Apakah Anda benar-benar menginginkan distribusi massal untuk buku Anda yang diterbitkan sendiri?

Apakah Anda ingin distribusi massal untuk buku Anda yang diterbitkan sendiri?

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Banyak penulis yang menerbitkan sendiri tampaknya terpikat dengan distribusi massal untuk buku mereka. Dan mereka menginginkannya sekarang!

Saya mengerti… semacam. Kita semua ingin agar buku kita diterima dan dibeli oleh audiens target kita segera setelah diterbitkan. Tapi saya juga mengerti betapa sulitnya untuk mencapainya.

Fantasi dan Kekeliruan dalam Mencari Distribusi Buku yang Jauh Jangkauan

Penulis mungkin merasa bahwa buku, misi, atau pesan mereka sangat mendesak. Ini khususnya masalah dengan nonfiksi. Mereka percaya bahwa perubahan yang ingin mereka lihat di dunia sangat penting untuk masa depan seperti yang mereka definisikan.

Yang lain menyadari bahwa ada jendela kesempatan yang unik, dan mungkin menutup, untuk menyampaikan kata-kata mereka ke dunia, baik karena peristiwa terkini, sentimen publik, dan selera, atau tujuan pribadi mereka yang sensitif terhadap waktu.

Dimotivasi secara emosional oleh misi mereka, mereka ingin buku-buku mereka didistribusikan secara luas. Sejujurnya, tidak ada salahnya menginginkan itu. Semua penulis menginginkan itu! Tetapi masalahnya adalah mereka biasanya tidak memiliki audiens untuk karya mereka karena mereka adalah penulis pertama kali tanpa basis penggemar. Sekarang setelah mereka membuat keputusan untuk menerbitkan, mereka tercengang dengan apa yang diperlukan untuk mendapatkan tingkat distribusi yang mereka inginkan.

Apa yang Anda maksud dengan Distribusi Buku Luas?

Pertama, kita harus mendefinisikan apa yang dimaksud dengan distribusi luas, atau massa. Dan saya menduga bahkan penulis yang mengatakan mereka menginginkannya tidak tahu apa yang mereka maksud dengan itu.

Inilah artinya:

Daya Tarik dan Ketersediaan Pasar Massal

Beberapa penulis berpikir bahwa buku mereka tersedia dalam pengaturan ritel (toko buku, Walmart, dll.) Berarti distribusi yang luas. Banyak masalah di sini. Satu, hanya karena di retail, bahkan di toko buku, bukan berarti akan laku. Kedua, hampir tidak mungkin mendapatkan buku yang diterbitkan sendiri secara eceran. Terakhir, dengan semakin banyaknya penjualan buku (dan semuanya!) Yang terjadi secara online, mimpi "melihatnya di toko" ini hanyalah nostalgia akan realitas ritel berbeda yang mulai usang.

Penjualan Volume Tinggi

Seberapa tinggi? Cukup tinggi untuk mendapatkan status buku terlaris di daftar seperti The New York Times , Wall Street Journal , dll.? Itu bisa berarti puluhan ribu eksemplar terjual. Seorang penulis baru yang diterbitkan sendiri tanpa pengikut dan tidak memiliki pengalaman memiliki peluang bola salju pepatah di neraka ini terjadi, terutama dalam waktu singkat (seperti setahun). Mungkin saja dengan investasi besar-besaran (diukur dalam ribuan dolar, seperti beberapa ribu) dalam iklan untuk buku tersebut, tetapi itu pun bukan jaminan.

Liputan Media, Wawancara, dan Penampilan

Seringkali penulis ini berpikir bahwa mendapatkan liputan media (wawancara, penampilan, atau menerbitkan artikel mereka) akan menjadi kunci untuk mendapatkan distribusi luas yang mereka inginkan untuk buku mereka. Bagi orang lain, itu adalah ego atau misi yang penuh gairah, dan perhatian media akan membantu memuaskan kerinduan dan ego mereka. Tetapi jika saya bertanya kepada mereka bagaimana mereka berencana untuk mendapatkan liputan media yang didambakan itu, saya akan memberikan uang yang mereka tidak tahu.

Mendapatkan penyebutan sekecil apa pun di media populer (TV, radio, surat kabar, dll.) Merupakan prestasi yang cukup membanggakan, dan mungkin memerlukan bantuan profesional dan layanan PR (hubungan masyarakat) yang telah menjalin hubungan dengan kontak media. Stasiun media dan publikasi terus-menerus dibombardir dengan siaran pers dan permintaan liputan. Juga kecil kemungkinannya bahwa media akan secara sukarela mencari penulis baru yang diterbitkan sendiri. Sekali lagi, hanya mungkin dengan investasi waktu dan uang yang besar.

Masalah Semua Orang

Yang lebih meresahkan adalah bahwa penulis sering menyamakan distribusi yang luas dengan buku mereka sebagai materi yang sesuai untuk "semua orang". Di sinilah saya mulai memutar mata. Tidak ada buku, betapapun menariknya topik untuk segmen populasi yang besar, untuk semua orang. Kurangnya kesadaran audiens ini membuat penulis yang menerbitkan sendiri mengejar setiap kemungkinan perhatian dan penjualan, yang bisa sangat melelahkan dan mahal.

