Apa itu billboard elektronik?

Billboard elektronik dengan tampilan LED merah monokrom.

Hak Cipta Heidi Thorne

Billboard elektronik pada dasarnya adalah layar besar (atau bahkan raksasa!) Yang terbuat dari bohlam LED (light-emitting diode) yang lampunya diatur dan diatur waktunya untuk membuat teks dan gambar statis, berubah, atau bergerak penuh. Itu juga bisa menggunakan nama-nama ini:

Billboard digital
Tampilan digital, elektronik atau video
Papan atau tanda pesan elektronik

Ini dapat dianggap serupa dengan foto digital yang terdiri dari piksel. Namun, pada papan reklame elektronik, piksel adalah bohlam LED. Tidak seperti foto digital, resolusi tidak ditentukan oleh berapa banyak piksel yang digunakan papan, tetapi seberapa dekat piksel tersebut. Semakin dekat satu sama lain, semakin realistis gambar yang dapat dihasilkan.

Yang paling sederhana dan paling murah adalah papan monokrom yang menggunakan satu warna (biasanya merah atau kuning) lampu LED untuk membuat pesan teks atau bahkan gambar sederhana. Papan yang lebih kompleks dapat menghasilkan gambar multi-warna, seperti televisi karena setiap piksel memiliki tiga LED warna (merah, hijau, dan biru, juga disebut RGB) seperti layar televisi atau komputer. Gambar yang dibuat untuk papan reklame, baik sederhana atau kompleks, dikendalikan oleh kombinasi perangkat keras, komputer, perangkat lunak, dan koneksi Internet, biasanya dari jarak jauh.

Meskipun biasanya digunakan di luar ruangan untuk iklan, beberapa peralatan papan reklame elektronik juga dapat digunakan di dalam ruangan untuk ritel, restoran, pameran dagang, hiburan, dan acara olahraga. Penggunaan lain baik di dalam maupun di luar ruangan dapat mencakup peringatan lalu lintas, rambu penunjuk arah, dan informasi keselamatan (seperti di zona konstruksi).

Menurut produsen billboard digital outdoor Watchfire, saat ini terdapat sekitar 450.000 billboard di Amerika Serikat dan hanya sekitar 0,55 persen saja yang telah diubah menjadi digital. Jadi, ada potensi pertumbuhan yang tinggi.

Times Square Adalah Rumah bagi Banyak Baliho Elektronik

Digital Signage Dinamis dan Keunggulan Iklan Fleksibel

Tidak seperti papan reklame standar yang terbuat dari bahan kertas atau vinil yang tetap terpasang selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan, gambar reklame elektronik dapat dengan cepat dan mudah diubah, bahkan dalam beberapa menit dan terkadang dari jarak jauh. Ini memungkinkan pengiklan untuk memulai, menghentikan, atau mengubah promosi untuk memanfaatkan peluang jangka pendek dan sering mengubah data.

Kemampuan untuk mengubah tanda digital dengan cepat, sering dan / atau dari jarak jauh disebut sebagai signage digital dinamis . Beberapa aplikasi teknologi ini dapat mencakup:

Papan menu restoran yang berubah menurut waktu hari.
Tanda penunjuk arah yang dapat berubah dari hari ke hari, seperti acara, konferensi, dan pameran dagang.
Iklan yang disesuaikan untuk demografi dan lokasi pemasaran tertentu.

Ini dapat membantu mengurangi biaya tanda fisik dan menyediakan komunikasi yang lebih efektif.

Bagaimana Iklan Billboard Elektronik Dijual

Peralatan papan reklame elektronik dapat dijual langsung ke bisnis untuk digunakan di properti mereka sendiri.

Iklan juga bisa dibeli di billboard elektronik yang ada. Jenis iklan ini lebih menyerupai iklan radio di mana pengiklan membeli waktu di papan reklame berdasarkan bagian siang hari seperti drive pagi, siang hari, perjalanan sore, malam hari, dan semalam. Biasanya, kali ini di papan dijual melalui jaringan media lokal, nasional, atau bahkan internasional.

Gambar pada papan elektronik dapat diatur untuk berubah setiap 4 hingga 10 detik, tergantung pada peralatan yang digunakan dan / atau paket waktu iklan yang dibeli.

