Mempromosikan obral liburan untuk buku terbitan Anda sendiri

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Kedengarannya seperti ide yang bagus untuk mempromosikan penjualan buku Anda yang diterbitkan sendiri selama liburan, bukan? Secara teori, memang demikian. Tetapi hanya karena ini musim pembelian hadiah terbesar tahun ini, tidak berarti ini adalah musim penjualan terbaik untuk buku Anda.

Apakah Semua Buku Liburan Layak Dijual?

Saya memiliki beberapa teman penulis yang bukunya merupakan kandidat utama untuk penjualan liburan. Seseorang telah menulis serangkaian buku masak untuk anak-anak dan orang tua mereka, dan dia meluncurkan buku kue baru di musim gugur. Yang itu bisa jadi hit. Fiksi, inspiratif, seni, memasak, kerajinan, dan buku anak-anak bisa menjadi kandidat yang baik untuk promosi pemberian hadiah.

Tapi saya menulis buku nonfiksi bisnis. Jadi, kecil kemungkinan buku saya akan menghasilkan banyak penjualan hadiah, kecuali untuk pembaca biasa yang mungkin ingin membeli beberapa buku untuk diri mereka sendiri. Untuk promosi penjualan liburan saya, saya dapat menggunakan pesan "beli hadiah untuk diri sendiri". Selain itu, banyak bisnis melakukan pembelian tambahan untuk pendidikan dan pengeluaran lainnya selama kuartal keempat tahun ini sehingga mereka dapat menghapusnya pada pengembalian pajak mereka.

Ingat, periode antara Thanksgiving dan Natal secara tradisional merupakan periode penjualan eceran terbesar sepanjang tahun untuk segala hal, bukan hanya hadiah. Itulah mengapa mereka menyebut hari setelah Thanksgiving sebagai "Black Friday", karena saat itulah pengecer dapat beralih dari menunjukkan kerugian bersih dengan tinta merah pada laporan laba rugi mereka, menjadi angka laba bersih hitam, yang berarti mereka menghasilkan lebih banyak uang daripada mereka. habiskan untuk menjalankan bisnis.

Menggunakan Diskon dan Penawaran Buku Liburan

Jika Anda menerbitkan sendiri eBook Anda di Kindle Direct Publishing (KDP) dan telah mendaftarkan judul Anda di KDP Select, Anda dapat dengan mudah meluncurkan Kindle Countdown Deal untuk membantu meningkatkan penjualan.

Yang lebih rumit adalah dengan buku cetak yang Anda terbitkan sendiri melalui KDP. Oke, Anda bisa menurunkan harga buku untuk sementara sebagai promosi khusus. Namun, sadari bahwa ada harga minimum yang bisa dibebankan Amazon kepada Anda untuk mencetak buku-buku di KDP. Ini karena faktor biaya pencetakan dan penanganan buku Anda.

Jelas juga, jika Anda mengurangi harga buku cetak Anda seminimal mungkin, Anda tidak akan menghasilkan uang dari penjualan harga yang dikurangi ini, bahkan jika Anda meningkatkan volume penjualan Anda. Lakukan analisis harga buku untuk memastikan Anda menghasilkan uang sambil melakukan penjualan.

Iklan Buku Selama Liburan

Jika Anda menggunakan iklan Amazon Marketing Services (AMS) untuk buku-buku Anda, Anda mungkin tergoda untuk mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan buku Anda selama puncak musim pembelian liburan. Lanjutkan dengan hati hati!

Ketika Amazon menjadi lebih dan lebih dari platform periklanan, pengiklan besar dengan lebih banyak uang dapat memeras pengiklan penulis kecil, terutama selama musim belanja puncak. Jika Anda meningkatkan pengeluaran iklan AMS Anda, sering-seringlah memantau pengeluaran dan hasil Anda (setidaknya setiap minggu) sehingga Anda dapat membuat penyesuaian agar tidak mencuri royalti dan keuntungan Anda.

Saya pernah mendengar laporan bahwa beberapa penulis sukses melakukan penjualan buku melalui iklan media sosial, khususnya di Facebook. Saya pribadi tidak terlalu berhasil dengan iklan untuk buku di Facebook, terlepas dari waktu apa pun dalam setahun. Seperti iklan AMS di Amazon, jika Anda menggunakan suka Facebook atau Instagram untuk iklan, pantau pengeluaran iklan Anda dengan cermat selama kampanye liburan Anda dan buat penyesuaian sehingga Anda tidak mendapatkan penjualan saat kehilangan uang.

Pengaturan Waktu Promosi Penjualan Liburan untuk Buku

Ketika saya menjalankan promosi Black Friday Kindle Countdown Deal di masa lalu, belum ada lonjakan penjualan. Beberapa di antaranya mungkin karena topik buku saya tidak berorientasi liburan atau tidak sesuai untuk pemberian hadiah. Atau mungkin itu karena itu adalah Transaksi Hitung Mundur yang menurut saya memiliki pengaruh penjualan yang terbatas. Sulit untuk diceritakan.

Waktu penjualan buku liburan bisa menjadi sedikit untung atau rugi. Benar, hari-hari belanja besar Black Friday dan Cyber Monday adalah saat banyak penjualan liburan dilakukan. Tapi promosi buku Anda mungkin tersesat dalam banjir promosi email Black Friday / Cyber Monday, posting media sosial, dan iklan. Jadi, mungkin bukan kemenangan besar untuk mempromosikan selama waktu itu. Menjadwalkan promosi selama puncak musim pembelian liburan mungkin lebih berhasil.

Menemukan waktu promosi liburan yang ideal untuk buku Anda akan memerlukan sedikit uji coba. Lakukan eksperimen dan analisis hasil Anda secara teratur selama kampanye sehingga Anda dapat membuat penyesuaian sebelum iklan menghabiskan keuntungan dari penjualan Anda.

Beri Tahu Mereka Cara Membeli Buku Anda

Meskipun kebanyakan orang tahu cara membeli hadiah, termasuk buku, di Amazon, beberapa mungkin tidak. Jadi tidak ada salahnya memberi tahu pembeli Anda betapa mudahnya memberikan buku Anda sebagai hadiah.

Sangat mudah untuk membeli eBook Kindle untuk diberikan sebagai hadiah. Pembeli Anda bahkan dapat memilih tanggal pengiriman, tepat pada waktunya untuk pemberian liburan. Yang dibutuhkan pembeli Anda hanyalah alamat email penerima.

Jika Anda memiliki edisi buku audio tentang Audible, pembeli buku Anda dapat memberikannya sebagai hadiah juga. Di Audible / Amazon, mengirim buku audio sama mudahnya dengan mengirim hadiah eBook Kindle. Yang dibutuhkan hanyalah alamat email penerima.

Buku cetak juga mudah dipesan sebagai hadiah, tetapi alamat fisik tentu saja dibutuhkan. Pembungkusan kado mungkin tersedia untuk pembeli Anda juga.