Menjadi Viral

Daya tarik membuat konten (buku, blog, video, dll.) Yang viral cukup menggiurkan, termasuk bagi penulis yang menerbitkan sendiri. Seperti virus untuk jenis flu tahun ini, kandungan virus adalah yang tersebar luas dan liar dari orang ke orang, hampir tanpa mereda. "Menjadi viral" adalah tujuan yang sulit dipahami oleh penulis yang menerbitkan sendiri yang menginginkan distribusi dan penjualan yang luas untuk karya mereka.

Seperti banyak virus biologis, kandungan virus bisa sangat tidak dapat diprediksi. Faktor-faktor pasti yang dapat memicu gelombang perhatian dan penjualan buku mungkin benar-benar tidak terkendali. Jadi jika menjadi viral adalah definisi Anda tentang distribusi luas, Anda hanya berharap dan berjudi.

Berapa Nomor Distribusi Anda?

Selain tidak dapat mendefinisikan apa yang mereka maksud dengan distribusi yang luas, saya berani berani bahwa sebagian besar penulis yang diterbitkan sendiri tidak memiliki petunjuk tentang nomor distribusi massa target mereka. Ratusan, ribuan, jutaan?

Pada titik ini, ada baiknya untuk diingatkan bahwa buku terlaris di daftar buku terlaris mungkin hanya menjual puluhan ribu eksemplar. Plus, sebagian besar buku yang diterbitkan sendiri hanya menjual beberapa eksemplar sebulan untuk sebagian besar penulis. Faktanya, dalam Survei Penerbitan Mandiri Thorne 2016 dan 2018 saya, 73,02% (2016) dan 73,46% (2018) penulis, dengan satu atau lebih buku yang diterbitkan, menghasilkan kurang dari $ 1.000 setiap tahun dari buku mereka. Itu tidak berarti volume penjualan yang tinggi untuk sebagian besar buku yang diterbitkan sendiri. Jadi mengharapkan penjualan buku ribuan unit — yang menantang bahkan untuk buku paling populer sekalipun — tidaklah realistis bagi sebagian besar penulis yang menerbitkan sendiri.

Bagaimana Menjadi Nyata Dengan Harapan Distribusi Buku Anda

Ya, Anda ingin sebanyak mungkin orang membaca dan membeli buku Anda yang diterbitkan sendiri. Saya tidak mengatakan untuk tidak mencoba. Saya mendorong Anda untuk membuat tujuan dan harapan yang realistis untuk menghindari kekecewaan. Berikut adalah beberapa pertanyaan cek realitas.

Mengapa Anda yang menyampaikan pesan ini?

Di sinilah penulis bisa mengalami delusi, terutama mereka yang merasa perlu mengubah dunia. Mereka begitu bersemangat sehingga mereka mengejar saluran distribusi dan nomor yang mustahil, yang dapat menghancurkan secara finansial. Pahami kebutuhan dan batasan platform penulis Anda (basis penggemar), dan terus berusaha untuk membangun kehadiran kepemimpinan pemikiran Anda, sehingga Anda menjadi ahli yang dicari yang dapat menarik penjualan buku dan perhatian media.

Apakah pekerjaan Anda didistribusikan secara luas benar-benar mendesak, atau hanya interpretasi Anda yang mendesak?

Penulis yang ingin mengubah dunia bisa jadi sangat rentan terhadap perasaan terdesak. Mereka merasa bahwa jika mereka mendapatkan lebih banyak distribusi, dunia akan secara logis dan otomatis menerima pekerjaan mereka dan mengambil tindakan. Sayangnya, sangat sulit untuk mengubah orang yang belum bertobat karena orang adalah makhluk yang tidak logis. Dan, hari ini, orang begitu kewalahan dengan informasi yang berlebihan sehingga mereka dapat mengabaikan banyak hal yang menghalangi jalan mereka. Itulah mengapa terus membangun basis penggemar pengikut dan pembeli yang berpikiran sama, dan menjadi pemimpin pemikiran, sangat penting saat menerbitkan sendiri.

Atau jika rasa urgensi distribusi Anda lebih didasarkan pada tujuan pribadi Anda sendiri, seperti "Saya ingin menjadi penulis terlaris tahun depan," sadari bahwa dunia dan pasar mungkin tidak berbagi rasa urgensi Anda.

Bisakah tujuan Anda dicapai dengan cara lain?

Penerbitan sendiri bukan satu-satunya cara untuk mencapai tujuan akhir karena ini bisa menjadi jalan yang panjang dan sulit menuju kekayaan atau mendorong orang untuk mengubah sikap dan perilaku mereka. Bisakah Anda menjadi sukarelawan untuk tujuan Anda, atau terlibat dalam komunitas orang-orang yang memiliki minat dan cita-cita yang sama? Menjadi seorang penulis hanyalah salah satu dari banyak jalan untuk membuat dampak pada masyarakat.