Tantangan

Dengan fleksibilitas dan dampak tinggi yang dapat ditawarkan papan reklame elektronik, orang mungkin berpikir bahwa itu adalah pilihan periklanan yang wajar. Namun, ada beberapa masalah signifikan yang telah mengganggu semua iklan papan reklame selama beberapa dekade yang semakin menantang dengan munculnya digital.

Keamanan Berkendara

Pengemudi memiliki segudang gangguan saat di jalan. Baliho yang menarik perhatian dapat sangat mengalihkan perhatian pengemudi sehingga dapat menyebabkan kecelakaan. Hal ini terutama terjadi pada papan digital yang mungkin memiliki efek animasi.

Peraturan Daerah

Sementara beberapa komunitas menyambut baik penambahan papan reklame elektronik ke lanskap, yang lain dengan tegas menentang mereka karena mereka merasa papan ini secara visual mencemari lingkungan.

Beberapa komunitas memiliki aturan yang sangat ketat mengenai penempatan dan spesifikasi untuk masalah keselamatan atau zonasi. Terkadang mendapatkan persetujuan bisa menjadi proses yang panjang, menunda manfaat pemasaran yang bisa direalisasikan. Peraturan ini menjadi perhatian utama bagi bisnis yang membeli papan reklame mereka sendiri.

Bagi mereka yang hanya membeli waktu di papan reklame yang ada, hal ini tidak terlalu menjadi perhatian karena pemilik papan kemungkinan telah menyelesaikan masalah peraturan apa pun sebelum memasang peralatan.

Sebelum membeli peralatan papan reklame elektronik atau waktu iklan, pengiklan harus menyelidiki secara menyeluruh semua peraturan lokal yang mungkin berlaku. Konsultasikan dengan jaringan periklanan luar ruang dan produsen yang memiliki pengalaman dalam menangani masalah ini.

Apakah Baliho Elektronik Ramah Lingkungan?

Karena baliho elektronik biasanya menggunakan LED, cahaya yang dihasilkan lebih hemat energi daripada bola lampu standar. Tetapi mereka cenderung menjadi lebih efisien karena teknologi LED terus berkembang dan diintegrasikan ke dalam papan. Mereka juga menghilangkan penggunaan produk kertas atau vinil yang akan digunakan untuk papan reklame jenis poster tradisional.

Bergantung pada definisi "hijau", beberapa komunitas mungkin menganggap penggunaan tanda yang diterangi tidak sesuai dengan lingkungan alam sekitarnya. Seperti disebutkan sebelumnya, keluhan serupa telah menjadi masalah bagi semua papan iklan selama bertahun-tahun, mendorong perkembangan Highway Beautification Act of 1965 di Amerika Serikat.

Praktik terbaik

Seperti iklan baliho standar, praktik terbaik berikut juga berlaku untuk digital:

Kontras Tinggi: Harus ada tingkat kontras yang tinggi antara pesan dan latar belakang. Warna terang dan redup dapat hilang pada papan digital. Jadi tetaplah dengan terang dan berani kontras dengan kegelapan.
Pesan yang Disederhanakan: Penonton hanya memiliki beberapa detik untuk melihat pesan digital Anda. Jadi batasi pesan Anda hanya sampai 10 kata atau kurang dan satu ide utama.
Lebih Besar: Buat teks dan gambar menjadi besar untuk pembacaan cepat pada jarak ratusan kaki dan sambil melaju hingga 55 mil per jam. Meskipun digunakan untuk lalu lintas pejalan kaki, ini tetap berlaku karena dapat bersaing di lingkungan yang bising secara visual.
Lokasi, Lokasi, Lokasi: Pastikan Anda menempatkan pesan iklan digital Anda di tempat yang paling mungkin dikunjungi oleh prospek pelanggan Anda.
Ulangi, Ulangi, Ulangi: Karena pesan yang bergeser dengan cepat di papan reklame elektronik, Anda perlu terus mengulangi pesan Anda dari waktu ke waktu untuk memastikan pesan itu memiliki kesempatan terbaik untuk dilihat oleh audiens target Anda.

Di pasar seluler, televisi kabel, dan Internet saat ini di mana iklan dapat dengan mudah dimatikan, papan reklame elektronik dapat menyediakan saluran iklan yang selalu aktif untuk pesan Anda.