Daftar Isi:
- 1. Lebih Banyak Iklan
- 2. Penyempurnaan Iklan
- 3. Cuplikan Unggulan
- 4. Pertanyaan Terkait
- 1. Jalankan Iklan
- 2. Optimalkan Fitur Baru Ini
- 3. Tingkatkan Game Anda Menggunakan Saluran Lain
Google berubah setiap hari. Mereka terus-menerus membuat perubahan dan pembaruan tentang cara kerja teknologi mereka.
Google berubah setiap hari. Mereka terus-menerus membuat perubahan dan pembaruan tentang cara kerja teknologi mereka. Karena para profesional SEO mengamati dan mempelajari setiap perubahan ini secara menyeluruh untuk memastikan situs web mereka mengikuti peringkat, mereka mungkin kehilangan tren utama yang telah terjadi selama beberapa tahun terakhir yang tidak ada hubungannya dengan peringkat sama sekali..
Banyak pembaruan dan perubahan yang dilakukan Google berkaitan dengan fitur hasil pencarian. Jika melihat model bisnis Google, mereka mendominasi dunia mesin pencari karena mereka memiliki pengalaman pengguna terbaik. Mereka menjadi raksasa penelusuran karena menawarkan pengalaman penelusuran terbaik kepada pengguna. Mereka memiliki hasil terbaik untuk penggunanya, yang membuat orang kembali lagi. Jadi, hanya demi kepentingan terbaik Google untuk terus berinovasi dan terus meningkatkan pengalaman pengguna saat menelusuri di Google.
Ini telah berubah menjadi banyak pembaruan pada halaman hasil pencarian. Jika Anda melihat seperti apa tampilan halaman hasil pencarian lima tahun yang lalu, itu sangat berbeda dari yang terlihat saat ini. Mari kita lihat contohnya.
Jika Anda melihat seperti apa tampilan halaman hasil pencarian lima tahun yang lalu, itu sangat berbeda dari yang terlihat saat ini.
Meskipun kueri penelusurannya sama, dan peringkat yang kami lihat sama (posisi 1), hasilnya sangat berbeda. Kenapa ini? Mari kita lihat sejumlah perubahan pada halaman hasil pencarian yang telah terjadi selama bertahun-tahun.
1. Lebih Banyak Iklan
Iklan tidak lagi terdaftar di sisi kanan hasil pencarian. Ini biasanya berubah menjadi lebih banyak iklan yang muncul di hasil penelusuran, dirancang agar terlihat seperti hasil organik. Google menghasilkan uang ketika orang mengklik iklan, jadi mereka ingin lebih banyak orang mengklik iklan tersebut. Masuk akal bagi mereka untuk membuat mereka terlihat lebih organik karena pada akhirnya mereka akan mendapatkan lebih banyak uang.
2. Penyempurnaan Iklan
Iklan yang muncul juga memiliki opsi penyempurnaan baru. Tautan situs tambahan, peringkat bintang, keterangan teks, nomor telepon, dan lainnya membuat iklan menggunakan lebih banyak ruang pada halaman. Ekstensi iklan ini bagus untuk pengiklan karena membuat iklan mereka lebih menonjol. Ini semakin menekan peringkat organik.
3. Cuplikan Unggulan
Google telah menemukan bahwa mereka dapat menjawab pertanyaan untuk pengguna langsung di halaman hasil pencarian. Mereka menggunakan cuplikan pilihan untuk memunculkan jawaban di sana sehingga pengguna bahkan tidak perlu mengklik ke halaman web. Kotak besar dengan daftar bernomor itu adalah contoh sempurna tentang bagaimana Google melakukan ini, dan karena ukuran kotak ini, hasil penelusuran organik semakin ditekan.
