Apa media yang didapat?

Heidi Thorne (penulis)

Media yang diperoleh adalah membuat diri Anda sendiri dan karya Anda ditampilkan dalam bentuk media tanpa harus (secara teknis) membayarnya. Contoh:

• Membuat siaran pers Anda dimasukkan ke dalam media massa (surat kabar, majalah, acara berita televisi, dll.).
• Menjadi tamu atau pakar unggulan pada program berita atau podcast.
• Dikutip dalam artikel majalah.
• Seorang pembaca mengirimkan link ke artikel Anda melalui email ke teman dan kolega.
• Membagikan postingan Facebook, video YouTube, atau postingan blog Anda di media sosial oleh pengikut Anda. Jika terjadi penyebaran besar-besaran, ini dapat disebut sebagai "menjadi viral" karena kemiripannya dengan penyebaran virus di dunia fisik.
• Tamu yang ngeblog di situs web orang lain.

Pemilik media (surat kabar, akun media sosial, blog, podcast, program TV, dll.) Yang menampilkan Anda atau membagikan konten Anda "membayar" Anda dengan mempromosikan Anda dan karya Anda kepada audiens mereka. Dengan menjadi relevan dan menarik, Anda telah "memperoleh" hak istimewa itu.

Apakah Media yang Diperoleh Sama dengan Media Sosial?

Media berpenghasilan dan media sosial adalah dua hal yang berbeda, meski keduanya bekerja sama.

Seperti yang dijelaskan dalam pendahuluan, perolehan media berarti diunggulkan di saluran media yang bukan milik Anda. Akun pengguna media sosial (selain akun Anda sendiri) adalah saluran media tempat Anda dan konten Anda berpotensi ditampilkan atau dibagikan. Dengan media sosial yang sekuat, ada di mana-mana, dan berisik, berbagi konten Anda secara organik dari pengguna media sosial adalah sebuah pencapaian. Saat ini, media sosial adalah salah satu cara paling umum untuk mendapatkan liputan media.

Beberapa pemasar menjangkau — bahkan membayar! —Pengaruh media sosial untuk mendorong berbagi konten dan penawaran perusahaan secara sosial. Ini memiliki tantangannya sendiri, termasuk pengungkapan yang tepat atas keuntungan finansial atau manfaat yang diberikan sebagai imbalan atas pembagian tersebut. Dan begitu ada pertukaran dolar atau manfaat lainnya (termasuk produk gratis, perawatan VIP, dll.) Untuk dibagikan, ini tidak lagi menjadi media yang "diperoleh". Ini iklan lama biasa, hanya dibayar dengan cara berbeda.

Apakah Perolehan Media Gratis?

Iya dan tidak.

Konten Anda yang dibagikan secara sukarela dengan orang lain melalui media sosial, email, dll. Dianggap sebagai media yang diperoleh secara gratis. Pengguna yang membagikan konten Anda menganggap layak untuk dibagikan dengan pengikutnya. Ini juga bisa disebut sebagai jangkauan yang diperkuat atau organik . Anda melakukan sedikit atau tidak sama sekali untuk meminta berbagi, kecuali untuk membuat konten yang berkualitas dan dapat dibagikan. Jangkauan tambahan yang disediakan dengan berbagi gratis.

Hadiah jangkauan organik gratis itu adalah alasan pengiklan sekarang menghabiskan waktu, bakat, dan uang untuk membuat konten berkualitas dengan potensi tinggi untuk dibagikan. Ini bagus untuk pemasaran karena memberikan lebih banyak keuntungan untuk setiap uang yang dikeluarkan. Blogger dan influencer individu juga berinvestasi besar dalam membuat konten bagus yang ingin dibagikan oleh pengikut mereka karena dapat meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan pendapatan iklan dari situs mereka.

Namun, untuk membuat konten yang bagus bisa menghabiskan banyak biaya! Peralatan, bakat, waktu, desain web… semuanya bertambah. Seperti halnya investasi lainnya, memantau biaya dan hasil dari strategi media yang diperoleh sangat penting untuk menghindari investasi yang berlebihan.

