Daftar Isi:
Heidi Thorne (penulis)
Banyak orang berpikir sedikitnya koin (atau dolar hari ini!) Yang mereka keluarkan untuk sebuah koran adalah hal yang membuat penerbit tetap berbisnis. Tidak! Langganan dapat membantu menutup biaya pencetakan dan pengiriman kertas. Tapi iklan surat kabar itulah yang membuatnya menguntungkan.
Model ini bekerja dengan sangat baik selama beberapa dekade… sampai Internet muncul. Sekarang surat kabar kertas sedang berjuang, bahkan gulung tikar. Jadi, surat kabar harus mengubah diri mereka sendiri dan model penetapan harga periklanan mereka untuk Internet.
Berikut ini adalah review dari kategori utama iklan surat kabar. Meskipun cara penjualan dan penyajiannya mungkin berubah secara dramatis, sebagian besar kategorinya tetap tidak berubah.
Iklan Baris
Iklan baris secara harfiah diklasifikasikan berdasarkan subjek. Sebagian besar iklan ini digunakan untuk membuat pengumuman resmi, membeli dan menjual properti, atau membuat koneksi. Ini adalah beberapa kelas yang paling umum:
- Bantuan Dicari
- Penjualan dan Penyewaan Real Estat
- Penjualan Mobil dan Kendaraan Lainnya
- Penjualan Properti Pribadi (furnitur, peralatan, dll.)
- Berita kematian
- Pemberitahuan Masalah Hukum (bisnis baru, penyitaan, dll.)
- Iklan Pribadi
Ini dapat dijual baik per kata atau baris, meskipun iklan bergambar juga dapat ditawarkan. Teks untuk iklan biasanya diatur oleh penerbit, meskipun saat ini juga dapat dimasukkan oleh pengiklan secara online ketika ruang iklan dibeli (dibahas lebih lanjut di bawah). Iklan dibeli untuk berjalan selama jangka waktu tertentu.
Iklan biasanya terbatas pada halaman tertentu dan segmen unggulan surat kabar dan biasanya tidak muncul di bagian editorial (atau berita). Segmen rahasia yang populer, yang mungkin ditampilkan pada hari-hari tertentu dalam seminggu (terutama akhir pekan), termasuk Otomotif, Real Estat, dan Pekerjaan.
Ada beberapa surat kabar yang seluruhnya didedikasikan untuk iklan baris.
Menampilkan iklan
Jenis iklan bergambar tidak diatur seperti iklan baris. Mereka dijual berdasarkan jumlah ruang fisik yang mereka tempati. Beberapa surat kabar menjualnya dengan inci kolom, yang lain menjualnya sebagai bagian pecahan dari halaman. Iklan ini dapat berisi foto, logo, dan grafik lainnya. Meskipun ada beberapa pengecualian, iklan bergambar biasanya muncul diselingi dengan fitur berita dan editorial atau di segmen khusus seperti bagian Hiburan, Olahraga, dan Beranda.
Kolom Inci
Pada hari-hari pra-digital produksi surat kabar, jenisnya ditetapkan secara fisik. Inci kolom tidak secara harfiah merupakan inci, melainkan hanya pembagian ruang pada halaman yang digunakan oleh sistem penyusunan huruf gaya lama untuk koran biasa (misalnya New York Times ) dan tabloid (misalnya Chicago Sun-Times ). Sisi "kolom" (horizontal) pengukuran kira-kira 1,83 inci. Sisi "inci" (vertikal) sebenarnya 1 inci.
s dijual sebagai sejumlah kolom dengan jumlah inci. Jumlah inci kolom dikalikan dengan tarif inci kolom untuk mendapatkan harga akhir. Kemudian surat kabar juga dapat menawarkan diskon volume untuk pembelian lebih banyak inci. Ini adalah sistem yang cukup rumit, tetapi masih digunakan sampai sekarang.
Ukuran Iklan Modular
Sistem penjualan iklan yang jauh lebih jelas dan modern adalah sistem modular yang menjual iklan berdasarkan porsi halaman yang mereka tempati. Sistem ini lebih cocok dengan program desain grafis komputer dan lebih mudah dipahami, terutama bagi pemilik usaha kecil yang mungkin sedang mempersiapkan karya seni mereka sendiri.
Unit dijual sebagai pecahan halaman, misalnya iklan seperempat, setengah, halaman penuh, dan truk ganda (mencakup dua halaman, seperti lipatan tengah). Penerbit memberi tahu pengiklan tentang ukuran pasti dari karya seni tersebut, seperti 7 "x 10".
Periklanan Internet Koran
Iklan bergambar dan iklan Internet tersedia untuk surat kabar versi online.
Menampilkan Iklan Internet
Iklan bergambar sekarang menjadi spanduk dan iklan bilah samping di halaman web, menawarkan peluang untuk terhubung langsung ke situs web pengiklan. Tidak seperti iklan surat kabar kertas tradisional, ini membantu pengiklan dalam mengukur hasil iklan.
Biaya iklan biasanya ditentukan berdasarkan penempatannya di halaman web. Area paro atas (area yang dapat dilihat di layar tanpa menggulir) area paling mahal. Mirip dengan iklan baris koran kertas standar, iklan bergambar online dijalankan untuk jangka waktu tertentu.
Salah satu tantangan utama untuk iklan bergambar online adalah saat ini, semakin banyak orang yang melihat konten web di perangkat seluler mereka. Jadi jika surat kabar online tidak menawarkan versi seluler dari situs mereka, iklan ini menjadi sangat kecil dan cenderung tidak diklik. Jika versi seluler ditawarkan, mungkin pengiklan perlu membuat beberapa file materi iklan, yang dapat meningkatkan biaya. Beberapa versi seluler juga dapat menghilangkan iklan bergambar, sehingga menghilangkan peluang iklan.
Iklan jenis pop-up yang muncul di layar pemirsa sebelum atau saat membaca berita juga tersedia untuk beberapa situs. Tapi pemblokir pop-up bisa mengurangi jumlah penayangan yang diterima.
Ini adalah area yang berkembang untuk surat kabar online dan publikasi lainnya.
Iklan Internet Baris
Iklan baris masih bisa dijual dengan kata atau baris, tapi sekarang bisa dicari yang menguntungkan pengiklan. Seperti sepupu kertas mereka, iklan baris teks online biasanya ditampilkan dalam daftar yang dapat lebih mudah dilihat di desktop atau perangkat seluler.
Surat kabar dapat mengotomatiskan proses pembelian iklan online dengan membuatnya untuk dijual secara online yang mengurangi kebutuhan akan perwakilan penjualan yang berdedikasi. Ini kemungkinan besar akan digunakan untuk iklan baris.
© 2013 Heidi Thorne