Bagaimana menulis konten otoritas untuk membangun bisnis Anda

Konten Otoritas untuk Membangun Bisnis Anda

Apa itu Konten Otoritas?

Konten otoritas adalah pembuatan konten berkualitas yang menunjukkan keahlian Anda dengan memberikan informasi berharga kepada pembaca, bukan hanya mengklaimnya dan mengatakan, "Kami adalah merek terbaik di dunia." Misalnya, jika Anda memberi tahu orang-orang bahwa Anda adalah pengembang perangkat lunak terbaik di dunia, efeknya tidak akan sama dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda sebenarnya. Singkatnya dan tepat, "TUNJUKKAN, JANGAN KATAKAN."

Elemen Konten Otoritas

Untuk menyusun konten otoritas yang efektif, perlu memiliki 4 elemen penting berikut:

• Kualitas
• Kepercayaan
• Mempengaruhi
• Branding

Otoritas menunjukkan kekuatan, pengaruh yang cukup kuat untuk membuat audiens Anda melakukan apa yang Anda ingin mereka lakukan, tetapi situs web tidak memiliki kekuatan seperti itu untuk memikat audiens mereka agar menanggapi ajakan bertindak. Ada di tangan penulis yang tidak diragukan lagi dapat menghasilkan konten yang memaksa mayoritas penonton untuk mengambil tindakan tertentu. Tujuan artikel Anda harus memiliki deskripsi yang jelas. Pikirkan tentang judul Anda dan kata pertama dari paragraf pertama Anda.

Beberapa ajakan bertindak yang umum dapat berupa:

• Klik sebuah link
• Beli produk
• Berlangganan ke milis
• Gunakan layanan
• Ubah opini

Terkadang seorang penulis hanya ingin menghibur pembacanya, atau membuat pembaca membagikan konten di media sosial.

Potensi Anda untuk meyakinkan pengunjung Anda untuk melakukan tugas tertentu memberi Anda rasa otoritas.

Kualitas

Kualitas adalah elemen penting dari apapun dan segalanya. Kualitas, bukan kuantitas yang menahan pembaca Anda ke situs web Anda untuk waktu yang lebih lama. Sebagian besar pembaca Internet tidak peduli apakah bahasa Anda sesuai dengan Standar Profesional atau tidak. Mereka hanya memperhatikan kesalahan tata bahasa dan struktural.

Membangun kualitas tinggi tidak hanya mengandalkan penulisan kalimat yang benar secara tata bahasa. Yang terpenting adalah kualitas informasi yang disampaikan kepada audiens dan kesesuaian gaya penulisan ke situs web tertentu.

Percaya pada Internet

Kepercayaan dan Pengaruh

Jika pembaca Anda mempercayai Anda, mereka pasti akan terpengaruh oleh Anda. Kedua istilah ini berjalan seiring. Pikirkan saja; apa yang membuat jutaan orang membeli dari Amazon daripada situs web lain ketika mereka dapat menemukan produk dengan harga lebih murah? Juga, mengapa begitu banyak orang menjelajahi situs web CNN untuk mengetahui acara dan berita terbaru? Mereka melakukannya karena mereka menganggap sumber tersebut dapat dipercaya.

Menjadi penulis lepas, Anda tidak memerintahkan sumber daya yang dilakukan perusahaan besar. Tapi Anda masih punya cara untuk membangun kepercayaan dan mempengaruhi pembaca. Berikut beberapa hal yang harus Anda lakukan:

• Sertakan sumber yang kredibel
• Tulis fakta yang dapat dipercaya
• Tetapkan kredensial
• Sertakan pengalaman pribadi
• Ceritakan kisah Anda
• Gunakan argumen yang masuk akal
• Tentukan ajakan bertindak Anda
• Beri merek pada konten Anda

Pertimbangkan Contoh Amazon

Amazon selalu menjadi situs favorit saya untuk belanja online. Saya telah menggunakannya selama beberapa tahun sekarang. Tidak diragukan lagi ini adalah contoh situs web e-niaga yang sangat populer. Dengan begitu banyak situs web e-niaga yang dirancang dengan cermat di Internet, Amazon menduduki puncak tangga lagu setiap saat.

