Apakah buku Anda yang diterbitkan sendiri menjadi tidak relevan?

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Bagaimana jika buku Anda yang diterbitkan sendiri menjadi tidak relevan? Ya, itu bisa saja terjadi. Tapi apa yang menyebabkan buku menjadi tidak relevan? Ada beberapa faktor, diantaranya:

Subjek sekarang tidak relevan atau ketinggalan jaman. Ini terutama menjadi masalah untuk nonfiksi, terutama yang berhubungan dengan teknologi atau topik yang lebih layak diberitakan. Teknologi dapat digantikan atau dihilangkan dengan pengembangan baru atau pembaruan produk. Demikian pula, buku apa pun tentang administrasi politik saat ini akan diperdebatkan ketika orang baru terpilih untuk menjabat. Buku tentang diet panas saat ini memudar ketika tren diet baru muncul.
Genre tidak lagi panas. Genre dan subjek semakin populer. Beberapa waktu lalu, fiksi yang melibatkan vampir ( Twilight ), dunia distopia ( Hunger Games , Maze Runner ), dan sihir / fantasi (novel fantasi Harry Potter , YA) sangat populer. Sekarang, kegilaan vampir sepertinya sudah agak mendingin. Seri Harry Potter diakhiri dengan novel ketujuh. Jadi fiksi yang baru diterbitkan sepanjang garis ini mungkin kesulitan karena pembaca mungkin telah pindah.

Bagaimana Anda Tahu Jika Buku Anda Tidak Relevan?

Ini seharusnya sudah jelas, tetapi ketika buku Anda menjadi tidak relevan, penjualan buku Anda menurun dengan cepat, mendatar untuk jangka waktu yang lama, atau berhenti sama sekali.

Namun, waspadalah terhadap siklus penjualan air terjun yang unik untuk buku. Penjualan secara alami akan turun setelah peluncuran. Jadi jangan langsung menafsirkannya sebagai tidak relevan sampai Anda memantau kinerja penjualan setidaknya selama satu tahun atau lebih setelah peluncuran. Jika setelah jangka waktu yang lama, penjualan gagal stabil dan turun mendekati nol meskipun ada upaya promosi dan membangun basis penggemar, maka Anda dapat lebih akurat menentukan bahwa judul atau genre / tren khusus ini mungkin sedang menurun.

Jika Anda menentukan bahwa penjualan buku Anda menurun karena tidak relevan, pikirkan baik-baik apakah masuk akal untuk menerbitkan buku dengan jenis yang sama di masa mendatang. Dalam memantau genre atau ceruk Anda, jika Anda melihat semakin sedikit entri baru dari jenis buku Anda dari waktu ke waktu memasuki pasar, jangan terus-menerus menerbitkan buku yang sama, berharap untuk memulai penjualan. Selain itu, jangan gunakan angka penjualan sebelumnya untuk buku Anda sebelumnya sebagai bukti bahwa Anda akan sukses dengan buku serupa di masa mendatang.

Apakah Buku adalah Cara Terbaik untuk Mengirimkan Konten Anda?

Buku dalam semua format (cetak, eBook, buku audio) adalah cara terbaik untuk menyampaikan konten fiksi. Bahkan jika subjek atau genre menjadi tidak relevan dari perspektif penjualan, itu masih dapat ditawarkan dan menghasilkan penjualan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Namun, untuk nonfiksi, Anda perlu memutuskan apakah sebuah buku adalah sarana terbaik untuk menyampaikan konten Anda karena topiknya dapat berubah begitu sering dan dramatis sehingga edisi baru perlu diterbitkan secara teratur, terkadang tahunan atau lebih, agar buku tidak menjadi. tidak relevan. Ini dapat menguras sumber daya, waktu, dan uang.

Pertimbangkan apakah saluran dan format lain seperti blog, kursus online, atau podcast mungkin lebih cocok. Pembaca tidak hanya mengharapkan saluran lain ini menyediakan konten terkini, tetapi sering kali dapat diperbarui dengan cepat dan mudah saat terjadi perubahan topik.

