Berbagai jenis iklan internet

Temukan jenis iklan internet terbaik untuk merek Anda.

iStockPhoto.com/pagadesign

Dengan munculnya Internet, berakhirnya periklanan, seperti yang telah dilakukan selama beberapa dekade. Kemungkinan pengukuran dan penargetan terus berkembang, membantu mengoptimalkan anggaran pemasaran dan meningkatkan penjualan. Namun, di era baru ini, pengiklan memiliki lebih banyak opsi yang bisa membuat kewalahan. Berikut adalah jenis utama iklan Internet yang tersedia, beserta keuntungan dan tantangan masing-masing.

Iklan Spanduk

Iklan spanduk adalah salah satu jenis iklan Internet yang paling awal tersedia. Pada dasarnya, ini terdiri dari file gambar yang terhubung ke situs web yang menawarkan lebih banyak informasi atau cara untuk membeli apa yang diiklankan. Agar lalu lintas ke situs dari iklan spanduk dapat dilacak, sering kali laman landas khusus disiapkan.

Misalnya, iklan spanduk berikut mendorong pengunjung untuk mengklik dan mendengarkan podcast:

Contoh Iklan Banner

Heidi Thorne (penulis)

Secara teknis, iklan spanduk bisa dalam ukuran berapa pun. Namun, ada beberapa ukuran umum yang sesuai dengan kebanyakan skema tata letak situs web.

Karena iklan ini perlu dimuat dengan cepat saat situs web diluncurkan di browser, file.JPEG /.JPG atau.GIF dengan resolusi lebih rendah (72 dpi) digunakan. Karena perangkat terus berubah, resolusi yang diperlukan juga dapat berubah; selalu periksa persyaratan sebelum mendesain iklan.

Iklan spanduk dapat dibeli dan ditempatkan dengan berbagai cara:

Iklan Rumah. Pemilik situs web dapat menempatkan iklan untuk produk dan layanan perusahaan itu sendiri yang tertaut ke area lain di properti web utama atau lainnya.
Iklan Berbayar atau Sponsor. Pengiklan atau sponsor dapat membayar untuk memiliki penempatan statis di situs web untuk jangka waktu tertentu. Terkadang ini dijual sebagai sponsor untuk mendukung biaya pemeliharaan situs web, misalnya, blog mungkin disponsori oleh produsen.

Iklan spanduk telah kehilangan daya tariknya sejak Internet terus berkembang, metode periklanan yang lebih efektif telah digunakan. Namun mereka akan terus digunakan sehubungan dengan upaya bayar per klik dan pemasaran ulang (keduanya dibahas di bawah).

Iklan Bayar Per Klik

Salah satu jenis iklan Internet yang paling signifikan adalah bayar per klik, biasanya disebut di PPC. Google adalah penyedia iklan PPC yang dominan di Internet pada saat tulisan ini dibuat. Namun, ada banyak pemain lain yang menawarkan program serupa.

Digunakan bersama dengan program seperti Google AdSense, pemilik situs web (biasanya disebut sebagai "penerbit") menyiapkan tempat di situs web untuk menjadi tuan rumah iklan PPC. Tempat itu dapat menjadi tuan rumah iklan spanduk bergambar atau tautan hanya teks. Google memasukkan iklan ke tempat yang ditentukan saat situs web diluncurkan di browser. Iklan yang ditampilkan didasarkan pada segmen pasar situs web atau minat pengunjung.

Di sisi lain persamaan, pengiklan membayar iklan hanya ketika pengunjung mengklik iklan di situs penerbit. Pengiklan memilih kata kunci dan topik yang relevan dengan tujuan mereka yang pada gilirannya digunakan Google untuk menentukan iklan apa yang akan diberikan ke berbagai situs web.

Google memantau aktivitas klik dan memfasilitasi pembayaran dari pengiklan ke penerbit, mengambil sebagian dari pendapatan iklan yang dihasilkan.

