Mendapatkan pertunjukan copywriting freelance: apa yang perlu Anda ketahui

Baca terus untuk mengetahui apa yang perlu Anda ketahui untuk mendapatkan pekerjaan copywriting lepas itu.

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Dalam komentar di postingan yang saya tulis tentang memperbarui keterampilan copywriting, seorang penulis bertanya apakah kursus copywriting dapat membantu penulis memperbarui keterampilan untuk media saat ini, seperti media sosial, dan membantu menjalin hubungan dengan pekerjaan.

Pertanyaan yang dimuat. Biarkan saya memecah bisnis sehingga Anda dapat mengevaluasi peluang untuk pelatihan dan pertunjukan copywriting freelance berbayar.

Apa Kursus Copywriting Yang Bisa dan Tidak Bisa Dilakukan untuk Anda (Dan Bagaimana Anda Bisa Melatih Diri Anda Secara Gratis)

Baik Anda berpikir untuk memasuki atau memasuki kembali bisnis copywriting, kursus online dapat membantu Anda memahami pasar apa yang tersedia untuk keterampilan ini. Mereka mungkin membantu Anda memahami dan mengembangkan keterampilan menulis yang akan dibutuhkan untuk melayani bisnis saat ini.

Tapi saya pernah berbicara tentang pembinaan dan pelatihan yang bisa membesar-besarkan peluang. Selalu perhatikan ketika mereka mencapai apa yang mereka katakan dapat Anda raih. Sudah berapa lama itu? Jika tidak dalam beberapa tahun terakhir — dan maksud saya hanya sepasang! —Saya akan cenderung untuk lulus. Internet dan media sosial berkembang pesat. Saya bahkan memperhatikan bahwa apa yang berhasil untuk saya bahkan sampai 5 tahun yang lalu tidak berhasil sekarang.

Siapa yang mengembangkan atau mempresentasikan kursus? Siapa yang mereka tulis sekarang? Jika mereka tidak melayani pelanggan yang serupa dengan yang ingin Anda layani, apa yang mereka ajarkan mungkin memiliki nilai yang kecil. B2B (bisnis ke bisnis) dan B2C (bisnis ke konsumen) bisa menjadi dunia copywriting yang sangat berbeda.

Menanggapi pertanyaan pemberi komentar, saya akan mengatakan bahwa cara terbaik untuk memahami cara menulis untuk saluran media baru, seperti blog dan media sosial, adalah aktif di blog dan media sosial. Jika Anda tidak memiliki pengalaman dan eksposur ke media yang Anda inginkan untuk menulis, Anda menulis dalam ruang hampa. Plus, Anda bisa mendapatkan pengalaman ini secara gratis karena hampir semua jejaring sosial memiliki opsi akun pengguna gratis.

Jika Anda bersedia mengeluarkan uang, Anda bahkan dapat menjalankan beberapa kampanye iklan eksperimental untuk bisnis penulisan Anda sendiri untuk menguji keterampilan Anda. Mungkin akan lebih sedikit daripada yang Anda belanjakan untuk kursus online. Dan Anda akan belajar cara memantau data analitik dari kampanye, yang merupakan keterampilan berharga lainnya untuk dimiliki.

Untuk membuat koneksi asli di bidang copywriting, kursus online mungkin bukan pilihan terbaik Anda. Apakah menurut Anda pemateri kursus akan mempertaruhkan reputasi mereka di industri untuk mempromosikan seseorang yang baru saja mengambil kursus online mereka? Aku meragukan itu. Saya tidak akan! Yang paling mungkin mereka lakukan adalah memberi tahu Anda pasar apa yang "panas" saat ini. Jadi, bagaimana Anda bisa membuat koneksi?

Jika Anda Harus Bertanya Tentang Bagaimana Mendapatkan Pekerjaan Copywriting…

Copywriting seperti bidang kreatif lainnya seperti seni dan akting, atau bidang apa pun dalam hal ini. Tidak ada yang akan mengurapi atau menemukan Anda sebagai bakat baru yang keren. Itu adalah fantasi yang kita, sebagai budaya, telah percayai. Anda harus memiliki koneksi. Jadi jika Anda harus bertanya tentang bagaimana Anda mendapatkan pertunjukan copywriting, Anda mungkin tidak memiliki koneksi.