4. Pertanyaan Terkait
Jika Google melihat pengguna mencari topik serupa, mereka akan memunculkan pertanyaan tersebut sehingga pengguna dapat mencari pertanyaan baru bahkan sebelum mereka mencapai daftar organik! Tidak melihat jawaban yang Anda suka di iklan berbayar dan cuplikan pilihan? Berikut adalah beberapa pertanyaan serupa yang ditanyakan orang lain. Klik di sini dan mungkin Anda akan lebih menyukai iklan lain ini. Kotak besar ini mendorong daftar organik lebih jauh.
Hasil? Dalam contoh ini, hasil penelusuran organik pertama sekarang 1050 piksel di bawah halaman. Itu 720 piksel lebih rendah dari sebelumnya. Anda dapat memiliki posisi peringkat yang sama persis (peringkat nomor 1) dan sekarang berada di paro bawah dan mendapatkan sebagian kecil dari klik-tayang yang akan Anda dapatkan beberapa tahun yang lalu. Dengan semua informasi ini dicantumkan di depan hasil Anda, orang-orang memiliki lebih sedikit alasan untuk benar-benar mengeklik ke sebuah laman web. Mereka bisa mendapatkan jawabannya tepat di halaman hasil pencarian. Semakin banyak pengguna mencari sesuatu di Google, mendapatkan jawaban yang mereka butuhkan di hasil pencarian, dan kemudian tidak mengklik sama sekali.
Trennya adalah bahkan tanpa perubahan algoritma mesin pencari untuk mempengaruhi peringkat, Anda masih didorong ke bawah halaman. Anda dapat melihat rasio klik-tayang dan lalu lintas organik turun secara signifikan tanpa mengubah posisi sama sekali, hanya karena semua fitur baru ini ditampilkan pada halaman hasil pencarian.
Jadi pertanyaannya adalah, apa yang kita lakukan sekarang?
1. Jalankan Iklan
Jika Anda belum menjalankan iklan PPC, itu sangat disarankan. Anda dapat menargetkan istilah tertentu yang dicari orang dan membuat situs Anda berada di urutan teratas dari semua hal yang ditampilkan. Karena iklan hari ini terlihat hampir identik dengan hasil organik, pengguna bahkan tidak mengetahui perbedaannya. Dengan strategi PPC yang kuat, Anda menargetkan kata kunci yang memiliki niat tinggi untuk membeli produk atau layanan Anda yang akan membantu Anda memaksimalkan uang yang dihabiskan untuk menghasilkan bisnis baru.
2. Optimalkan Fitur Baru Ini
Di luar iklan, Anda pasti ingin memastikan listingan Google Bisnisku Anda disiapkan, diverifikasi, dan dioptimalkan. Ini adalah alat yang sangat besar bagi bisnis lokal untuk muncul di hasil ini dan salah satu dari banyak fitur yang telah mengubah lanskap halaman hasil organik. Anda juga ingin memastikan situs Anda dioptimalkan sehingga Anda dapat memenuhi syarat untuk cuplikan unggulan tersebut. Ini tidak mudah dilakukan, tetapi dengan markup situs yang bagus, skema, dan konten berkualitas, Anda bisa mencapainya. Anda masih tidak akan mengungguli iklan dengan cuplikan, tetapi keterlibatan bisa tinggi dan itu akan membantu Anda menonjol di hasil mesin pencari.
3. Tingkatkan Game Anda Menggunakan Saluran Lain
Anda tidak ingin membiarkan kesuksesan pemasaran online Anda bergantung pada bagaimana Google memutuskan untuk mengubah halaman hasil pencarian mereka. Anda harus memiliki saluran masuk lainnya untuk membantu mendorong kesadaran dan mendapatkan pelanggan. Pemasaran media sosial, pemasaran email, pemasaran influencer, semuanya penting. Besok, Google dapat memutuskan bahwa lima halaman pertama akan menjadi semua iklan dan Anda tidak akan muncul sampai halaman enam.
Anda tidak ingin seluruh strategi masuk Anda berdasarkan lalu lintas organik online. Bagaimana ucapannya? Jangan taruh semua telur Anda dalam satu keranjang.