Misalnya, kuliah kursus Udemy saya, banyak di antaranya memiliki komponen teknologi yang signifikan, dapat terus diperbarui dengan informasi terbaru sehingga konten saya selalu terkini. Menawarkannya dalam sebuah buku akan membutuhkan begitu banyak perubahan sehingga saya memiliki beberapa edisi yang beredar di sekitar Amazon, menyebabkan kebingungan bagi pembaca potensial. Jadi kursus online adalah cara yang lebih baik untuk menyampaikan konten ini.

Berkonsentrasi pada Konten Evergreen

Genre fiksi mungkin tidak akan pernah benar-benar ketinggalan zaman, meskipun penjualan mungkin mendatar di masa depan.

Bahkan untuk topik yang sangat bergantung pada teknologi yang saya tulis, saya menyimpan buku-buku saya tentang mereka sepanjang mungkin. Untuk buku-buku ini, saya berkonsentrasi pada strategi yang tidak banyak berubah, berlawanan dengan informasi cara-cara spesifik yang terus berubah.

Publikasikan Saat Panas Sebelum Menjadi Tidak

Publikasikan dengan cepat saat tren sedang panas, tetapi sadari bahwa tren dapat berubah dari panas menjadi tidak hanya dengan cepat. Untungnya, karena Anda biasanya dapat menerbitkan sendiri lebih cepat daripada menggunakan cara tradisional, Anda dapat mengikuti tren. Hanya saja, jangan kecewa ketika penjualan dan royalti mendatar atau mengering setelah beberapa saat di pasar.

Bagaimana Saya Menangani Buku Saya Yang Menjadi Tidak Relevan

Saya menulis nonfiksi bisnis. Tentu saja dunia bisnis dan teknologi terus berubah. Jadi, seperti yang Anda duga, saya harus berurusan dengan beberapa buku saya yang menjadi tidak relevan.

Satu buku tentang pemasaran pesan teks. Itu adalah buku tip praktis untuk bisnis kecil yang ingin memasuki tren pemasaran seluler baru. Beberapa waktu setelah saya menerbitkan buku tersebut, FCC, FTC, dan lembaga akronim dan peraturan lainnya mengubah cara pemasaran teks dan telepon dilakukan. Meskipun strateginya bagus terlepas dari bagaimana undang-undang berubah, saya tidak ingin bisnis kecil mempertimbangkan teknologi pemasaran yang akan membutuhkan investasi besar dan berkelanjutan dalam biaya hukum, teknologi, pemasaran, dan pembaruan konstan. Jadi saya membatalkan penerbitan buku karena tidak akan layak untuk sebagian besar pembaca saya. Selain itu, akan menjadi investasi besar bagi saya untuk terus mengeluarkan edisi terbaru.

Buku saya yang lain ada di media sosial dan pemasaran email. Seperti buku pemasaran teks, ini fokus pada strategi yang selalu hijau. Mereka belum menjual banyak salinan selama bertahun-tahun, karena persaingan yang tinggi dalam topik ini. Saya hanya membiarkannya dijual untuk saat ini, tetapi mungkin membatalkan penerbitannya di beberapa titik.

Buku lain yang saya tulis tentang masalah pemasaran kode QR masih berguna bagi mereka yang menggunakan kode QR dalam materi pemasaran. Saya melakukan cukup banyak penjualan judul tersebut pada tahun 2013 hingga 2014. Anehnya, saya masih menjual beberapa salinannya, meskipun pemasaran dengan kode QR sekarang tidak lagi menjadi tren. Barcode ini (begitulah adanya) sekarang hanya digunakan sebagaimana mestinya, memfasilitasi logistik dan pengumpulan data. Karena buku itu menghasilkan beberapa penjualan, saya meninggalkannya untuk dijual. Namun jika perubahan itu, mungkin juga tidak dipublikasikan.

Apakah Buku Anda Hanya Perlu Disegarkan dan Dikemas Ulang?

Salah satu teman penerbit saya sedang bekerja dengan salah satu penulisnya untuk mengulang seri buku yang sudah ada. Penjualan telah menurun. Rencananya adalah memperbarui desain sampul buku agar lebih kohesif, memberi nomor volume, dan memperbarui merek seri, dengan kata lain, "kemasan". Konten sebenarnya tidak akan menjadi bagian utama dari penyegaran. Namun, dia berkomentar bahwa dia telah melakukan ini dengan buku-buku lain di masa lalu dan itu banyak pekerjaan.