Itu menjadi terkenal sebagai penjual buku online terbesar, tetapi sejumlah besar pengguna internet juga mengunjungi situs tersebut untuk membeli pakaian dan perhiasan. Anda pasti pernah melihat banyak situs perhiasan dan pakaian lainnya, tetapi tidak ada yang menjual sebanyak Amazon. Alasannya adalah branding. Amazon sengaja melakukan pekerjaan luar biasa dalam pencitraan merek itu sendiri.

Apakah mesin pencari berfungsi atas dasar branding?

Sebelumnya sebelum tahun 2010, Google menggunakan peringkat situs web pada berapa kali mereka menggunakan istilah pencarian tertentu di situs web mereka, bukan pada kekuatan konten mereka. Namun kini, Google semakin pintar memilah situs-situs yang menonjol. Begitu:

• Tulis konten yang bermakna.
• Buat merek Anda sendiri sebagai perusahaan, nama domain, atau penulis profesional.

Merek yang mapan akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan pembaca. Merek Anda akan memengaruhi mereka untuk mengikuti tugas-tugas tertentu, dan dengan demikian, Anda akan mendapatkan otoritas bahkan sebelum pembaca menemukan artikel baru Anda.

Ini akan membantu Anda menjangkau audiens baru melalui mesin pencari dan situs media sosial.

Apa yang membuat otoritas konten begitu penting?

Otoritas konten adalah seni itu sendiri, tidak datang dengan berpura-pura menjadi kredibel. Anda sebenarnya harus bisa dipercaya.

• Ini memperluas jangkauan Anda dengan memberi Anda lebih banyak pembaca untuk artikel Anda.
• Itu membuat Anda mudah dicari di mesin pencari.
• Ini mendorong pengguna internet untuk mencari Anda.
• Ini menawarkan Anda klien baru dan lebih banyak pekerjaan untuk dilakukan.

Contoh: Bagaimana Menunjukkan Keahlian Anda melalui Konten Otoritas Kelas Dunia?

Mari kita ambil contoh seseorang bernama Michael. Michael memulai karir menulisnya di sebuah perusahaan bernama ABC Corp. Saat bekerja dengan perusahaan tersebut, dia menjadi terkenal karena pemikiran kreatifnya yang membantu perusahaan menjalankan kampanye yang sukses dan menemukan ide-ide baru. Ia terus menerus memodifikasi tulisannya untuk membawa hasil yang lebih baik.

Setelah ABC Corp., dia membawa reputasi bersamanya yang membuatnya lebih dikenal sebagai "penulis kreatif" ketika dia bekerja di beberapa agensi lagi.

Dia kemudian memulai pekerjaannya sendiri di mana dia mengembangkan beberapa artikel tentang studi kasus, yang mengarah pada rangkaian ebook yang sukses, terutama berfokus pada penulisan kreatif.

Artikel dan ebook ini secara otomatis membuktikan keahlian Michael. Dan orang percaya apa yang akan dia katakan tentang dirinya sendiri. Dan tidak diragukan lagi, setelah beberapa saat, dia ditawari proyek-proyek besar oleh berbagai organisasi yang bahkan memintanya untuk berbicara di berbagai acara.

Michael tidak mengklaim bahwa dia adalah "penulis nomor satu dunia", dia memang menunjukkannya.

Pemberdayaan Audiens

Seperti yang harus Anda pahami dari contoh di atas, konten otoritas adalah tentang memberdayakan audiens Anda. Konten Anda menyampaikan kepada mereka apa yang ingin mereka ketahui. Anda memberi mereka kekuatan untuk melangkah lebih jauh tanpa meminta pengakuan diri. Semakin Anda membantu audiens Anda, semakin baik Anda mendapatkan pengakuan dan itulah isi otoritas.

Bagaimana Cara Membuat Konten Otoritas?

