Mengapa Anda mungkin tidak ingin melakukan promosi hadiah buku untuk buku yang Anda terbitkan sendiri

Heidi Thorne (penulis) melalui Canva

Memberi calon pembaca kesempatan untuk memenangkan salinan buku Anda, bahkan mungkin salinan yang ditandatangani, kedengarannya seperti ide yang bagus bagi mereka dan Anda. Anda bisa melakukan promosi menarik "menangkan buku saya". Anda bisa membuat orang memilih untuk masuk ke daftar email Anda. Tapi ini adalah salah satu taktik yang kedengarannya bagus, tapi bisa jadi merepotkan.

Siapa yang Berhak Menang… dan Kapan?

Ketika saya mencoba untuk mengerjakan giveaway buku potensial yang akan datang dengan tamu podcast, saya segera mengalami banyak masalah dengan mencari tahu siapa yang memenuhi syarat untuk memenangkan buku itu.

Podcast audio saya tersedia setidaknya di empat platform berbeda. Podcast video saya, tentu saja, tersedia di YouTube. Tapi saya juga menyematkan video saya ke postingan blog saya. Tamu tersebut juga mungkin akan menyematkan video di situsnya, atau menggunakannya di media sosial. Saya menghitung setidaknya ada selusin tempat video ini dapat dipromosikan setidaknya. Jadi bagaimana orang akan masuk untuk menang di setiap platform?

Beberapa orang yang menyiarkan langsung podcast atau videonya, atau menyajikan melalui platform webinar, membuat penawaran giveaway kepada peserta yang sedang siaran langsung. Tuan rumah dan tamu harus menemukan cara untuk memilih pemenang dari peserta langsung. Itu sendiri sulit ketika tuan rumah dan tamu mencoba mengelola siaran langsung. Tapi itu bisa dilakukan.

Lalu ada masalah waktu. Menyebutkan tanggal atau waktu tenggat waktu untuk durasi kontes akan langsung membuat tanggal presentasi, membuat konten dengan cepat tampak kuno.

Baik langsung atau tidak, bagaimana penulis memilih pemenang dari peserta atau pemberi komentar? Itu membawa kita ke masalah berikutnya. Dan itu bisa melibatkan pengacara.

Aturan Kontes Online yang Dapat Mempengaruhi Hadiah

Bergantung pada platformnya, mungkin ada aturan tentang bagaimana kontes dalam bentuk apa pun dijalankan. Dan jika Anda memiliki giveaway yang melibatkan gambar, atau membutuhkan sesuatu untuk dipertimbangkan untuk mendapatkan hadiah, itu dapat dianggap sebagai kontes.

Facebook, misalnya, memiliki beberapa aturan kontes tertentu.

Pemerintah juga memiliki beberapa aturan khusus tentang kontes. Tahukah Anda apa itu? Setiap kali Anda menjalankan kontes di media sosial, Anda harus mematuhi hukum internasional, nasional, regional, dan lokal yang mengatur giveaway. Itu terlalu banyak pekerjaan bagi saya untuk membuang waktu saya untuk membagikan satu buku.

Yang menarik adalah dari sekitar tahun 2015 hingga musim gugur 2019, Amazon memiliki program giveaway di mana mereka akan menangani promosi untuk Anda. Saya mencobanya dan itu sangat nyaman. Meskipun tidak jelas mengapa Amazon menghentikannya, saya berpikir bahwa jika Amazon bahkan menghentikan program giveaway buku, mengapa saya ingin terlibat di dalamnya?

Pengumpulan Data Pribadi dan Masalah Logistik untuk Hadiah Buku

Jika masalah aturan kontes tidak membuat Anda enggan melakukan ini, inilah alasan lainnya. Anda harus mengirimkan buku tersebut kepada pemenang. Buku Kindle dapat dikirim melalui email kepada pemenang melalui Amazon (ya, Anda harus membeli buku untuk menghadiahkannya dengan cara ini). Tapi buku cetak membutuhkan alamat pengiriman fisik. Sekarang kita baru saja membuka kaleng cacing legal dan logistik lainnya.

Meskipun orang-orang mungkin bersedia memberikan data pribadi mereka jika mereka adalah pemenang giveaway, bagaimana jika Anda meminta semua orang untuk mengirimkan nama, alamat, email, dll. Saat mengikuti hadiah? Apakah Anda akan secara otomatis menambahkannya ke daftar email Anda? Sudahkah Anda memberi tahu mereka bahwa Anda melakukannya dan menyatakan bagaimana Anda akan menggunakan data mereka?

Pengumpulan data pribadi sekarang diatur oleh peraturan dan lembaga "akronim" seperti CAN-SPAM, GDPR, COPPA, dan FTC. Mematuhi semua itu menjadi semakin rumit dan menantang sepanjang waktu. Tentu, sebagai penulis yang diterbitkan sendiri, Anda mungkin pemain kecil di kelompok itu dan beberapa undang-undang mungkin tidak berlaku untuk Anda. Tetapi apakah Anda ingin mengambil risiko itu? Saya yakin tidak. Denda itu kaku.

