Rahasia menciptakan slogan yang bagus

Contoh slogannya.

Mary Phelan

Seni dan kerajinan

Slogan produk memenuhi dunia komersial, frasa yang begitu tersebar di mana-mana dan tenggelam dalam ingatan rakyat sehingga banyak orang dengan riang mengucapkan jingle iklan yang dibuat untuk produk yang bahkan tidak pernah mereka gunakan.

Pertimbangkan frasa berikut: "finger lickin 'good", "karena kamu layak" dan "hari-hari indah".

Satu hal yang aneh tentang frasa di atas adalah bahwa tidak satupun dari mereka menyebutkan nama perusahaan atau bahkan — secara langsung — produk yang mereka promosikan. Ini karena slogan yang sukses memiliki kualitas yang akan saya bahas nanti.

Semua slogan terkenal itu berbeda, namun perangkat universal yang sama masuk ke dalam kreasi mereka. Menciptakannya adalah sebuah kerajinan, yang pada waktunya meningkat menjadi sebuah seni. Artikel ini membahas perangkat umum dan membawa Anda melalui latihan pembuatan slogan fantasi.

Seandainya seorang klien telah membuat berbagai macam saus pedas, berbahan dasar buah zaitun, dan menginginkan slogan yang bagus untuk menjadi ujung tombak kampanye pemasaran yang ekstensif?

Latihan Fantasi

Tantangan pertama adalah membuat frasa itu pendek dan manis.

Ingatlah bahwa slogannya bukanlah kendaraan untuk puisi Bizantium. Itu harus selalu pendek dan sederhana, tiga sampai lima kata menjadi aturan umum.

Antara lain, ini membuat frasa mudah diingat.

Pengumpulan Kata

Mengingat hal ini, tugas selanjutnya adalah mengumpulkan kumpulan kata-kata, dan memilih kata-kata yang paling kuat membangkitkan sensasi yang diinginkan oleh pemasar produk.

Untuk tujuan saus berbasis zaitun saya, saya memberikan daftar berikut, meskipun Anda dapat menambahkan lebih banyak kata lagi: renyah, asin, kuat, enak, hijau, lezat, makanan, bergizi, rasa, saus, gaya, super, pedas, gigit, campur, klasik, sehat.

Pelajari alfabet dan tuliskan setiap kata, dari kata yang paling jelas seperti "makanan" dan "saus" hingga kata-kata yang — pada pandangan pertama — mungkin tampak tidak memiliki hubungan dengan produk, misalnya gaya .

Saya menambahkan kata ini ke dalam daftar karena saya menganggap bahwa semua orang yang menggambarkan orang-orang muda yang modis memegang kacamata dengan satu, zaitun yang dipilih dengan baik terombang-ambing dalam minuman keras telah secara universal menanamkan gagasan tentang zaitun sebagai aksesori gaya.

Ketika Anda puas dengan daftar Anda — dan menghabiskan banyak waktu untuk ini — keluarkan tiga atau empat kata yang paling kuat mengungkapkan apa yang menarik dan spesial tentang produk Anda.

Spesial dan Abadi

Mayoritas produk berkembang dari sebuah konsep, sebuah gagasan tunggal yang mempertaruhkan mereka di pasar yang ramai — pikirkan tentang penjual kios pasar yang sebenarnya yang meneriakkan dagangannya.

Dalam dunia komersial yang lebih luas, ini disebut USP atau nilai jual unik.

Ini menyoroti USP ini yang akan membuat slogannya seunik produk.

Ingatlah bahwa slogannya tidak boleh berkencan dengan mudah.

Banyak dari frase yang paling berkesan telah ada sejak tahun 1950-an, pertanda zaman konsumeris. Topik politik dan topik mungkin bagus di koran dan majalah harian, tetapi jarang berhasil di dunia branding.

Saya menjual saus, jadi kata pertama saya adalah “saus”.

Saya memutuskan bahwa saus saya akan laku berdasarkan rasa, jadi kata saya selanjutnya adalah "enak".

Rasa sambal saya pedas, jadi saya mengeluarkan "pedas".

Dan saya sudah mengeksplorasi alasan saya memilih kata "stylish".