Ada dua jalur copywriting lepas yang berbeda. Entah Anda ingin bekerja untuk sebuah biro iklan, atau Anda ingin menjual layanan Anda langsung ke bisnis.

Oke, jadi bagaimana Anda menemukan agensi atau bisnis ini?

Untuk agensi, Anda mungkin menemukan bantuan yang diinginkan untuk memposting di papan pekerjaan online. Namun, Anda mungkin perlu mengenakan topi wiraniaga dan melakukan penelitian serta membangun jaringan untuk terhubung dengan organisasi target Anda.

Meskipun agensi dapat mempekerjakan bakat lepas, Anda kemungkinan harus memiliki portofolio yang menampilkan bakat Anda dan seberapa baik pekerjaan Anda telah dilakukan untuk klien Anda. Dan mereka akan mencari pekerjaan terkini di pasar saat ini. Ingat juga bahwa copywriting dilakukan untuk menciptakan kesadaran dan penjualan. Jadi hari ini, agensi mungkin bertanya seberapa baik pekerjaan Anda telah dilakukan, dibuktikan dengan data analitis seperti statistik untuk penjualan, lalu lintas web, rasio klik-tayang, klik-ke-konversi, dll.

Bisnis kecil lebih cenderung menggunakan situs pasar freelance online seperti Upwork dan Fiverr. Di situs ini, Anda akan bersaing untuk mendapatkan proyek dengan ratusan hingga ribuan copywriter lainnya. Tetapi setidaknya Anda memiliki kesempatan untuk memesan pertunjukan freelance.

Bagaimana dengan Situs Freelancing Online?

Dua pemain paling menonjol di dunia bakat lepas adalah Upwork dan Fiverr. Anda dapat mengatur profil penjual Anda secara gratis. Situs-situs ini akan memungut biaya untuk setiap pertunjukan yang Anda pesan. Saat ini di Fiverr, bayarannya 20 persen dari harga pertunjukan. Kedengarannya banyak, tetapi sebenarnya tidak jika Anda menganggap bahwa Anda tidak perlu memelihara situs, klien potensial dapat menemukan Anda di direktori mereka, dan mereka mengumpulkan pembayaran untuk Anda.

Saya telah menggunakan Fiverr karena saya menyukai prosedur untuk memesan pertunjukan. (Saat ini saya menggunakan situs untuk menawarkan layanan pengeditan saya.) Klien potensial menghubungi Anda. Anda tidak diizinkan untuk menghubungi pembeli, kecuali untuk menjawab pertanyaan mereka. Itu hal yang bagus!

Sebaliknya, di Upwork, calon klien memposting proyek mereka, dan penulis mengajukan proposal ke klien. Ini pekerjaan yang berat! Ditambah lagi ketika saya mendaftar di situs tersebut, saya perhatikan bahwa untuk setiap karya tulis yang kelihatannya menarik, sudah ada puluhan proposal yang masuk saat saya melihat listing tersebut. Ada orang yang terus-menerus mengawasi papan postingan proyek dan mengirimkan proposal, seringkali dengan harga yang sangat rendah, dalam beberapa menit setelah diposting. Bukan itu yang saya inginkan untuk menghabiskan hari-hari saya.

Tidak ada pengalaman atau persyaratan keahlian untuk terdaftar di situs ini. Mereka benar-benar pasar terbuka dan sangat kompetitif. Meskipun itu mungkin menggoda Anda untuk menurunkan biaya untuk mendapatkan pertunjukan, berhati-hatilah. Saya menawarkan tarif yang lebih rendah dalam beberapa bulan pertama saya menggunakan Fiverr hanya untuk mendapatkan pengalaman bekerja di platform. Sekarang saya tidak. Ini menurunkan jumlah pertunjukan dan pertanyaan yang saya dapatkan, tetapi saya menolak untuk bekerja dengan upah minimum. Seiring waktu, seperti saya, Anda akan menemukan tempat yang tepat untuk biaya dan layanan yang Anda tawarkan.

