Mengapa buku terbitan sendiri saya tidak dijual di toko buku?

Pelajari lebih lanjut tentang proses mendapatkan distribusi eceran untuk buku yang diterbitkan sendiri.

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Saya menerima komentar dari seorang penulis yang frustrasi yang berharap untuk memiliki buku yang diterbitkan sendiri (dikerjakan dengan platform penerbitan mandiri yang populer) termasuk di rak-rak toko buku ritel bata-dan-mortir. Penulis mengira itu mungkin tidak dimasukkan ke rak toko buku karena tidak memenuhi persyaratan fisik tertentu untuk toko khusus ini.

Meskipun, ya, ukuran cetak, jenis penjilidan buku, dan kode batang yang tidak sesuai dapat menjadi masalah dengan judul yang diterbitkan sendiri — apakah itu telah dicetak secara mandiri atau pada platform penerbitan sendiri — hambatan nyata untuk mendapatkan distribusi eceran adalah banyak., masalah yang jauh lebih besar.

Siapa yang Memutuskan Buku Apa yang Ada di Rak di Toko Buku?

Persaingan untuk mendapatkan ruang rak di toko buku ritel sangat sengit!

Toko buku, terutama rantai besar, memiliki staf profesional pemasaran dan ritel untuk menentukan buku apa yang sebenarnya muncul untuk dijual di toko. Berikut sekilas bidang pilihan yang dihadapi orang-orang ini. Sebagaimana dilaporkan dalam artikel Forbes.com 2013, diperkirakan ada 600.000 hingga 1.000.000 judul buku yang diterbitkan SETIAP TAHUN! Itu judul baru. Ditambah lagi, menurut agen bibliografi buku, Bowker, hanya ada kurang dari 305.000 judul cetak fisik yang diproduksi pada tahun 2013. Ada ribuan judul backlist yang terus terjual dari tahun ke tahun yang juga siap untuk dipertimbangkan stok.

Tidak Ada Toko Buku Yang Memiliki Ruang Fisik Yang Cukup untuk Menjual Setiap Buku

Tidak ada ruang ritel fisik untuk menampilkan setiap buku yang tersedia dalam bentuk cetak. Judul yang dipilih untuk disimpan di rak toko adalah yang memiliki peluang tertinggi untuk menghasilkan penjualan yang cepat untuk rantai tersebut. Penentuan tersebut dapat didasarkan pada riwayat penjualan sebelumnya, jumlah perhatian media pra-penjualan, popularitas penulis, atau tolok ukur lainnya. Untuk membagikan ruang ritel yang berharga untuk sebuah karya baru oleh penulis yang kurang dikenal atau tidak dikenal adalah pertaruhan.

Toko buku yang lebih kecil dan independen menghadapi tugas menakutkan yang sama tetapi mungkin memiliki lebih banyak kebebasan dan insentif untuk menampilkan penulis dan buku yang tidak dikenal atau lokal daripada rantai besar. Namun, mereka menghadapi keterbatasan ruang fisik yang sama dengan rantai besar, bahkan mungkin lebih.

"Tapi Saya Diberitahu Buku Saya Akan Tersedia untuk Toko Buku dan Perpustakaan!"

Platform penerbitan sendiri seperti Amazon's Kindle Direct Publishing dapat menawarkan opsi distribusi yang akan membuat sebuah judul "tersedia" ke dan melalui toko buku, perpustakaan, dll. Namun, sayangnya, ini tidak menjamin "penempatan" di outlet tertentu mana pun. Artinya, jika toko buku menerima pesanan khusus dari pelanggan untuk judul yang diterbitkan sendiri atau jika toko buku ingin membeli inventaris judul tersebut, platform dapat memenuhi pesanan tersebut.

Beberapa platform penerbitan mandiri menawarkan layanan pemasaran untuk membantu meningkatkan peluang buku yang diterbitkan sendiri akan diambil oleh pembeli toko buku. Tetapi program ini bisa sangat mahal (mencapai ribuan pada beberapa platform) dan memiliki persyaratan yang ketat dan menuntut baik untuk penulis maupun buku.

Bagaimana Buku yang Diterbitkan Sendiri Dapat Dijual Melalui Toko Buku Bata-dan-Mortar Bahkan Jika Tidak Ada di Rak

Pelanggan biasanya dapat memesan buku secara khusus melalui toko buku ritel meskipun judulnya tidak muncul di rak. Itu tentang hasil ritel bata-dan-mortir terbaik yang dapat diharapkan oleh penulis yang relatif tidak dikenal dan / atau menerbitkan sendiri dengan judul baru yang tidak memiliki rekam jejak penjualan. Itulah mengapa penting bagi penulis untuk mempromosikan dan memasarkan buku mereka sendiri untuk membangun basis penggemar yang tertarik dan cukup termotivasi untuk pergi ke toko buku dan meminta untuk memesan sebuah judul.

Itulah mengapa penting juga untuk mendapatkan nomor ISBN untuk setiap buku sehingga dapat dengan mudah ditemukan pelanggan di Books In Print (dari Bowker, badan ISBN resmi untuk Amerika Serikat), katalog bibliografi online yang digunakan toko buku dan perpustakaan. untuk meneliti dan mencari buku yang tersedia.

Mengapa Royalti Lebih Rendah?

Ketahuilah bahwa royalti yang dibayarkan kepada penulis oleh platform penerbitan sendiri untuk distribusi toko buku bisa lebih rendah daripada saluran penjualan lainnya. Hal ini disebabkan oleh diskon grosir yang diminta oleh toko buku eceran dan biaya pemrosesan pesanan toko buku.

Rak Buku Ritel Virtual

Bersenang-senanglah, penulis yang menerbitkan sendiri! Platform e-niaga dan penerbitan mandiri dapat membuat buku Anda tersedia di lebih banyak tempat dan untuk lebih banyak orang, tidak hanya untuk pembeli acak yang masuk ke toko buku fisik.

Menurut Digital Book World mengutip data dari Bowker, per November 2012, e-retailer buku menyumbang 43,8 persen dari buku yang terjual berdasarkan volume dan ini naik dari 25,1 persen pada tahun 2010. Itu adalah perubahan besar hanya dalam waktu sekitar dua tahun ' waktu. Rantai besar? Hanya 18,7 persen volume per November 2012.

pertanyaan

Pertanyaan: Bagaimana jika Anda memiliki platform, tetapi tidak memiliki banyak strategi pemasaran, apakah mungkin berada di toko buku besar?

Jawaban: Pertama-tama, bagus untuk Anda dalam membangun platform dan basis penggemar! Segalanya mungkin, tidak selalu mungkin. Sekali lagi, platform Anda akan membantu Anda menarik penerbit dan agen. Tetapi pergi ke toko buku secara langsung, sebagai penulis yang diterbitkan sendiri, tidak mungkin berhasil. Toko buku bekerja sama dengan distributor, grosir, dan penerbit, jarang (jika pernah!) Langsung dengan penulis. Semoga berhasil dengan bukumu!