Jadi, kelompok kata yang saya pilih untuk saus fantasi saya adalah:

“Saus, enak, pedas, bergaya”.

Tidak, saya juga tidak terkesan.

Pada tahap ini, jangan panik jika kata-kata Anda tidak terdengar berbunyi.

Dan bahkan jika mereka tampak bergemerincing, sekarang bukan waktunya untuk bersemangat; seperti banyak rencana buatan manusia, sekumpulan kata yang tampaknya cocok bisa mendarat di bebatuan.

Dan ini belum waktunya untuk membuang daftar kata asli Anda; jika Anda pernah mencoba membuat slogan, Anda akan mengerti mengapa.

Saya mengatur ulang kata-katanya dan menghasilkan "saus bergaya, pedas, enak".

Beri waktu

Kalimat ini sepertinya mendekati sasaran, jadi saya mulai merasa bersemangat.

Gemerincing saya dengan bukaan aliteratifnya yang "spicy, stylish" sepertinya sudah dijahit semuanya.

Namun, keesokan paginya, saya tidak dapat mengingat frasa tersebut tanpa merujuk pada catatan saya — selalu merupakan sinyal slogan yang buruk.

Inilah mengapa elemen waktu dalam membuat frase sangat penting.

Logo

Saya membutuhkan ide atau ide baru untuk menyelesaikannya, jadi saya memanggil logo.

Sebagai bagian dari latihan fantasi saya, saya telah membuat gambar zaitun hijau dengan latar belakang botol merah. Saat saya melihat logonya, kata-katanya

“Zaitun dingin, botol panas” muncul di benak saya.

Ini karena asosiasi warna dan cara kami menganggap biru dan hijau sebagai warna "sejuk", dan oranye dan merah sebagai panas.

Dua masalah: jingle ini sepertinya jutaan mil dari susunan kata saya sebelumnya.

Dan frasa kedua, meskipun mengacu pada logo, tidak terlihat benar.

Slogan saya adalah menjual saus, bukan botol.

Sudah waktunya untuk tidur malam lagi — dan sedikit permainan kata.

Bermain Dengan Kata-kata

Sesi berikutnya, saya membandingkan usaha asli saya "saus yang stylish, pedas, enak" dengan

“Zaitun dingin, botol panas”.

Saat saya melakukannya, sebuah asosiasi kata muncul di benak saya.

Kata "keren" adalah bahasa sehari-hari yang diakui secara universal untuk gaya, dengan kata lain, "gaya".

Jadi, sepertinya cocok untuk mengganti kata asli saya "stylish" dengan "keren".

Dan karena saya menjual rasa atau rasa, daripada zaitun yang sebenarnya, adalah tepat untuk mengubah "zaitun dingin" menjadi "rasa dingin".

Juga tidak terdengar benar "botol panas", jadi saya melihat sekali lagi pada kumpulan kata-kata asli saya dan di sanalah, melompat dari halaman, "saus", ergo "rasa dingin, saus pedas".

Dengan kata lain, produk ini berbahan dasar buah zaitun, produk yang "keren" baik dalam arti warna hijau dan daya tariknya, dalam saus "panas" atau pedas.

Akhirnya, saya membalik klausul tersebut menjadi "saus pedas, rasa dingin".

Secara kebetulan, perangkat linguistik yang menempatkan dua kata atau ide yang tampaknya saling bertentangan ini, dalam frasa atau kalimat yang sama, disebut “oxymoron”.

Ini adalah alat yang sering digunakan dalam puisi dan copywriting — misalnya, “pahit manis” untuk membingungkan pendengar, menambah minat pada frasa — dan membuatnya mudah diingat.

Talking Point atau Puzzle

Ikea telah mendorong teknik ini ke tepi dengan slogannya "sehari-hari yang indah".

Sederhananya, perusahaan membuat produk yang bagus untuk penggunaan sehari - hari .

Sekarang, frasa tersebut telah menjadi tujuan umum untuk setiap produk sehari-hari yang luar biasa, sekaligus bertindak sebagai kemuliaan bagi IKEA.

Membuatnya Berkesan

"Mudah sekali, perasan lemon," teriak seorang gadis muda, saat aku berjalan melewati taman bermain.