Jika Anda mencoba membuat atau membangun kembali portofolio Anda, dan Anda tidak memiliki koneksi, situs freelance ini layak dipertimbangkan untuk menguji keterampilan dan pasar Anda.

Kejutan Budaya Bisnis Kecil

Kata-kata peringatan untuk copywriter yang mungkin memiliki pengalaman agensi atau perusahaan besar: Menskalakan keterampilan Anda untuk bisnis kecil itu sulit!

Karena masuk atau masuk kembali ke lingkungan agensi dapat menjadi tantangan, beberapa copywriter mungkin berpikir bahwa mereka hanya akan beralih ke Upwork atau Fiverr untuk melayani bisnis kecil sampai mereka mendapatkan istirahat. Itu mungkin satu-satunya pekerjaan yang bisa Anda dapatkan sambil menunggu, tetapi sadari bahwa melayani bisnis kecil adalah dunia yang sama sekali berbeda. Saya mempelajarinya sendiri ketika saya membuat lompatan dari skenario copywriting perusahaan ke dunia bisnis kecil hingga menengah. Kejutan budaya!

Inilah yang dapat Anda harapkan:

Klien berharap untuk mendapatkan kembali pengeluaran iklan mereka dengan cepat. Sementara tujuan dari setiap pengeluaran iklan, di tingkat manapun, adalah untuk menghasilkan lebih dari yang dihabiskan untuk iklan, usaha kecil tidak memiliki toleransi, kesabaran, dan kemampuan untuk menangani kegagalan periklanan untuk melakukan penjualan. Jadi mereka bisa sangat menuntut. Saya bersimpati kepada mereka karena uang pribadi mereka yang mereka gunakan. Orang-orang dari perusahaan dan agensi besar mendapatkan gaji bahkan jika kampanye gagal.
Mereka tidak tahu bagaimana mengevaluasi hasil. Mengukur efektivitas periklanan itu sulit bahkan untuk organisasi terbesar sekalipun. Namun, bisnis kecil cenderung berpikir bahwa mereka dapat mengukurnya dengan mudah. Mereka akan mengevaluasinya dengan tindakan yang benar-benar tidak masuk akal seperti pelanggan menyebutkan iklan mereka, atau suka iklan mereka di media sosial… daftar pengukuran yang tidak berguna tidak ada habisnya. Anda juga tidak akan bisa meyakinkan mereka bahwa mereka salah.
Mereka tidak tahu bagaimana mengevaluasi kreativitas. Jika Anda mengira tidak bisa mengukur hasil itu buruk, mengevaluasi materi iklan bisa jadi lebih buruk. Tentu, agensi perusahaan besar dan pengiklan dapat sewenang-wenang dalam mengevaluasi grafik dan teks iklan. Tetapi bisnis kecil menambahkan kecenderungan pribadi pada segala hal. Apakah saya pernah bercerita tentang "logo" yang dibuat oleh anak klien? Itu mungkin artikel lain itu sendiri.
Mereka sering kali memiliki anggaran kecil dan akan membuat Anda seketika. Seperti disebutkan sebelumnya, bisnis kecil lebih dekat dengan uang mereka daripada perusahaan besar atau orang agensi. Jadi, ketika segala sesuatunya tidak berjalan dengan baik (seperti yang mereka anggap tidak berhasil), mereka selesai SEKARANG. Di sinilah berada di situs freelance piecework seperti Upwork atau Fiverr dapat bermanfaat bagi Anda. Mereka harus membayar Anda untuk pekerjaan yang diberikan, tetapi tidak ada kewajiban untuk terus bekerja sama.

Copywriting Adalah Karir

Apakah Anda mengejarnya secara penuh atau paruh waktu, copywriting adalah karier. Jadi sebelum Anda terjun ke dalamnya, pahamilah bahwa dibutuhkan usaha dan eksperimen untuk memahaminya, dan investasi untuk menjaga keterampilan tersebut tetap terkini.