Selain masalah data, ada juga masalah pengiriman. Menggunakan layanan pos di negara asal Anda mungkin adalah yang termurah untuk giveaway buku fisik, terutama jika tarif surat buku atau surat media ditawarkan. Tapi ingatlah bahwa jika Anda mengadakan giveaway buku secara online, itu disebut World Wide Web karena, ya, di seluruh dunia. Kecuali Anda membatasi entri dengan cara tertentu, pemenang berpotensi berasal dari luar negara Anda sendiri. Biaya pengiriman atau pos bisa beberapa kali lipat dari harga buku. Memberikan edisi Kindle adalah pilihan yang lebih praktis dan menguntungkan, bahkan jika Anda harus membeli buku untuk diberikan kepada pemenang.

Hadiah Menarik Pencari Freebie Online dan Offline

Hal lain yang saya perhatikan dengan giveaway, baik online maupun offline, adalah hal itu menarik pencari freebie. Apakah itu penggemar ideal dan calon pelanggan Anda? Nggak.

Saya melihat banyak penulis atau pembuat lain yang memberikan hadiah di media sosial. Selain aturan kontes, pengumpulan data, dan masalah pengiriman yang disebutkan sebelumnya, saya perhatikan bahwa tidak ada keterlibatan asli. Biasanya, penulis melakukan pitch jenis "Saya akan memberikan buku saya untuk komentar pertama". Komentar yang diterima sangat bodoh, seperti "Pertama." Saya akan mengatakan bahwa seseorang yang tidak terlalu tertarik pada Anda dan pekerjaan Anda. Mereka hanya menginginkan freebie.

Untuk acara tatap muka offline, berikut pengalaman saya dengan hadiah jenis "fishbowl". Di sinilah peserta menjatuhkan kartu nama atau formulir entri mereka di mangkuk atau keranjang dengan harapan dapat ditarik sebagai pemenang. Hampir selalu, pemenang yang ditarik adalah pecundang bagi saya. Saya tidak pernah mendapatkan klien atau pelanggan baru dari salah satu gambar ini.

Pembicara biasa melakukan gambar jenis fishbowl ini untuk membuat daftar email mereka. Tetapi seperti yang telah dibahas sebelumnya, mengumpulkan data pribadi adalah aktivitas yang jauh lebih kompleks daripada sebelumnya. Hanya menerima kartu nama atau formulir entri seseorang tidak secara otomatis memberi Anda izin untuk menambahkan mereka ke daftar email Anda dan mengirim mereka komunikasi pemasaran dari sini untuk selamanya kecuali Anda secara khusus menyatakan bagaimana Anda akan menggunakan informasi mereka, mereka secara resmi menyetujuinya, dan Anda memberikan mereka berkesempatan untuk berhenti berlangganan.

Bagaimana dengan Promosi Buku Gratis Kindle?

Untuk menghindari kerumitan promosi hadiah buku, penulis yang menerbitkan sendiri di Kindle Direct Publishing (KDP) dan mendaftarkan judul bukunya di KDP Select (yang mengharuskan penjualan secara eksklusif di Amazon) dapat melakukan Promosi Buku Gratis Kindle. Amazon menangani semua logistik dan pembaca mendapatkan buku Kindle gratis.

Inilah mengapa taktik promosi buku ini bisa merugikan penulis.

Ini memberikan edisi Kindle buku Anda secara gratis. Tidak ada penjualan dan royalti untuk Anda! Menurut pengalaman saya, promosi ini tidak membantu meningkatkan review di Amazon, padahal menurut Anda yang mendapatkannya secara gratis akan merasa berkewajiban untuk memberikan review. Ini hanya menarik pencari freebie. Selain itu, Anda tidak bisa mengumpulkan penggemar baru ke dalam daftar email Anda.

Saat judul buku didaftarkan di KDP Select, ia juga berhak menerima bagian royalti dari Amazon's Global Fund, berdasarkan jumlah halaman yang dibaca oleh pembaca Kindle Unlimited atau Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Tidak banyak, percayalah. Tapi saya lebih suka mendapatkan sesuatu. Namun, ketika penulis melakukan Promosi Buku Gratis Kindle, para pembaca KU / KOLL ini dapat mengunduh bukunya secara gratis. Itu tidak memengaruhi penjatahan kredit buku pembaca di bawah program KU / KOLL mereka. Penulis bahkan tidak mendapatkan sedikitpun royalti KU / KOLL untuk halaman yang dibaca.

Cara termudah untuk Menangani Hadiah Buku?

Jadi bagaimana kami menanganinya? Ya, kami mempromosikan secara resmi memilih masuk ke daftar email tamu saya selama presentasi. Untuk mendaftar secara sukarela, dia akan memberikan beberapa sumber berguna. Kami juga menekankan kehadirannya di media sosial sehingga orang-orang juga dapat mengikutinya di sana. Ini benar-benar menghilangkan kerumitan dan risiko menangani hadiah atau kontes buku.

Hanya mereka yang benar-benar tertarik dengan penulis atau karyanya yang akan mendaftar. Saya lebih suka merekrut beberapa penggemar yang terlibat dengan cara ini, daripada memiliki sekelompok pencari freebie.