Apakah konten evergreen itu?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

Sama seperti pohon dan semak yang namanya, konten evergreen adalah informasi yang segar dan relevan untuk jangka waktu yang lama. Konten ini bisa berupa karya tulis, serta audio, video, dan karya seni.

Membuat konten yang selalu menarik dapat menjadi cara untuk memperluas peluang penjualan kreatif dan menulis ke masa depan. Untuk nonfiksi, topik evergreen dapat memperoleh manfaat dari peningkatan peringkat mesin pencari (SEO) karena relevansi dan nilai referensi yang berkelanjutan, terutama jika kata kunci yang ditargetkan disertakan.

Contoh Konten Evergreen (dan Apa yang Tidak)

Apa yang membuat konten selalu menarik? Topik-topik yang tercakup dalam artikel, esai, buku, video, dan karya audio yang selalu menarik adalah topik yang menjadi perhatian atau minat orang selama bertahun-tahun, terkadang puluhan tahun atau bahkan berabad-abad. Meskipun topik yang tercantum di sini memiliki "umur simpan" yang panjang, topik tersebut berkembang seiring waktu dan mungkin perlu diperbarui.

Meskipun bukan daftar yang lengkap, beberapa contoh konten evergreen dapat menyertakan (dalam urutan alfabet, belum tentu populer):

• Hewan, tumbuhan, alam, dan berkebun.
• Seni dan musik, bersama dengan teknik, kritik, dan sejarah.
• Biografi.
• Keterampilan bisnis, prinsip, dan filosofi.
• Teknik memasak, tip, resep, dan bahan.
• Teknik, desain, dan proyek kerajinan.
• Fiksi dari semua jenis dan kritiknya.
• Sejarah, penelitian dan analisis sejarah.
• Masalah psikologi dan hubungan.
• Agama, Filsafat, dan Spiritualitas.
• Penjelasan olahraga, aturan, dan sejarah.
• Tujuan dan landmark perjalanan.
• Teknik penulisan, kritik, dan karya referensi (yaitu kamus).

Perlu bukti bahwa beberapa topik ini selalu menarik? Periksa daftar buku paling populer di dunia di Wikipedia. Beberapa dari mereka telah terjual selama ratusan tahun! Daftar tersebut tidak termasuk karya religius atau filosofis karena estimasi sebarannya sulit diperoleh. Namun, Alkitab dan Alquran telah "dijual" selama ribuan tahun dengan perkiraan mencapai ratusan juta eksemplar.

Yang lebih menarik adalah melihat apa yang tidak ada dalam daftar ini. Misalnya, kesehatan adalah topik yang telah menjadi perhatian manusia selama ribuan tahun dan beberapa prinsip (seperti yoga atau anatomi) bersifat abadi dan universal. Namun, sikap dan perkembangan tentangnya begitu sering berubah sehingga apa yang mungkin dianggap praktik yang sehat atau aman saat ini dapat menjadi bahaya atau masalah kesehatan esok hari. Wilayah yang menakutkan bagi penulis atau penerbit mana pun karena membutuhkan pemantauan dan pembaruan yang konstan.

Topik lain yang memiliki kehidupan terbatas mencakup apa pun tentang komputer, Internet, teknologi, mode, sains, berita, politik dan peraturan, olahraga, ulasan produk, iklan, dan selebriti. Satu-satunya saat topik yang terus berubah ini bisa menjadi abadi adalah ketika mereka dikritik atau didiskusikan dari perspektif sejarah.

Saat Evergreen Menjadi "Nevergreen"

Meskipun banyak dari topik yang selalu menarik mungkin relevan dari tahun ke tahun, topik atau karya individual dalam area ini mungkin menjadi tidak relevan karena berbagai faktor termasuk:

• Perubahan selera konsumen.
• Perkembangan teknologi.
• Perubahan pemikiran filosofis dan etika.
• Masalah tidak lagi layak diberitakan.
• Perubahan hukum atau regulasi.
• Perubahan demografi.

Perubahan ini akan memengaruhi potensi penjualan konten evergreen. Namun, karya mungkin memiliki nilai sejarah. Penulis atau pencipta perlu terus mengevaluasi dan menyesuaikan harga pasar dan permintaan untuk peluang penjualan di masa depan.

Untungnya, platform online (blog dan situs web) yang fleksibel dan penerbitan sendiri memungkinkan pembaruan konten yang ada dengan lebih mudah.

Apakah Konten Anda Siap untuk Pensiun?

Karena saya sangat aktif di bidang media sosial dan pemasaran seluler, buku dengan tip untuk bisnis kecil sepertinya cocok secara alami. Jadi saya menerbitkannya.

Kemudian, dunia berubah.

FCC (Federal Communication Commission) mengeluarkan peraturan baru yang mengatur bagaimana hal-hal perlu ditangani di arena pemasaran seluler. Apakah konten saya masih relevan? Prinsip dasarnya sangat kokoh dan masih akan membantu hari ini. Namun, untuk terus memperbarui dan mematuhi buku akan menjadi mimpi buruk yang berkelanjutan. Jadi saya menghentikan gelar itu.

Pelajaran yang dipetik? Jauhi topik teknologi jika menginginkan relevansi yang abadi. Juga pantau lingkungan topik secara teratur untuk menentukan apakah perubahan, atau bahkan pengunduran diri, adalah jalan yang bijaksana.

Seberapa Evergreen Anda?

Lihatlah inventaris tulisan Anda dan catat berapa banyak yang selalu hijau. Persentase rendah? Mungkin itu sebabnya trafik dan penjualan rendah menurun. Mungkin saatnya untuk memikirkan kembali topik.

© 2014 Heidi Thorne