahwa, dalam kasus Diderot, paksaan menyebabkan "lingkaran konsumsi yang kejam"; Oleh karena itu, kita semua "perlu waspada terhadap ke mana arah pembelian yang salah tempat". Penawarnya sepertinya menekankan "menghindari godaan untuk berbelanja" sama sekali — tapi itu cukup drastis. Lagipula, bukankah kita perlu mengganti barang yang benar-benar aus?
Melindungi Diri Anda
Jadi, adakah yang bisa kita lakukan untuk melindungi diri kita dari "jebakan konsumsi yang merusak" ini? Berbagai peneliti dan penulis (termasuk beberapa yang dikutip di atas) telah menyarankan serangkaian strategi pertahanan. Inilah bagaimana beberapa dari yang paling menjanjikan pada dasarnya diringkas.
- Hargai lebih sepenuhnya nilai dari setiap harta benda Anda, terutama yang paling favorit dan paling berguna. Hindari membiarkannya hanya menjadi "hiasan" dalam konteks barang lain atau serupa yang Anda miliki. Fokus pada apa yang benar-benar berharga bagi Anda, milik individu mana pun, dengan sendirinya.
- Jangan menyerah pada godaan untuk memanjakan diri sendiri. Jangan tiba-tiba berubah menjadi boros. Berhati-hatilah dengan kecenderungan ini, terutama jika Anda kebetulan memiliki uang "ekstra".
- Demikian pula, menahan godaan untuk "meningkatkan" gaya hidup Anda hanya karena Anda telah menerima, katakanlah, rejeki nomplok yang tidak terduga, atau kenaikan gaji baru yang substansial.
- Hindari dimanipulasi oleh iklan yang mempromosikan produk baru dan meremehkan hal-hal lama seperti yang mungkin Anda miliki. Demikian juga, jangan biarkan diri Anda menjadi iri dengan apa yang orang lain miliki, ketika produk Anda sendiri masih sangat berguna dan menyenangkan Anda.
Yang terpenting, tetap waspada terhadap paksaan jahat ini, sekarang setelah Anda tahu apa itu. Dan perlu diingat bahwa sebenarnya bukan kepentingan terbaik Anda untuk membuat industri pemasaran dan ritel lebih kaya, melainkan untuk mencari kebahagiaan yang nyata dan abadi untuk diri Anda sendiri dan membuat hidup Anda sendiri lebih memuaskan.