Daftar Isi:
- Pertempuran Batu Bata di Asia Timur
- LEGO Capitalism at Its Finest
- Anda Tidak Harus Menjual Batu Bata Selain LEGO
- Serangan terhadap Penjual Batu Bata Pemberontak
LEGO, produsen Denmark milik keluarga dengan bekas monopoli yang tidak adil pada batu bata mainan, menghadapi pilihan sulit pada tahun 2020: pesaing kecil yang sial telah muncul.
Ini bukan soal kualitas. Perusahaan LEGO memiliki produk unggulan dan pengalaman lebih dari 60 tahun. Namun, itu juga menjadi serakah dan berpuas diri. Saat ini, LEGO dikenal dengan produknya yang mahal, praktik bisnisnya yang licik, dan pasukan pengacaranya.
Pertempuran Batu Bata di Asia Timur
Sedangkan merek batu bata seperti Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman dan masih banyak lagi menjadi ancaman bagi kerajaan LEGO. Mereka menjual set batu bata yang serupa (beberapa buruk, yang lain dijiplak, tetapi sebagian besar mengagumkan) dengan sering lebih dari dua kali bagian dengan setengah harga daripada LEGO. Selain itu, mereka membuat set batu bata yang sangat orisinal, seperti Oxford Bricks 'Ocean World atau Xingbao's Whorehouse atau Mega Bloks' Castle Grayskull atau Qihui's Storm of the Desert.
LEGO menjadi sukses sebagian besar karena undang-undang paten Eropa. Perusahaan mendapatkan paten batu bata mainan di tahun 60-an yang berlangsung hingga 1986. Ketika habis masa berlakunya, LEGO terlibat dalam pertarungan hukum yang sengit mengenai pembaruannya. Akhirnya, pada tahun 2010, Pengadilan Eropa memutuskan LEGO. Ide batu bata mainan, menurut para juri, terlalu universal.
LEGO Capitalism at Its Finest
Tetapi kerusakan telah terjadi: Eropa secara praktis menemukan konsep hak cipta intelektual, paten, dan eksploitasi, sementara Amerika Serikat kemudian menyempurnakannya. Kapitalisme. Sekelompok kecil orang, kebanyakan mereka yang datang lebih dulu atau yang memiliki sumber daya paling banyak, dapat mengklaim kepemilikan secara legal — baik itu atas mobil, komputer, berita, atau mainan batu bata — dan sejak saat itu mengendalikan seluruh industri. Umat manusia lainnya, 7,7 miliar orang saat ini, secara hukum dikecualikan.
LEGO adalah contoh buku teks dari kapitalisme tahap terakhir karena berputar di sekitar batu bata mainan yang konyol. Perusahaan memproduksi set bergaya Eropa, sama sekali tidak beragam. Keluarga Christiansen, yang mendirikan LEGO, tumbuh di Eropa pasca perang. Ia menolak untuk menciptakan tema perang, tema dewasa, dan keragaman budaya. Tidak ada orang kulit hitam atau orang kulit berwarna dalam set LEGO. Tidak ada senjata atau tank. Tidak ada tema Cina atau Rusia atau India.
Perusahaan tidak berorientasi pasar karena memiliki pasar. Tidak ada perusahaan lain yang diizinkan memproduksi batu bata mainan. Titik.
Kemudian datanglah revolusi.
Selama sepuluh tahun terakhir, pecinta mainan batu bata memulai pemberontakan. Harga bata LEGO telah melonjak tinggi, sementara set LEGO — pemadam kebakaran lain, kantor polisi lain — menjadi berulang dan membosankan.
Anda Tidak Harus Menjual Batu Bata Selain LEGO
Kebanyakan pengusaha Asia mulai menantang imperialis Denmark. LEGO memproduksi batu bata mainannya dengan cara termurah, di Eropa Timur dan di Cina, untuk mendapatkan keuntungan maksimal di Eropa dan Amerika. Penduduk setempat dapat melihat penipuan tersebut, dan tersiar kabar tentang harga sebenarnya dari batu bata plastik. Siapa pun dapat memproduksi batu bata mainan untuk sebagian kecil dari harga LEGO, dan di atas itu semua bisa gratis dan lebih inovatif. Selain itu, LEGO menciptakan kelangkaan buatan untuk mendapatkan keuntungan maksimal dan terlibat dalam penipuan investasi (edisi kolektor, operasi terbatas, dll. Padahal sebenarnya batu bata tersebut pernah digunakan kembali).
LEGO menanggapi dengan apa yang kemudian dikenal sebagai politik LEGO. Ratusan juta batu bata - karena sangat murah untuk diproduksi - dikirim ke para pembangkang politik, seniman, galeri seni, taman hiburan, konvensi, acara khusus, sekolah, rumah sakit, dan taman kanak-kanak. Setiap orang yang membangun dengan batu bata pasti membangun dengan LEGO. Dan jika ada yang menunjukkan penipuan ulasan, LEGO menyalakan lampu gas: LEGO tidak politis.
Pengacara LEGO menggugat siapa pun di Eropa yang mengiklankan atau menjual batu bata non-LEGO. Perusahaan tiba-tiba mencoba untuk lebih beragam. Mini-figur Afrika dimasukkan dalam set. Tema Cina dipikirkan. Serial untuk anak perempuan dirancang. Film Hollywood - tidak, dua! - dibuat. Tidak ada yang membantu. Batu bata non-LEGO muncul di Prancis, Polandia, Kanada, Cina, Jepang, dan Korea Selatan. LEGO bahkan mempekerjakan karyawan "beragam" untuk tampil sebagai perusahaan yang mewakili dunia.
Serangan terhadap Penjual Batu Bata Pemberontak
Kampanye media besar-besaran terjadi melawan "LEGO palsu" dan "imitasi China yang murah". Distributor mainan seperti Toys R Us dipaksa: Jangan menjual batu bata “palsu”. Toko-toko diancam: Jangan memamerkan batu bata "ilegal". Peninjau batu bata mainan seperti Held der Steine atau BlueBrixx merasa terintimidasi: Jangan gunakan batu bata mainan di logo Anda, jangan promosikan miniatur non-LEGO. Pada November 2019, LEGO Group mengakuisisi BrickLink, pasar online bekas terbesar di dunia dengan lebih dari 10.000 toko, tampaknya dalam upaya untuk mengendalikan semua bisnis batu bata pribadi.
Perusahaan yang menolak supremasi LEGO layak mendapatkan rasa hormat kami. Saya ingin sekali melihat akhir dari tirani LEGO demi dunia yang lebih pluralistik untuk mainan batu bata. Sayangnya, LEGO pada tahun 2019 menjadi pembuat mainan terkaya di planet ini.
© 2019 Thorsten J Pattberg