• Contoh: Seorang blogger hobi menghabiskan ribuan dolar untuk kamera, peralatan, perjalanan, layanan web, dan waktu ratusan jam. Dia menerima ratusan ribu tampilan untuk blog dan videonya. Namun, keuntungannya dalam dolar yang keras sangat menyedihkan jika dibandingkan. Jadi, sementara dia mendapatkan liputan media yang luar biasa, dia juga menderita kerugian finansial.

Bagaimana Cara Mendapatkan Liputan Media?

Saya sudah beberapa kali ditanya tentang bagaimana cara tampil di media. Biasanya, mereka yang bertanya ingin mendapatkan hal-hal seperti Good Morning America atau acara informasi berita populer lainnya. Saya mendoakan yang terbaik bagi mereka karena peluang itu terjadi sama baiknya dengan memenangkan lotre: Selalu mungkin, tidak pernah mungkin.

Tapi apakah Anda benar-benar membutuhkan liputan media massa? Kemungkinan tidak untuk banyak pasar dan topik khusus. Anda lebih baik mencoba mendapatkan jangkauan organik yang diperkuat untuk pekerjaan Anda dari orang-orang yang "lebih dekat ke rumah", yang berarti teman, kolega, dan pengikut Anda dengan kiat berikut:

Mendorong Berbagi Sosial Dengan Menawarkan Alat Berbagi di Posting Blog Anda dan Konten Lainnya. Saya memiliki seorang teman yang menulis postingan blog yang luar biasa dan dia membagikan tautan kepada mereka melalui email. Tetapi ketika saya membaca posting lengkap di situsnya, tidak ada cara untuk dengan mudah membagikan karyanya di platform sosial. Tidak ada tombol yang terletak di bagian atas, bawah, atau samping halaman untuk memungkinkan pembaca dengan cepat masuk ke satu atau lebih platform media sosial dan membagikannya. Plus, tidak ada tautan "bagikan ini" di email. Karena saya seorang teman, saya sering meluangkan waktu untuk menyalin tautan blog dan login ke setiap akun media sosial yang relevan untuk membagikannya. Tapi kebanyakan pembaca tidak begitu berkomitmen. Mereka akan pergi begitu saja. Saya bertanya-tanya berapa banyak lalu lintas yang hilang dengan tidak menyertakan alat berbagi ini. Pelajaran: Pastikan Anda menyertakan alat berbagi media sosial yang jelas di situs Anda untuk membantu pengikut Anda membantu Anda.

Terus Bangun Kehadiran Media Sosial Anda Sendiri. Saya selalu mendorong para penulis untuk membangun "platform penulis", atau kehadiran mereka, di media sosial bahkan sebelum mereka mencoba mempromosikan buku mereka di sana. Hal yang sama berlaku untuk solopreneur dan bisnis kecil. Anda tidak dapat mengharapkan orang untuk mengikuti dan membagikan pekerjaan Anda secara ajaib jika mereka tidak mengenal Anda. Ini adalah strategi "bangun sebelum Anda membutuhkannya". Catatan samping: Pasti memposting tautan ke konten Anda di akun media sosial Anda, tetapi jangan membuatnya menjadi "baca barang saya". Jadilah sumber daya dengan membagikan konten bagus orang lain juga.

Jangan Game Sistem. Saya sering melihat saran untuk mendukung orang lain dengan saling “menyukai” dan saling berbagi kiriman. Itu terasa tidak jujur ​​bagi saya karena menurut saya mereka tidak benar-benar menyukai pos saya atau konten lainnya; mereka hanya memenuhi kewajiban sosial. Plus, saya bahkan mungkin tidak menyukai konten mereka! Ini bukan media yang diterima, ini media yang terkenal. Dan jika Anda begitu tidak yakin dengan pekerjaan Anda sehingga Anda perlu memaksakan suka atau berbagi, lebih baik Anda memperhatikan dengan serius konten yang Anda buat.

© 2017 Heidi Thorne