Berikut empat langkah yang disarankan untuk membantu Anda membangun basis audiens yang kuat dengan kekuatan konten Anda:

• Select a Topic: Pilih topik apa saja yang Anda kuasai. Fokus pada bidang khusus. Misalnya, saya dapat mengembangkan berbagai jenis situs web, jadi saya akan menggunakan pengembangan web. Untuk membuatnya lebih sempit dan lebih terspesialisasi, saya akan memilih Pengembangan Web dengan Ruby On Rails.
• Bangun Seri: Daripada menulis satu artikel panjang, bagi menjadi sub-artikel yang lebih kecil, setidaknya lima. Sertakan fakta, sumber, survei, dan daftar yang dapat dipercaya untuk membuat sudut pandang yang lebih kuat. Cobalah untuk menerbitkannya setiap minggu.
• Gabungkan Seri: Setelah Anda selesai menulis artikel Anda, gabungkan mereka menjadi PDF yang dapat diunduh.
• Pasarkan Seri: Bagikan karya Anda di komunitas online, seperti Reddit dan situs media sosial, tulis blog, dan kiriman tamu tentangnya. Juga, beri tahu pelanggan email Anda.

Ini benar-benar akan memungkinkan Anda melakukan bisnis dengan lebih banyak orang pada tingkat yang lebih tinggi dengan pendapatan yang lebih tinggi.

Mari kita bahas 4 langkah penting ini secara mendetail:

Pantau Pesaing Anda DENGAN HATI-HATI

1. Pantau Pesaing Anda

Sebelum membuat konten Anda sendiri, penting untuk menganalisis pesaing terkenal di niche Anda:

• Identifikasi blog terkenal
• Identifikasi influencer terkenal
• Identifikasi gaya penulisan mereka
• Identifikasi postingan populer mereka
• Identifikasi jargon dan terminologi spesifik yang digunakan oleh mereka
• Identifikasi audiens mereka melalui posting mereka di media sosial dan forum online

2. Persempit Fokus Anda

Untuk membangun konten otoritas, Anda perlu membuat konten yang diteliti dengan baik dan mendalam.

• Hindari menulis tentang topik umum, karena akan menuntut banyak waktu Anda dalam meneliti dan menemukan informasi terbaik.
• Hindari menggunakan ceruk yang tidak diketahui; hampir tidak mungkin untuk membangun konten informatif dalam situasi ini.
• Tempatkan fokus Anda pada topik yang sempit dan bagi menjadi artikel yang lebih kecil.
• Contoh Topik Umum, "Cara Mengembangkan Situs Web"
• Contoh Topik Khusus, “Cara Mengembangkan Situs Web menggunakan WordPress dalam Sehari”, “Cara Mengembangkan Situs Web menggunakan Node JS untuk Pemula” atau “Cara Mengembangkan Situs Web menggunakan Kerangka Laravel”

Seperti yang akan Anda lihat, lebih mudah meneliti topik khusus daripada topik umum. Ini akan memungkinkan Anda memberikan konten yang dapat ditindaklanjuti kepada audiens, memberi Anda otoritas di bidang Anda.

3. Gunakan Visual yang Menarik

Otak kita menangkap visual jauh lebih cepat daripada konten tertulis.

• Gunakan snapshot dan banyak visual lainnya untuk membuat poin yang lebih bisa dimengerti.
• Menurut beberapa ahli neuro-marketing, menambahkan gambar, meski tidak memberikan nilai tambah yang jelas, membantu pembaca mengingat konten lebih lama.
• Gunakan Evernote Web Clipper untuk mengedit gambar Anda dan menambahkan teks dan simbol ke dalamnya.
• Buat gif animasi Anda sendiri untuk lebih melibatkan pembaca.
• Jika konten Anda menyertakan review produk, coba sertakan video yang menunjukkan demonstrasi produk.
• Visual membuat pembaca tetap berada di situs web Anda untuk waktu yang lebih lama, meningkatkan peringkat SEO Anda.

