Bagaimana dan mengapa Anda harus berpikir di luar blog untuk strategi konten

Berpikir di Luar Blog

Strategi Konten Alternatif: Berpikir di Luar Blog

Blog yang digunakan oleh perusahaan dan organisasi dari semua ukuran biasanya ditampilkan secara menonjol dalam program pemasaran masuk. Ringkasan ini mengeksplorasi kemungkinan menggunakan pendekatan yang berbeda — Berpikir di Luar Blog.

Pemasaran masuk telah memfasilitasi banyak perubahan untuk mendukung perpindahan dari proses penjualan yang berpusat pada pemasar ke proses penjualan yang berpusat pada pelanggan. Ini telah menyebabkan penyesuaian besar dalam manajemen konten. Namun peran yang saat ini dimainkan oleh blog tampaknya tertinggal di belakang apa yang diharapkan dan diharapkan oleh pelanggan ketika mereka mencari informasi pendidikan, seringkali tentang potensi pembelian yang melibatkan layanan dan produk.

Sebagian besar pelanggan menginginkan lebih dari sekadar blog — apa yang ditawarkan organisasi Anda?

Dengan berpikir di luar blog dan juga mengikuti prinsip pemasaran masuk, Anda akan dapat menemukan strategi konten alternatif praktis yang "berhasil" untuk pelanggan Anda — enam contoh tercantum dalam daftar berikut.

6 Strategi Konten Alternatif (Di Atas dan Di Luar Blog)

Makalah Putih
Studi kasus
Artikel Diperpanjang
Video Youtube
Presentasi SlideShare
Riset Konten

Tanda Peringatan Dini Masalah Blog

Kelahiran direktori artikel selama 15 tahun terakhir terkait dengan semakin populernya blog. Sebagian besar platform blog awal (juga disebut sebagai sistem manajemen konten oleh beberapa orang yang lebih suka menggunakan istilah yang lebih menarik) membutuhkan setidaknya beberapa pengetahuan tentang pengkodean dan bahasa HTML. Dengan kata lain, sebagian besar tidak ramah pengguna. Sejumlah penerbit online memutuskan untuk membuat platform penerbitan Internet yang gratis dan mudah digunakan. Sementara mereka awalnya "berhasil" dan menjadi populer di World Wide Web, mereka juga membiarkan pintu terbuka lebar bagi beberapa pengguna untuk menipu mesin pencari. Google tidak terhibur, dan tingkat lalu lintas dari hasil mesin pencari telah menyusut menjadi hanya tetesan di banyak situs web populer ini - dan sebagai akibatnya beberapa telah menutup pintunya.

Sementara itu di peternakan blogging, sistem game juga merajalela di seluruh komunitas blog. Blog menjadi sumber tautan balik yang populer ke situs web pribadi dan bisnis. Di Internet, terdapat tradisi mapan untuk melakukan strategi pengoptimalan mesin telusur yang berhasil secara berlebihan dengan cara apa pun yang diperlukan hingga Google memutuskan untuk melarang praktik tersebut dengan melakukan de-indeksasi situs. Jika merupakan ide bagus untuk satu atau dua blog menyediakan tautan ke situs web, bayangkan betapa lebih baik jadinya jika beberapa ribu blog siap membantu Anda menautkan dari blog unik.

Itulah yang dipikirkan oleh beberapa "jaringan blog" ketika mereka menawarkan (dengan biaya bulanan yang biasanya berkisar antara $ 50 hingga $ 150 atau lebih) untuk menerbitkan “konten unik” mulai dari 100 hingga 200 kata di banyak blog yang berbeda (dalam jagat ribuan di jaringan blog mereka) yang ditautkan ke situs web. Untuk BuildMyRank, “Hari Musik Meninggal” terjadi pada awal tahun 2012 ketika Google berhasil mengidentifikasi semua blog di jaringan BuildMyRank dan membatalkan indeks setiap blog dalam semalam. Kegagalan Google untuk mengidentifikasi jaringan blog lain (dengan cara yang sama untuk memungkinkan pengindeksan) mungkin merupakan alasan utama Google sekarang memilih untuk fokus pada konten daripada tautan. Dalam dunia SEO terbaru yang dibingkai oleh Google, konten jauh lebih penting dan tautan diperhitungkan jauh lebih sedikit (dan mungkin hampir tidak ada). Orang-orang masih menggunakan WordPress,Blogger dan berbagai blog - tetapi setiap jaringan blog yang masih hidup benar-benar berada di atas es tipis.

Blog: Peninggalan Antik dari Masa Internet Paling Awal?

Salah satu fitur paling awal dan paling terkenal dari World Wide Web adalah blog (beberapa versi pertama kali digunakan selama tahun 1990-an). Awalnya disebut "weblog" sampai Peter Merholz entah sengaja atau tidak sengaja (ada laporan yang saling bertentangan) menggunakan frasa "we blog" (dia hanya memecah "weblog" menjadi dua kata terpisah) pada tahun 1999. Seperti yang mereka katakan, sisanya adalah sejarah.