Jadi, bagaimana Anda bisa memutuskan apakah investasi dalam menyegarkan buku atau seri yang diterbitkan sendiri sepadan dengan investasi?

Seperti yang telah saya bahas di posting dan sumber lain, hanya sekitar 1 persen dari total basis penggemar Anda yang benar-benar membeli buku Anda. Jadi, ada potensi penjualan ke basis penggemar yang sudah ada. Serial yang diperbarui menawarkan kesempatan untuk memasarkan edisi "baru dan lebih baik", atau edisi kolektor kepada para penggemar yang belum membeli, bahkan mungkin menjual ke beberapa yang sudah memiliki buku tersebut.

Tantangannya adalah Anda perlu menentukan apakah kemasan atau pemasaran bertanggal itulah yang sebenarnya membuat buku itu tidak relevan. Ini bisa sangat sulit untuk dinilai, bahkan jika Anda adalah penerbit perdagangan besar.

Apalagi saat ini, di era penjualan buku online dan pertumbuhan konsumsi edisi buku audio, elemen pengemasan untuk cetakan tidak terlalu menjadi masalah dalam hal dampak penjualan. Seperti yang telah dibahas sebelumnya, siklus penjualan air terjun alami mungkin juga berfungsi, seperti halnya dengan semua buku. Kemungkinan puncak akan muncul saat diluncurkan, dan kemudian akan mendatar atau bahkan menghilang seiring waktu. Anda mungkin mendorong siklus penjualan alami.

Jadi, bagaimana Anda bisa menilai potensi penjualan untuk buku atau seri yang diperbarui?

Lihat penjualan dari waktu ke waktu untuk publikasi asli. Akankah volume penjualan dan laba peluncuran buku normal menutup biaya penyegaran dalam waktu singkat? Jika diperlukan beberapa bulan, bahkan bertahun-tahun, dari volume penjualan normal untuk menutup biaya tersebut, penyegaran tersebut bisa menjadi proposisi yang merugi. Volume penjualan Anda yang di-refresh atau dikemas ulang bisa jadi serupa, bahkan lebih kecil, dari publikasi aslinya karena mungkin penggemar paling setia Anda sudah memiliki bukunya. Kecuali jika ada sesuatu yang super spesial dalam penyegaran, mereka tidak akan membangunnya kembali. Itulah salah satu alasan mengapa penjualan buku Anda yang diperbarui bisa lebih rendah dari aslinya.

Teman penerbit saya yang lain yang memperbarui dan edisi kolektor untuk salah satu judulnya yang paling populer menerima penjualan yang bagus dengan setiap edisi yang dikemas ulang, bahkan untuk penggemar yang sudah memiliki bukunya. Tapi itu mungkin karena basis penggemarnya yang fanatik. Itu sangat jarang. Jadi, selain meninjau penjualan sebelumnya untuk memperkirakan penjualan edisi baru, nilai ukuran dan kekuatan basis penggemar Anda.

Realitas pahitnya adalah bahwa sebuah buku atau serial mungkin telah mencapai penjualan puncak dalam penerbitan aslinya. Realitas sulit lainnya adalah bahwa konten mungkin bukan sesuatu yang diinginkan pasar saat ini. Jangan terbuai dengan pemikiran bahwa perubahan kosmetik pada publikasi secara ajaib akan mengubah penjualan. Dan jika Anda belum melakukan pembangunan dan pemeliharaan basis penggemar sejak peluncuran buku Anda, itu bisa menyebabkan penurunan penjualan yang tidak dapat diperbaiki dengan perubahan kemasan kosmetik.

Satu hal lain yang perlu dipertimbangkan secara serius dalam penyegaran buku atau seri adalah menawarkan format baru, seperti edisi audio jika sesuai untuk materi Anda. Saya sangat terkejut dengan penjualan yang saya terima dari penerbitan edisi audio dari edisi cetak / eBook yang ada yang saya miliki di pasaran selama bertahun-tahun; tahun lalu penjualan buku audio saya melampaui penjualan gabungan cetak dan eBook saya dari buku-buku saya yang sudah ada. Ya, perlu investasi waktu, bakat, dan uang untuk mengembangkan format baru. Jika Anda memiliki buku yang lebih pendek di katalog, Anda dapat menggunakannya untuk menguji format baru untuk melihat apakah itu mungkin penyegaran yang diperlukan untuk memulai penjualan.