4. Kutip Para Ahli

Menggunakan kutipan para ahli membantu Anda mencapai kredibilitas lebih cepat. Karena Anda baru mengenal pembaca, mereka tidak mengenal Anda, tetapi mereka tahu ahlinya.

• Mintalah para ahli untuk menggunakan kutipan mereka.
• Cari blogger paling populer di niche Anda dan Anda akan mendapatkan namanya.
• Gunakan kutipan dari blog populer bersama dengan referensi mereka
• Pergi ke Amazon, temukan buku niche Anda, periksa nama penulis dan temukan kutipan mereka melalui mesin pencari.
• Selain menulis tentang pandangan mereka, gunakan juga snapshot.

Bahkan orang terkenal seperti Oprah Winfrey telah menggunakan strategi ini untuk membangun kerajaan mereka yang dapat dipercaya. Mereka mewawancarai orang terkenal lainnya, yang pada akhirnya membantu mereka membangun kredibilitas mereka sendiri. Inilah kekuatan membangun hubungan yang kuat dengan para ahli.

Fakta yang diteliti

5. Tambahkan Fakta Hasil Riset

Gunakan angka dalam konten Anda. Konten dengan angka relatif lebih menarik. Sebagai contoh,

• Menggunakan fakta dalam konten Anda meningkatkan efektivitas dan tingkat konversi.
• Menggunakan fakta dalam konten Anda meningkatkan rasio konversi hingga 80%.

Manakah dari ini, menurut Anda lebih baik? Selain itu,

• Gunakan fakta yang sudah ada dari penelitian dan survei yang dilakukan oleh para ahli.
• Sebagai seorang pemula, rujuk secara teratur ke studi dan angka terkait niche.

Saat pembaca Anda membangun kepercayaan pada Anda, mereka akan mengandalkan Anda bahkan ketika Anda tidak membahasnya secara mendalam.

6. Gunakan Gaya Percakapan

Tulisan Anda harus mencerminkan kepercayaan diri dan rasa keahlian Anda.

• Gunakan "aku", "aku", "kamu" daripada "kita" dan "kita".
• Berikan instruksi; membimbing pembaca Anda dengan percaya diri untuk melakukan sesuatu, menggunakan kata-kata yang menentukan.
• Gunakan paragraf dan kalimat pendek.
• Minta umpan balik dan komentar.
• Gunakan nada percakapan. Dengan kata lain, tulis cara Anda berbicara.

Nada percakapan sangat efektif dalam menyampaikan maksud Anda kepada pembaca. Rasanya lebih seperti berbicara dengan mereka daripada hanya menyampaikan kepada mereka bagian yang komprehensif.

Sesuai Harvard Business Review, nada percakapan menghasilkan oksitosin yang lebih tinggi di otak manusia. Oksitosin bertanggung jawab untuk membuat otak merasakan empati terhadap orang lain dan mendorong pembangunan hubungan yang positif dengan mereka.

7. Berinteraksi dengan Influencer

Media sosial adalah tempat yang tepat untuk terhubung dengan influencer lain di niche Anda. Menemukannya tidaklah sulit. Lakukan saja penelitian sederhana dengan hashtag dan Anda akan menemukan semuanya.

• Ikuti mereka.
• Mengajukan pertanyaan.
• Bangun percakapan.
• Terlibat dalam obrolan di kotak komentar.

Ini akan membantu Anda menghasilkan banyak ide untuk karya Anda berikutnya. Selain itu, Anda akan mempelajari strategi baru tentang cara membangun basis pembaca yang lebih kuat.

8. Baca Buku Niche

Membaca buku bukanlah keahlian semua orang. Tapi itu salah satu cara terbaik untuk mengembangkan otoritas di bidang tertentu.

• Baca 2-3 buku di Amazon tentang topik yang Anda sukai.
• Baca buku berdasarkan ulasan. Bahkan jika Anda tidak tahu apa-apa tentang buku tertentu itu, ada baiknya Anda memahaminya untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang terjadi di luar ceruk pasar Anda. Dan siapa tahu, mungkin Anda bisa menggunakannya untuk membangun konten yang lebih baik di ceruk pasar Anda.
• Membaca buku memberi Anda keunggulan kompetitif di pasar bisnis.

