Apa itu peluncuran buku?

iStockPhoto.com / everythingpossible

Setelah penulis menyelesaikan bukunya, langkah logis berikutnya adalah peluncuran buku. Sebenarnya, mereka harus memikirkan peluncurannya SEBELUM mereka mulai menulis!

Intinya, peluncuran buku adalah segala aktivitas dan promosi yang dilakukan untuk memperkenalkan buku baru kepada dunia. Ini bisa termasuk:

Mendapatkan humas (humas) dan liputan media untuk penulis dan buku.
Meminta resensi buku.
Acara penandatanganan buku.
Posting dan sebutan media sosial.
Posting blog atau posting blog tamu.
Email Pemasaran.

Apa Tujuan Peluncuran Buku?

Selain sekedar memperkenalkan buku kepada dunia, upaya peluncuran buku ditujukan untuk mendapatkan penjualan lebih awal. Harapannya adalah volume penjualan awal yang besar akan membantu buku tersebut masuk dalam daftar best seller yang dapat mendorong lebih banyak penjualan. Namun, volume yang perlu dijual untuk membuatnya dalam daftar seperti itu sangat tinggi sehingga peluang untuk mendapatkan buku yang diterbitkan sendiri serupa dengan memenangkan lotre.

Terlepas dari apakah sebuah buku masuk ke daftar best seller atau tidak, penjualan awal dapat membantu penulis dan penerbit mendapatkan kembali investasi mereka dalam menulis dan menerbitkannya.

Apa Itu Peluncuran Buku Virtual?

Peluncuran buku virtual sebenarnya tidak berbeda dengan peluncuran buku biasa, hanya saja terbatas pada kegiatan dan promosi yang dilakukan secara online seperti media sosial, blogging, pemasaran email, dll.

Satu-satunya kegiatan peluncuran buku yang benar-benar tidak bisa dilakukan secara online adalah penandatanganan buku. Meskipun mungkin ada cara untuk menawarkan salinan buku cetak yang ditandatangani melalui outlet seperti Amazon's Fulfillment Services, itu bisa mahal dan tidak sebanding dengan biaya tambahan dan kerumitannya.

Mitos Mendapatkan Humas PR untuk Buku

Dalam kehidupan karier sebelumnya, saya bertanggung jawab atas aktivitas hubungan masyarakat untuk pameran dagang industri. Ini adalah acara nasional atau regional yang dihadiri oleh ribuan orang. Namun mendapatkan sebutan dan fitur di media itu sulit. Saya bahkan harus memohon pada outlet media di perusahaan majikan saya untuk meliput satu pertunjukan. Jadi, ketika saya ditanya oleh para penulis tentang mendapatkan buzz — yang berarti disinggung dan ditampilkan di saluran media — untuk buku yang diterbitkan sendiri, saya hanya tersenyum pada kepolosan pertanyaan mereka.

Kebanyakan orang secara naluriah tahu bahwa mendapatkan perhatian dari media massa — koran, majalah, radio, dan televisi — itu sangat sulit. Namun ketika penulis yang menerbitkan sendiri menulis buku, mereka langsung berpikir bahwa karena mereka memiliki buku, semua perubahan dan media akan terpesona oleh pencapaian mereka. Maaf, editor berita tidak terkesan. Pencapaian penerbitan penting Anda hanyalah salah satu dari ribuan permintaan pers yang membombardir mereka setiap hari. Yang lebih lucu adalah bahwa penulis yang menerbitkan sendiri berpikir bahwa outlet berita akan secara otomatis menemukan karya baru mereka. Itu tidak terjadi!

Salah satu cara agar penulis bisa mendapatkan perhatian media adalah dengan menggunakan layanan distribusi siaran pers. Editor, baik media online maupun offline, berlangganan layanan ini untuk membantu menyaring banjir rilis pers yang berputar-putar setiap hari.

Namun, layanan ini tidak gratis. Ya, ada layanan distribusi siaran pers "gratis" di luar sana. Tapi, seperti apa pun, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar.

Contoh dari perusahaan distribusi siaran pers berbayar yang populer dan bereputasi baik adalah PRWeb.com. Meskipun harganya mungkin lebih rendah daripada beberapa, paket level awal mulai dari kisaran $ 100, dan naik menjadi sekitar $ 370, per rilis pers (harga saat tulisan ini dibuat). Paket level yang lebih tinggi menawarkan eksposur yang lebih besar pada feed berita dan outlet berita premium.

Seperti yang Anda lihat, bertentangan dengan kepercayaan populer, PR TIDAK gratis.