Namun, sejarah tidak menjamin kelangsungan hidup blog. Mereka sudah memiliki berbagai spin-off seperti blog audio ("podcast"), blog video ("vlog"), dan blog multi-penulis ("MAB" dibuat pada tahun 2009). Tumblr dan Twitter adalah variasi dari mikroblog (blog mini).

Apakah jumlah blog memberi tahu kami apakah mereka sedang dalam perjalanan untuk menjadi usang (atau tidak)? Jumlahnya bervariasi tergantung pada sumbernya, tetapi menurut beberapa akun terdapat antara 250 juta dan 500 juta blog saat ini diterbitkan dalam bahasa Inggris. Dari semua platform blog, WordPress berada di sekitar 50 persen pangsa pasar. Sementara beberapa sumber menyarankan bahwa Google Blogger adalah platform blogging paling populer, saya pikir berita itu lima sampai sepuluh tahun ketinggalan zaman. Twitter adalah salah satu penentu tren yang telah meninggalkan Blogger di kaca spion mereka dengan mengadopsi platform blog baru.

Berpikir Di Dalam atau Di Luar?

Penulisan Bisnis Dirancang untuk Google: Strategi Cerdas atau Kesalahan?

Masalah yang berkembang untuk banyak variasi penulisan bisnis adalah sejauh mana hasil pencarian Google dan strategi pengoptimalan mesin pencari (SEO) telah menjadi kekuatan pendorong dalam memandu keseluruhan konten tertulis. Hal ini sering kali menghasilkan penekanan yang kurang dari apa yang dibutuhkan untuk berkomunikasi dengan audiens yang dituju: klien, pembaca, prospek, dan orang nyata lainnya yang biasanya tidak peduli apa yang disukai atau tidak disukai Google.

Banyak penulis bisnis telah mengembangkan konten selama lebih dari satu dekade terutama dengan memikirkan Google ketika mereka menulis artikel, posting blog, dan halaman web untuk klien bisnis. Bias ini sering menyebar ke semua hal lain yang mereka tulis (seperti buku putih dan proposal bisnis) - konten yang seharusnya tidak ada hubungannya dengan teknik SEO. Tetapi kebiasaan sulit untuk dihilangkan, dan ada ratusan contoh kehidupan nyata di mana menulis bisnis bahkan tidak berbicara jauh dengan prospek, afiliasi, mitra bisnis, pemasok, dan klien yang benar-benar penting.

5 Cara Membunuh Blog Anda

Baik dengan atau tanpa menggunakan blog pribadi dan bisnis, setidaknya ada lima masalah berbeda yang harus dihindari:

Blog dibuat hanya untuk tujuan menyediakan tautan berbayar ke situs web. Enam tahun lalu, BuildMyRank gulung tikar dalam semalam. Yang lainnya tidak boleh ketinggalan jauh - tetapi untuk saat ini, beberapa pintu jaringan blog masih terbuka.
Terlalu banyak promosi diri dengan tautan berlebihan ke situs Anda sendiri. Satu tautan harus cukup untuk menyelesaikan pekerjaan. Jika Anda telah membangun situs Anda dengan pemasaran konten yang sesuai, mesin pencari akan melakukan promosi sehingga Anda tidak perlu menambahkan strategi penautan yang disederhanakan atau rumit. Jika Anda mengalami kesulitan untuk merasa nyaman dengan keterbatasan link yang lebih sedikit, cobalah untuk mengingat kebijaksanaan dari "Field of Dreams" - Bangunlah dan mereka akan datang.
Artikel dan konten berputar. Ini adalah salah satu upaya paling awal untuk menipu Ibu Pertiwi di Internet. Algoritme komputer yang menghasilkan ratusan artikel dari satu tidak membuat konten unik atau berkualitas tinggi.
Terlalu banyak menjual. Satu atau dua tautan Amazon biasanya akan lebih efektif daripada lima hingga sepuluh. Lebih sedikit lebih baik untuk mesin pencari saat ini.
Pemasaran afiliasi yang menggunakan steroid. Ini adalah variasi lain dari konten penjualan yang berlebihan dan telah dilakukan secara berlebihan. Beberapa jaringan afiliasi sudah dilarang di beberapa situs, jadi waspadalah dengan tanda peringatan.

7 Cara Meningkatkan Blog Anda

Gunakan Konten yang Berfokus pada Pelanggan
Hindari Kesalahan Umum (lihat daftar di bawah)
Menyediakan Berbagai Jenis Konten Pendidikan
Kurangi Proses Penjualan yang Berpusat pada Pemasar
Pertimbangkan kembali Pemikiran "Penawar Rendah" untuk Semua Konten
Jangan Pernah Memilih Konten Berkualitas Rendah
Sertakan Gambar Tekstual yang Unik dan Disesuaikan