Pencipta jingle untuk cairan pencuci AS ini menggunakan perangkat linguistik yang dikenal sebagai "head rhyming", yaitu, semua kata awal dalam jingle bergema satu sama lain, dengan satu kata maverick "lemon" di tengah-tengahnya.

Lima puluh tahun setelah pembuatannya, kami masih menggunakan frasa ini. Aturannya adalah jika anak-anak dapat mengingatnya, maka orang dewasa juga dapat, anak-anak memiliki telinga untuk sajak.

Jika memungkinkan, gunakan perangkat linguistik yang membuat slogan Anda mudah diingat. Perangkat lain termasuk aliterasi berima akhir dan onomatopoeia.

Mempekerjakan Ellipsis

Salah satu perangkat linguistik yang umum untuk slogannya adalah bahwa, meskipun mudah diingat, namun anehnya kedengarannya tidak lengkap, misalnya, “Saya menyukainya” dan “menjilat jari baik”.

Dalam membuat frasa ini, para brander telah menggunakan perangkat linguistik yang dikenal sebagai elipsis, sebuah frase yang berfungsi dengan baik dengan sendirinya tetapi akan cocok dengan kalimat lengkap, misalnya, rak buku sehari-hari yang indah terlihat bagus.

Saya memeriksa "saus pedas, rasa dingin" dan itu menandai kotak itu.

Target Yang Benar

Kualitas slogan yang mudah diingat lainnya adalah slogannya tidak secara langsung menyebut produknya, misalnya “I'm lovin 'it”.

Hal ini karena slogannya mengacu pada apa produk tidak , tidak apa adalah .

Setiap produk memiliki tujuan, dan slogan Anda harus mencerminkan hal ini — apakah Anda menenangkan rasa lapar, membunuh rasa haus atau menarik emosi seperti kesombongan, ketakutan, atau kesepian?

Yang juga penting adalah pasar sasaran. Ketika Kentucky menciptakan "finger lickin 'good", yang terpikirkan adalah tipe konsumen yang akan membeli makanan untuk dibawa pulang dan menjilat jarinya sesudahnya.

Pengujian Tidak Akan Menyakiti

Sebelum membuat latihan pemasaran skala penuh yang melibatkan slogan yang baru dibuat, lakukan uji coba terlebih dahulu.

Buat, katakanlah, tiga variasi pada satu tema.

Punyaku bisa jadi

“Saus pedas, rasa dingin”

“Rasa dingin, saus pedas”

“Rasa enak, saus pedas”

Tanyakan kepada orang-orang — pelanggan, pemasok, kolega — frasa mana yang paling mereka sukai.

Atau Anda dapat menulis tiga posting blog serupa, masing-masing menggabungkan salah satu frase, dan memeriksa penghitung hit Anda untuk melihat mana yang memenangkan paling banyak hits.

Atau tanyakan kepada sekelompok orang yang sangat muda — dengan izin orang tua mereka — frasa mana yang paling menyenangkan — ingat gadis muda itu mengucapkan "mudah, peasy"?

Daftar Periksa Terakhir

Ketika saya memeriksa frasa saya "saus pedas, rasa dingin" terhadap daftar kriteria lengkap, saya memutuskan bahwa saya sedang melakukan sesuatu.

Singkatnya: Singkat, hanya empat kata.

Unik: Frasa itu tidak menghasilkan satu pun hit di Google — atau mungkin saya hanya tidak pandai mesin pencari?

Abadi: Saya rasa orang akan selalu merindukan saus yang rasanya enak.

Ikat dengan logo produk: Lihat di atas.

Mewujudkan setidaknya satu perangkat linguistik: Dalam frasa saya, elipsis dan oxymoron.

Bertarget: Frasa tersebut mengisyaratkan kualitas tertentu dalam produk daripada secara langsung menggembar-gemborkan nama merek — yang belum saya putuskan.

Diuji: Karena milik saya adalah latihan fantasi, saya belum mengujinya. Namun, jika koki yang brilian membuat saus agar sesuai dengan frasa saya, saya pasti akan menggunakannya.

Sumber

• Memulai: Panduan Langkah Demi Langkah untuk Membangun dan Menjalankan Bisnis Anda Sendiri oleh Colin Barrow dan Terri Gibbs (Etc. Ltd, London)