Apakah pemasaran terkait penyebab benar-benar membantu penyebabnya?

Cause-related marketing, juga disebut cause marketing atau CRM, adalah kerja sama antara perusahaan nirlaba dan organisasi nirlaba untuk saling menguntungkan. Ini mungkin termasuk upaya pemasaran nirlaba untuk tujuan sosial atau amal lainnya.

Penyebab pemasaran berbeda dari filantropi atau pemberian perusahaan. Filantropi umumnya melibatkan donasi khusus yang dapat dikurangkan dari pajak, sedangkan cause marketing adalah hubungan pemasaran yang tidak didasarkan pada donasi langsung.

CRM telah menjadi sangat populer di kalangan perusahaan dan diperkirakan menghasilkan pendapatan sekitar $ 7 miliar setahun. Ini adalah alat yang hebat bagi perusahaan untuk membangun hubungan masyarakat yang positif dan sering kali merangsang penjualan merek. Berapa banyak keuntungan yang didapat dari organisasi nirlaba yang terkait seringkali menjadi masalah perselisihan.

Kampanye Pemasaran Terkait Sebab-sebab yang Kontroversial

Tidak ada penyebab lain yang lebih jenuh dengan pemasaran selain kesadaran akan kanker payudara. Konsumen dapat membeli apa saja mulai dari makanan hingga tisu toilet dengan label yang dilengkapi pita merah muda. Ini biasanya menandakan bahwa untuk setiap produk yang dijual, uang disumbangkan untuk kesadaran kanker payudara. Yoplait menjalankan kampanye yang menyumbangkan 10 sen untuk tutup yang dikirim kembali oleh konsumen. Hanya dalam cetakan halus Yoplait membatasi sumbangan sebesar $ 80.000 — menyimpan sisanya sebagai keuntungan.

Gap juga menerima kritik atas Kampanye Merah (Produk) yang telah mengumpulkan lebih dari $ 25 juta untuk memerangi HIV / AIDS, tuberkulosis, dan malaria. Gap menyumbangkan 50% dari keuntungan yang diperoleh dari produk (Produk) Merah untuk tujuan tersebut. Namun, biaya promosinya adalah $ 100 juta.

Lima Pertanyaan untuk Ditanyakan Sebelum Berpartisipasi dalam Program Pemasaran Terkait Penyebab

Susan G. Komen Breast Cancer Foundation menerima banyak manfaat dari pemasaran yang berhubungan dengan tujuan. Foundation baru-baru ini membuat lima pertanyaan berikut untuk dipertimbangkan orang-orang sebelum berpartisipasi dalam program amal:

1. Apakah perusahaan ini berkomitmen? Baca paket produk dan materi atau tampilan promosi. Kunjungi situs web perusahaan untuk memastikan perusahaan tersebut kredibel dan berkomitmen pada tujuannya.
2. Bagaimana program terstruktur? Transparansi adalah kuncinya. Apakah perusahaan dengan jelas menyatakan berapa banyak uang yang disumbangkan untuk amal dan bagaimana uang itu dikumpulkan? Apakah ada kontribusi minimum yang dijamin oleh perusahaan? Apakah ada sumbangan maksimal yang akan dibayarkan perusahaan?
3. Siapa yang mendapat manfaat dari program ini? Apakah itu mendukung lembaga nirlaba atau dana yang dikelola dengan baik dan bereputasi? Periksa situs web perusahaan atau kunjungi Better Business Bureau Wise Giving Alliance sebagai sumber informasi tentang organisasi nirlaba.
4. Bagaimana manfaat organisasi akan menggunakan uang saya? Harus jelas kemana uang itu pergi. Organisasi apa yang didukung? Apakah uangnya digunakan untuk penelitian, pendidikan, atau program komunitas?
5. Apakah program ini berarti bagi saya? Apakah program mendukung tujuan yang Anda yakini? Berdasarkan detail program dan potensi uang yang dapat dikumpulkan, apakah program tersebut masuk akal bagi Anda? Memilih program yang tepat adalah pilihan pribadi.