Anda juga bisa mendapatkan gambaran tentang buku dengan membaca ulasannya atau mengunduh buku contoh ke perangkat Anda dalam edisi Kindle.

9. Atur Webinar

Hosting webinar adalah cara paling tepercaya untuk membangun otoritas yang lebih tinggi dalam subjek Anda dan mengumpulkan lebih banyak audiens.

• Gunakan mesin pencari untuk menemukan alat webinar paling andal.
• Undang orang untuk menghadiri webinar. Beri tahu mereka bagaimana hal itu akan menguntungkan mereka.
• Manfaatkan bagian obrolan dan umpan balik untuk terus berinteraksi dengan audiens Anda.

Webinar adalah metode pasti untuk terlibat dengan pembaca, memecahkan masalah mereka, dan membangun kredibilitas.

10. Selenggarakan KTT

KTT virtual adalah acara online tempat orang-orang saling berbagi pengetahuan dan pengalaman tentang topik tertentu. Dengan mengadakan pertemuan virtual, Anda memiliki keuntungan untuk membuat merek Anda terkenal dan lebih dapat dipercaya.

• Gunakan Skype atau Google Hangouts
• Akses gratis ke pengguna langsung dan akses berbayar ke mereka yang ingin menerima acara yang diselesaikan.
• Membantu Anda membangun daftar email Anda.
• Undang setidaknya 15 pakar untuk wawancara

Ketika Anda mewawancarai para ahli ini tentang topik tertentu, mengajukan pertanyaan intelektual, orang-orang menjebak Anda sebagai seorang ahli.

Melalui KTT virtual, Anda juga mendapatkan kesempatan untuk mendapatkan pengetahuan praktis yang luar biasa di ceruk pasar Anda dalam waktu yang sangat singkat.

Neil Patel adalah pemasar online terkemuka di dunia

Beberapa Tip Tambahan untuk Menjadi Master Konten Anda dan Membangun Otoritas yang Lebih Kuat di Niche Anda

1. Buat posting round-up. Pilih masalah dan temukan solusi yang ditawarkan para ahli di berbagai situs web. Ambil screenshot atau gunakan link di blog Anda untuk membuat postingan unik baru dengan pendapat ahli. Anda juga harus menambahkan pandangan Anda, di bawah setiap opini, dalam beberapa kalimat.
2. Undang orang untuk memberikan kontribusi tamu ke situs Anda. Menyampaikan artikel oleh pakar niche yang berbeda akan membantu Anda membangun kredibilitas merek Anda. Sebagian besar orang terlibat dalam posting tamu untuk meningkatkan lalu lintas ke posting asli mereka dan mendapatkan pengikut di media sosial. Bergabunglah dengan grup media sosial dan minta anggotanya untuk memposting tamu di situs Anda dan menerima promosi media sosial dan tautan balik ke situs mereka sebagai imbalan.
3. Bergabunglah dengan dua atau lebih organisasi perdagangan. Ini akan memberikan kehadiran yang efektif dalam pertemuan. Selain itu, Anda memiliki kesempatan untuk melabeli diri Anda sebagai pemilik bisnis dan membangun merek Anda dengan lebih percaya diri.
4. Tulis posting tamu dan buat podcast untuk menunjukkan otoritas Anda di niche Anda di tempat yang berbeda dan untuk kelompok audiens yang lebih luas.

Meskipun membuat konten otoritaf mungkin tidak tampak seperti masalah besar bagi kebanyakan orang, mendapatkan pengakuan sebagai pakar di bidang Anda memiliki keuntungan tersendiri. Ini membantu Anda membangun diri Anda sebagai merek yang dapat dipercaya di antara pembaca yang pasti akan menghubungi Anda ketika mereka membutuhkan bantuan di lain waktu.