Keuntungan bagi pengiklan dan penerbit adalah signifikan. Pengiklan menghemat uang dengan hanya membayar saat pengunjung benar-benar mengklik iklan. Karena iklan diberi makan berdasarkan minat baik situs web penerbit atau pengunjung, pengiklan dapat memperluas kehadiran mereka di banyak situs web tanpa harus meneliti dan membayar masing-masing dan setiap situs. Penerbit dapat menghasilkan pendapatan tanpa harus meminta pengiklan dan sponsor. Dan perusahaan fasilitator, seperti Google, juga dibayar. Sebuah win-win-win untuk semua.

Tantangan pada model PPC termasuk penargetan yang tidak sempurna dan pemilihan kata kunci yang dapat menampilkan iklan yang tidak relevan, terutama bila kata kunci dapat memiliki banyak arti. Selain itu, di pasar yang memiliki banyak kata kunci yang relevan, dapat menjadi mahal bagi pengiklan.

Periklanan Penelusuran

Selain iklan PPC yang muncul di situs web, iklan PPC juga dapat muncul di hasil mesin pencari saat pengguna mengetikkan kata kunci yang relevan. Seperti halnya PPC di situs web, Google saat ini merupakan pemain dominan di arena periklanan pencarian dengan program AdWords mereka.

Iklan berbasis pencarian PPC, biasanya teks dengan link, muncul di atas dan di samping hasil pencarian Internet. Iklan yang muncul lebih tinggi pada halaman dan pada beberapa halaman hasil pertama memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk dilihat dan diklik. Tapi itu bisa datang dengan harga yang sangat tinggi, terkadang bahkan beberapa dolar per klik dibebankan kepada pengiklan.

Pada masa-masa awal model periklanan ini, bisnis kecil memiliki peluang berjuang untuk mendapatkan lalu lintas dan penjualan dari iklan penelusuran. Namun, karena area ini menjadi lebih kompetitif, harga per klik menjadi sangat tinggi sehingga hanya perusahaan besar yang mampu membelinya. Untungnya, Google dan mesin telusur lainnya semakin mahir dalam menyajikan hasil dan iklan yang relevan secara lokal, yang dapat meningkatkan penempatan iklan penelusuran bisnis kecil.

Pemasaran ulang

Google dan mesin pencari lainnya semakin canggih dalam melacak perilaku online. Kemajuan ini telah memungkinkan peningkatan kapabilitas iklan PPC di kedua situs web dan dalam hasil pencarian.

Saat pengguna mengunjungi situs, cookie (kode yang melacak tempat pengguna berada) dibuat. Jika pengguna telah mengunjungi situs karena mengklik iklan PPC, tetapi tidak melakukan tindakan seperti membeli atau berlangganan, perilaku tersebut dicatat. Kemudian ketika pengguna mengunjungi situs lain yang menampilkan iklan PPC, iklan untuk situs yang dikunjungi tersebut akan muncul kembali. Ini disebut sebagai pemasaran ulang.

Sisi negatifnya adalah pengguna dapat melihat iklan untuk perusahaan yang sama berulang kali, terlepas dari apakah mereka benar-benar tertarik dengan penawaran tersebut atau tidak. Namun, pemasaran ulang akan menjadi lebih akurat dan efektif karena sistem pelacakan perilaku terus berkembang.

Iklan CPM

Mirip dengan PPC, iklan CPM (CPM adalah singkatan dari "biaya per seribu," di mana "M" adalah angka Romawi untuk seribu) menampilkan iklan yang relevan berdasarkan subjek situs web atau minat pengunjung. Tidak seperti PPC, biaya untuk pengiklan dan pendapatan penerbit didasarkan pada berapa kali iklan muncul, juga dikenal sebagai tayangan. Harga ditetapkan pada sejumlah dolar per seribu tayangan.

Ini mungkin terdengar seperti merugikan pengiklan karena mereka akan membayar lalu lintas yang mungkin tidak mengklik iklan. Namun, untuk membangun pengenalan nama merek, ini bisa sangat hemat biaya karena meningkatkan jumlah tayangan. Penayang juga mendapatkan bayaran untuk lalu lintas terlepas dari perilaku klik-tayang.