Tips seo: memilih kata kunci yang relevan

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics telah pindah ke enkripsi data kata kunci untuk situs web (Search Engine Watch). Pada dasarnya ini berarti bahwa data kata kunci tidak akan diteruskan ke pemilik situs web. Kabar baiknya adalah bahwa situs web akan kurang tergoda untuk mengisi artikel dan konten mereka dengan kata kunci, memberikan lebih banyak bantuan ke situs yang secara organik memasukkannya. Kabar buruknya adalah pemilik situs web akan lebih sulit memahami apa yang membawa pengunjung ke situs mereka. Ini mirip dengan memukul piñata sambil ditutup matanya dan berharap ada permen lalu lintas yang jatuh!

Selain itu, Google meluncurkan algoritme penelusuran "Burung Kakatua" (Econsultancy.com). Ini lebih dari sekedar pembaruan; itu adalah paradigma yang sama sekali baru. Apa yang dilakukan Hummingbird adalah mengevaluasi kata kunci dalam konteks. Ini adalah prestasi teknologi yang menantang karena algoritme harus menafsirkan maksud dan konten! Jelas sekali, Google mencoba menyingkirkan situs berkualitas buruk dan memberikan kepercayaan lebih kepada situs yang memiliki konten yang benar-benar relevan. Ini adalah kabar baik bagi produsen konten berkualitas!

Tetapi faktanya tetap bahwa baik pemasar dan penulis masih perlu memasukkan kata kunci yang relevan dengan topik dan audiens mereka bahkan untuk berharap dapat ditemukan dalam algoritma pencarian apa pun. Berikut adalah beberapa tip SEO untuk membantu memilih kata kunci, terlepas dari apa yang terjadi dengan dunia pencarian online.

Masuk ke Dalam Kepala Pelanggan Anda untuk Menemukan Kata Kunci yang Tepat

Seperti dicatat dalam studi kasus unggulan, memilih kata kunci yang salah dapat menggelembung biaya tanpa hasil yang diinginkan. Jadi, bagaimana penulis dan pemilik bisnis dapat memilih yang terbaik? Merayapi kepala pelanggan dapat membantu memahami motivasi mereka di balik apa yang mereka ketik di Google atau bilah browser mesin telusur lainnya.

Langkah pertama adalah pergi ke Perencana Kata Kunci Google AdWords (sebelumnya dikenal sebagai Alat Kata Kunci) jika Anda memiliki akun Google AdWords. Atau Anda dapat menggunakan alat lalu lintas penelusuran gratis lainnya, seperti SERPs.com, jika Anda tidak memiliki akun AdWords.

Mari kita ambil istilah yang sangat luas seperti bantuan menulis . Siapa yang mungkin memasukkan istilah itu ke bilah browser?

• Penulis yang berjuang dengan tulisannya sendiri.
• Bisnis yang mungkin ingin mempekerjakan penulis.
• Mahasiswa yang mengambil retorika atau yang menulis makalah dan laporan.

Bicara tentang motivasi yang berbeda! Penulis ingin menyempurnakan karya mereka. Bisnis ingin membeli. Mahasiswa hanya ingin menyelesaikan semester dengan nilai yang dapat diterima. Berikut beberapa alternatif, istilah yang lebih sempit yang mungkin lebih sesuai untuk setiap pasar:

• Penulis: latihan menulis kreatif
• Bisnis: layanan penulisan konten
• Mahasiswa: bantuan makalah penelitian

Ingatlah untuk memikirkan masalah yang ada di benak seseorang saat mereka mengetikkan istilah di bilah browser. Seringkali ketika orang mengetik istilah yang terlalu luas, mereka akan mendapatkan banyak hasil penelusuran dan banyak yang tidak relevan. Itu mungkin akan mendorong mereka untuk lebih spesifik tentang masalah mereka pada percobaan kedua. Percobaan kedua itulah yang menarik.

Tale of Two T Shirts: Studi Kasus SEO

Sebagai distributor produk promosi, salah satu ceruk pasar khusus saya adalah produk buatan USA dan union. Saya memiliki situs web khusus, USA dan Union Made Promo Shop.com, hanya untuk mereka.

Salah satu kategori produk utama yang dicari pasar ini adalah kaos berbahan serikat pekerja dengan logo tercetak di atasnya. Untuk membantu mempromosikan bahwa perusahaan saya yang menjalankannya, saya memutuskan untuk menggunakan Google AdWords.

Sekarang, pertanyaan besarnya: Kata kunci apa yang digunakan? Jadi saya menggunakan Alat Kata Kunci Google (yang sekarang menjadi Perencana Kata Kunci) untuk menemukan beberapa istilah yang relevan. Saya pikir istilah di sepanjang baris "kaos serikat" akan berhasil. Secara teknis, mereka melakukannya… hampir terlalu baik.

Setelah menambahkan istilah ini ke iklan saya, lalu lintas Google AdWords saya — dan biaya — melonjak! Sayangnya, penjualan tidak tumbuh seiring dengan trafik. Mengapa? Saya menjual kaos cetak ke serikat pekerja, asosiasi, dan bisnis. Orang-orang yang mengetik istilah seperti "kaos serikat" adalah konsumen yang mencari Land's End versi serikat! Mereka sedang mengirimkan pesanan untuk satu atau dua kemeja. Atau dengan cepat mengunjungi dan keluar dari situs saya. Ack! Itu bukan pasar saya.

Jadi, saya menyempurnakan kata kunci AdWords yang saya pilih menjadi istilah yang menyertakan referensi ke pencetakan dan logo. Lalu lintas saya anjlok. Namun begitu pula dengan biaya AdWords saya dan kerumitan untuk menjawab pertanyaan yang tidak pantas.

Apakah Lalu Lintas Pencarian Cukup?

Setelah beberapa kata kunci potensial yang relevan dengan target pasar diidentifikasi, maka inilah saatnya untuk memilih kata kunci yang memiliki peluang terbaik untuk diketikkan ke dalam bilah browser oleh calon pelanggan atau pembaca.

Dalam penelitian kata kunci Anda menggunakan Google AdWords atau alat penelitian gratis (seperti di SERPS.com), ini menunjukkan jumlah lalu lintas pencarian Internet bulanan yang dihasilkan setiap istilah. Idealnya, akan bagus untuk menargetkan pilihan yang memiliki beberapa ribu klik per bulan. Namun, pada beberapa kata kunci dan pasar ekor panjang, beberapa ratus mungkin merupakan hasil yang luar biasa!

Untuk periklanan Internet atau penulisan online, ada dua strategi untuk memanfaatkan data kata kunci ini:

• Periklanan Internet. Pilih hanya kata kunci potensial yang paling relevan karena memilih istilah yang lebih luas akan menghasilkan sejumlah besar lalu lintas yang tidak relevan — dan mahal! —Klik pada iklan Bayar Per Klik (PPC) tersebut.
• Penulisan Online. Integrasikan sebanyak mungkin istilah yang relevan ke dalam posting atau artikel tanpa berlebihan. Kehati-hatian harus dilakukan agar istilah-istilah ini sesuai secara alami dengan teks, terutama dengan algoritma Google yang semakin canggih yang akan melihat kata kunci dan konteksnya.

© 2013 Heidi Thorne