Bagaimana dengan Review Buku?

Pada konferensi penulis yang saya hadiri baru-baru ini, tercatat bahwa departemen resensi buku di berbagai surat kabar semakin kecil atau dihilangkan. Tidak mengherankan mengingat masa depan sebagian besar surat kabar yang tidak pasti. Jadi membanjiri editor resensi buku dengan buku Anda yang diterbitkan sendiri mungkin menjadi pelajaran yang sia-sia karena mereka mungkin hanya memiliki sumber daya untuk berkonsentrasi pada buku yang paling populer, biasanya diterbitkan secara tradisional.

Selain itu, pembaca sekarang melihat Amazon untuk ulasan "orang sungguhan" saat membeli buku. Inilah sebabnya mengapa penulis dan penerbit sekarang memiliki minat yang lebih besar dalam meminta ulasan buku awal di Amazon dari pengulas individu. Namun hal tersebut memiliki tantangan tersendiri karena review mungkin tidak otomatis dilakukan oleh pembaca dan reviewer.

Haruskah Anda Melakukan Penandatanganan Buku?

Acara penandatanganan buku mungkin bukan keuntungan awal penjualan buku yang dibayangkan oleh penulis yang menerbitkan sendiri. Sulit untuk mendapatkan toko buku atau tempat untuk menjadi tuan rumah atau sponsor, kecuali untuk penduduk lokal kecil. Dan menjadi tuan rumah sendiri bisa menjadi mimpi buruk yang mahal. Penandatanganan buku untuk buku yang diterbitkan sendiri mungkin tidak banyak membantu untuk membuat buzz di media karena acara penandatanganan jarang ada di radar media kecuali mungkin untuk penulis nama BESAR.

Mengapa Mungkin Sudah Terlambat untuk Mendapatkan Buzz untuk Buku Anda

Jika Anda bertanya tentang membuat buzz setelah buku diterbitkan, itu sudah terlambat. Membuat buzz dan PR untuk sebuah buku dimulai jauh sebelum buku tersebut ditulis dan diterbitkan dengan membangun platform penulis.

Platform penulis adalah audiens media sosial, pelanggan email, dan penggemar penulis. Platform itu harus dibangun dan berkembang seiring waktu. Kemudian, setelah buku selesai dibuat, audiens akan lebih tertarik untuk membeli buku tersebut, dan yang terpenting, membagikannya dengan pengikut mereka sendiri. Begitulah cara buzz benar-benar dibangun.

Misalnya, saya memiliki seorang teman penulis yang membangun platform besar dengan ratusan ribu pengikut di blog, YouTube, Facebook, dan Twitternya. Tidak hanya para pengikut yang tertarik pada apa pun yang dia terbitkan, tetapi dia juga dapat secara teratur menerima liputan dan fitur media pada acara berita dan dokumenter.

Mulailah membangun platform penulis Anda kemarin… atau hari ini sejak kemarin sudah berakhir.

Memanfaatkan Platform Penulis Anda untuk Peluncuran Buku

Mengingat semua tantangan untuk mendapatkan liputan media massa, resensi buku, dan penandatanganan buku, penulis yang menerbitkan sendiri harus melakukan segalanya untuk memanfaatkan platform apa pun yang telah mereka bangun dan kendalikan. Itu termasuk media sosial, blogging, dan pemasaran email.

Ini seharusnya tidak menjadi aliran pesan "beli buku saya" yang berkelanjutan! Sebaliknya, terus berikan konten yang menarik dan relevan terkait dengan topik atau genre buku. Dengan demikian, Anda akan menanamkan dan memperkuat merek dan keahlian Anda di benak pengikut Anda. Buku Anda kemudian menjadi bentuk lain dari konten Anda untuk "dibeli" dengan perhatian dan uang mereka.

Mengapa Anda Mungkin Tidak Mampu Meluncurkan Buku Anda

Sayangnya, yang sering terjadi adalah penulis menghabiskan begitu banyak waktu, energi, dan uang untuk peluncuran sehingga tidak ada lagi yang tersisa untuk melanjutkan promosi dan pemasaran buku tersebut. Yang lain percaya bahwa pemasaran apa pun yang dilakukan selama peluncuran adalah yang diperlukan. Apa yang gagal disadari oleh keduanya adalah bahwa sebuah buku dapat (dan seharusnya!) Memiliki umur simpan selama bertahun-tahun. Jadi mondar-mandir dan perencanaan untuk promosi berkelanjutan adalah pendekatan yang lebih efektif dan hemat biaya.

Daftar Isi: